小众期刊的品牌定位与广告价值

期刊的品牌定位包括读者定位、内容定位、风格定位以及营销定位等,它决定广告价值的大小.小众期刊读者定位准确,风格定位独特,内容定位精当,具有较强的传播力、表现力和影响力.     

电视纪录片栏目的品牌定位——以《见证·亲历》为例

品牌是识别符号与象征意义的统一体,品牌定位是针对目标消费者所制订的一整套品牌的含义.纪录片栏目<见证·亲历>的品牌定位可以概括为属性的历史感和情感的亲历感.这样的品牌定位策略是基于栏目的内容、形态、栏目所占有的资源和市场竞争状况做出的选择.纪录片栏目整体品牌的打造要求我们必须以品牌定位统领内容的创作.     

如何占领消费者心智 ——童书品牌定位的形成机制分析

如何占领童书消费者的心智,童书品牌定位是关键.文章从定位视角分析了当下童书品牌打造过程中存在的一些问题,以及童书品牌定位的形成机制,并为童书品牌定位的未来发展提供了具有可行性的实施策略.     

广告创意与中华文化

广告之深层定位——市场定位与化定位。在广告业内，“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位，即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客需要和偏好，并与竞争的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动，它是在西方市场学理论基础上发展起来的，是在资本主义市场体系不断完善的过     

传媒品牌的核心价值及定位

传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面.传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性.     

如何做好电视栏目的定位

定位关乎方向,定位决定成败.不论是大众性品牌栏目或是分众化品牌栏目,都需要"理性的、准确的"定位.具体来讲,定位就是要找出一个与众不同的价值主张,这个主张必须对目标观众具有强烈的吸引力,而且必须是目标观众能切身感受到的,否则定位便失去了意义.     

竞争时代定位致胜

简要介绍<2小时品牌素养>的定位理论和案例分析;通过对成功期刊品牌的定位分析,认为在当前同质化时代,只有那些在读者心智中有明确定位的期刊,才能在同质化的竞争中立于不败之地.     

我国新锐图书品牌异质性定位策略与发展路径探讨

文章从异质性定位的理论和实践层面提炼了我国新锐图书品牌的定位策略,为广大出版机构进行品牌定位提供了可行性建议。研究发现,新锐图书品牌主要从读者需求与空缺市场、细化目标群体、独特的销售三个方面开展异质性定位。未来,出版机构应从引领和再造读者心智,建立读者本位的出版价值定位,深挖出版物功能性和感情性的差异三个方面,开展异质性品牌定位。     

淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例

品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.① 当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式.     

大学出版社的品牌优势与品牌经营

一、大学出版社的品牌优势及定位 品牌定位是指一个出版社根据自己的出版能力、资源优势以及应发挥的特色所确立的最适合自己发展的目标定位.大学出版社的品牌定位理念,就是在一个大学出版社的经营和发展过程中,结合自身状态制定品牌规划的具体思路.     

新形势下科技期刊的发展策略

提出科技期刊要有准确的读者定位、发行定位和内容定位,认为科技期刊需要做好市场营销,尤其是品牌营销和广告营销.     

论移动多媒体广播(CMMB)的品牌定位

本文认为,CMMB的品牌定位策略主要有功能定位策略,价值定位策略,使用者定位策略,情感定位策略等.     

简谈出版营销的策略

随着出版社转企改制工作的完成,今后我国图书市场上的竞争将更加激烈,竞争手段和方法也会日益朝着品牌营销的方向发展.品牌的基础是定位准确,因此,出版社应找准定位,从宏观上紧紧围绕品牌建设,从微观上始终抓住选题创意设计和更新维护,寻求自身发展的市场营销策略.     

期刊品牌定位的五种误区

品牌定位是产品得以持续发展的内力,也是产品得以保持长期畅销的重要保障之一.对于期刊而言,品牌定位不仅是品牌认同和价值主张的一部分,还是它相较于其他竞争者的优越之处.真正有远见的期刊主管或决策者,在期刊创办之初就会制定出相关的期刊品牌定位的长远策略,他能认识到品牌定位的积极意义--这是传播给目标读者的重要信息,也是占领目标读者心智的重要途径.但当今许多期刊在品牌定位上不但缺乏应有认识,而且在定位方面谬误甚多.据笔者观察,主要的误区有如下五种.     

小众化趋势下的读者定位

期刊的定位主要是市场定位、读者定位和风格定位。如果说市场定位追求的是期刊的生存、风格定位追求的是期刊的品牌,那么,读者定位追求的则是期刊的发展。二者之小,读者定位是最重要的。是不是期刊的读者定位就必须是面对大众和全社会呢?回答当然是     

高校学报走内涵式发展道路的探索与实践——以《东北大学学报(自然科学版)》为例

结合《东北大学学报(自然科学版)》的办刊实践,探讨高校学报走内涵式发展道路、创建学报品牌的可行性.实践表明,特色是创建学报品牌的核心,创新与发展是创建学报品牌的灵魂,拼搏精神是创建学报品牌的保证,正确定位并选择一条适合本刊发展的道路是创建学报品牌的关键.     

门户网站品牌构建与传播研究

中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义.     

《中华医学信息导报》走向市场的探索

介绍<中华医学信息导报>近5年来注重品牌定位和品牌栏目的延伸与拓展,以及与企业合作经营的做法和体会.     

华莱坞大片品牌定位策略研究

华莱坞大片经过十年的发展形成了以张艺谋、冯小刚、姜文、周星驰、徐克、吴宇森、李安、成龙、李连杰等为主的电影品牌,但是,在品牌发展中却存在市场意识不强,缺少核心定位等问题。华莱坞大片品牌应该采取以市场需求、以导演和以绝对优势作为品牌核心的定位策略。     

浅析匹克成功之道

本文从"独特的品牌定位"、"体育营销"等几个方面对匹克的成功之处进行了探讨.