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报纸的市场操作与市场调查 总被引:1,自引:0,他引:1
在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。 未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。… 相似文献
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从20世纪90年代中期开始.我国报业日益繁荣.报业市场初步发育,报业竞争日趋激烈。受众从信息厦乏状态到信息相对丰裕状态转变,买方市场逐渐成型,读者对报纸有了更多的选择权。这样的时代背景下,报纸版面设计进入了新的发展时期——重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化,促进报纸的销售,所以称之为“营销阶段”。报纸进入营销时代.版面设计更趋专门化、专业化,一些报纸还专门设置了美术设计、版式总监等专门岗位。但是,一个倾向不容忽视,那就是版面的“过度包装”问题。一些报纸为了吸引读者的眼球.在报纸的整体“外包装”上下足功夫,具体表现在以下几个方面: 相似文献
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报业竞争日趋激烈,报纸的改革调整一波接着一波。改革调整的目的,无非就是不断提高报纸质量,以适应市场形势,满足读者需求,拓展市场阵地,在竞争中立于不败并发展壮大。但报纸的质量究竟是什么?对此我们可以说出许许多多,但我以为最根本的也是最高的质量就是报纸刊登的内容、提供的信息要对读者有用,能最大限度地满足读者的需求。 相似文献
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年 去年来 ,终于跨越了二十世纪。对中国的媒介市场来说 ,在某种程度上 ,2000年是带有转折点性质的一年。在这一年里 ,全国的报刊市场结构调整与整顿基本完成 ,广播电视的改革又拉开帷幕。在这一年里 ,媒介市场日趋繁荣 ,发展的速度也明显加快。新闻传播媒介从整体上大幅度提高质量、服务意识与受众导向成为行业的共识。在这一年里 ,竞争逐渐白热化 ,市场格局发生了许多前所未有的变化。AC尼尔森年底的调查显示 ,中国的广告市场已经攀升至590亿元人民币的新高度 ,其中电视占434亿元 ,报纸占153亿元 ,中国媒介广告收入近年来… 相似文献
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一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展,市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品,它的受众市场有两个:一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上,报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大,才会吸引广告客户的投入,而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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分众化时代报纸如何定位 总被引:1,自引:0,他引:1
一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展,市场定位是关键.而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品,受众市场有两个:一个是读者市场;另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上,报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大,才会吸引广告客户的投入,而广告效益的增加,又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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报纸导向是报纸的宣传方向,导向错误必定造成方向性的祸害;报纸是办给广大读者看的,失去了读者就失去了影响力,没有读者的报纸是无效的报纸,也是谈不上正确的导向. 相似文献
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我国各大城市都市类报纸竞争激烈,主要原因是同一区域的各都市类报纸趋同现象严重,在同一层面上分割市场,无序竞争。在这种竞争激烈的情况下,各都市报纸应该积极创新,采取有效措施适应市场多元化的信息需求。一、都市报纸的竞争现状都市报纸是一种面向市民的大 相似文献
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传媒竞争中的"三四律"及对报业竞争格局的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
随着我国传媒产业化的深入,传媒业已成为一个不折不扣的竞争性行业.在一个竞争激烈的市场上,到底能够容纳多少有效参与竞争的报纸?这些报纸之间将形成什么样的竞争格局?我们注意到,有一只"看不见的手"在起作用,这便是市场演化的"三四律".随着报业市场不断成熟,这一规律将对今后的报业竞争格局产生重要影响. 相似文献
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当下正是报纸为抢占市场份额而激烈竞争之时,政经日报必须坚持机制创新和制度创新,以受众和市场为导向,走市场细分的路子,以差异化拓展发展空间,最终实现品牌影响力的提升. 相似文献
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新闻性与媒体价值导向的独立性——试论当前文化热点报道中的几个问题 总被引:2,自引:0,他引:2
文化娱乐类报道 ,已经成为当前媒体竞争的一个重要领域。本文试结合近期文化娱乐热点报道中出现的一些新情况 ,就文化热点新闻的采写与媒体的价值导向这一问题 ,作一些粗浅的探讨 ,以就教于新闻界同行。明星炒作与文化趣味导向机制在西方一些发达国家以及东南亚和我国的台港地区 ,报纸上的文化娱乐新闻 ,尤其是影视娱乐版的内容大多是明星绯闻之类的东西。明星为了提高其身价和作品的卖价需要媒体的报道 ,而媒体为了发行量、收视率也需要明星的炒作 ,这两者构成了一种互为作用又相互依存的关系。应当承认 ,媒体的明星炒作为影视业、唱片业的… 相似文献
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报业竞争日趋激烈,报纸的改革调整一波接着一波。改革调整的目的,无非就是不断提高报纸质量,适应市场形势,满足读者需求,拓展市场阵地,在竞争中立于不败并发展壮大。但报纸的质量究竟是什么?对此我们可以说出许许多多,但我以为最根本的也是最高的质量就是报纸刊登的内容、提供的信息要对读者有用,最大限度地满足读者的需求。 相似文献
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未来的报业竞争将是一对一的竞不争,即针对某一地域、某一读群,甚至是某一读的竞争,这就需要报纸充分研究报业市场,研究读,开展集中差异化的竞争。 相似文献
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国内报纸的经营性专刊经过数十年的不断发展.成为了一种以市场为导向.以消费者为中心.以行业为基础,以赢利为目的的传播形式.它的创办和变化是当前报纸广告经营创新的一种模式。其特点有五:服务对象、受众的“行业化”、“窄众化”:传播功能的“教育引导、服务、娱乐化”; 相似文献