创新是新闻策划之魂

今年“七一”，是建党８０周年华诞，各级在类衍闻媒体都以不同的方式庆祝这个伟大的节日。《大冶日报》策划了一组取名为《红色年轮》伪系列报过，和一期彩印的“七一”纪念号（３２版），在全市上下引起强烈的反响；受到广大读者的普遍赞扬。应该说，这是一次比较成劫的策划。沤过这次策划，我们进一步认识到：创新是新闻策划之魂。 创新是新闻策划之魂，首先表现在所闻策划的目的，就是要通过创所实现新闻升值。其目的就是要在尊重新闻规律的基础上，创造出与时代同频共振、令读者喜闻乐见的优秀作品。创新并不像有的人想鱼的那样不可捉…     

节约"这"吧!

先抄几个句子： 一、……这其中有很大一部分没有回来，这确实是个很困扰的问题。（２０００年４月２８日南方周末） 二、酷爱研究问题的列可立太明白这其中的猫腻了。（２００年第４期 中华文学选刊） 三、莎士比亚当时就受到普通大众的欢迎……这其中的秘密又在哪里呢？ （秋风秋雨愁杀人第２０页） 四、实际上，这其中有不少的优秀作品。（２０００年６月２日文艺报） 五、他转过身对我说：“这其中有的人是应该由我送的，人家给我帮了忙呀！”（２０００年第７期人民文学〕 六、即使戈尔确实只是表达一种姿态，这其中也仍然有一种令人肃…     

新闻策划是新闻改革的产物

新闻策划的定义与争论近几年，“新闻策划”这个词组在我国新闻界使用频率颇高，争论也颇热烈。赞成者说一有新闻就会有新闻策划”、“有新闻竞争就会有新闻策划”（1）；反对者说：“新闻根本就不能策划，凡策划出来的也不能称之为新闻”（2），“策划新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传”（3）。双方针锋相对，各有其理。这种分歧的产生，源自对新闻策划概念的不同理解，其核心是对“新闻”一词的不同理解。反对者的立论，理解为是对新闻本源即事实的策划；赞成者的立论，理解为组织报道的策划。双方没在概念的同一性上争论，看似热…     

五个“拼”与五个“难”——谈新闻媒体如何面向新世纪

五个“拼”（１）“同题竞争时代”拼的是策划;（２）“争分夺秒时代”拼的是“集团作 战”;（３）“厚报时代”拼的是“版组效应”;（４）“多媒体时代”拼的是“立体捆绑”;（５）“读图时代”拼的是“高科技”。 五个“难”（１）做一个“会把关”的总编辑容易,做 一个“会策划’且使策划达到预期 目标的总编辑难;（２）培养一个“跑街”的记者容易,培养 一个“专家型记者”难;（３）寻找一个“管版不管人”或“管人不 管版”的编辑容易,寻找一个“既会 管版、又会管人”的编辑难;（４）发现一个有学问的作者容易,发现 一个会…     

选题策划方法的探讨

选题策划是每个编辑应有的基本功。策划不同类别、不同层次的图书 ,策划的方法、内容也有很大差异 ,但其一般的程序、步骤应该是大同小异的。笔者在本文中结合策划出版“通向研究生之路系列”丛书的实践 ,谈谈策划的一般方法、步骤 ,以供同行探讨。首先 ,选题的设想是选题策划迈出的最初一步 ,要使这一设想能够成立 ,必须进行多方面的论证、分析。其中包括 :（１）市场调查 :了解同类书的品种、内容特点和销售情况。（２）信息分析 :收集、翻阅出版社的图书信息、图书广告之类的资料 ,加以整理、分析、比较以得出初步的结论。（３）读者和作…     

如何进行电视栏目的策划

电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何作好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏，对今后栏目运作起着决定性的影响。有了精彩的栏目策划，才可能有精彩的电视栏目。有了成功的栏目策划，才可能有成功的栏目制片人。栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。笔者把它归纳为四个方面，即栏目的定位和设置；机制建立和资源配置；包装和推广；咨询和创新。定位和设置栏目定位是任何一档栏目必须最先确定…     

青年渴望了解党的历史——《80位共产党人的故事》策划实施手记

建党８０周年之际，北京青年报重点组织策划的系列报道《８０位共产党人的故事》取得了意料之中和意料之外两个方面的高阅读率，意料之中的当然是众多中老年读者极高的阅读激情（平均阅读率７５％左右）；意料之外的是本报的重点读者群——青年读者对这一报道也表现出了难得的热情（平均阅读率６０％左右）。虽然以建党８０周年为契机，向那些因年龄局限而对党史相对陌生的青年读者宣传党的光辉历程，是我们策划这一报道的主要初衷，但如此成功地做到了老少咸宜，却也多少有些始料不及。 应该说，在重大的纪念性、成就性宣传报道中出彩，即…     

医学类图书选题策划的几种方法

图书选题策划作为一种创造性思维活动，其本身是复杂的，但也是有一定规律可循的。笔者结合自己的编辑实践，就医学图书的选题策划方法作以下探讨。 　　一、填补空白法 　　填补空白法是指编辑在他人尚未涉及的医学科学研究的前沿地带，也就是出版的处女地，策划出高水平、有价值的选题的方法。这是医学编辑尤应重视的方法。医学的迅速发展，给编辑策划选题提供了广阔的空间。编辑怎样才能策划出填补空白的选题呢 ?这就要求编辑提高思维能力，通过多种渠道不断收集、积累信息，保持敏锐的头脑，关注医学发展的前沿，了解医学发展的趋向；…     

琐忆初做编辑时

编辑是什么？常听到的说法，是“摆渡人”，是“人梯”，是“为他人做嫁衣”的，是“催生婆”，是作者走向读者的“桥梁”，这都是美喻。过去我也听到过带点黑色幽默不好听的说法，比如：编辑像讨小钱的乞丐（指到处拉稿子）；编辑是爷爷，作者是孙子（指作品发表前）；编辑是孙子，作者是爷爷（指作品发表后）。这些说法都带片面性。我以为编辑是燃烧自己照亮他人、富有牺牲精神的群体性无名英雄。     

县台新闻表现手法的六个方面

县市电视新闻节目中，不少是“规定动作”，主要是市（县）委、市（县）政府及人大、政协的会议及有关县市领导活动的报道，或是宣传部下达采访任务的报道；除此以外绝大部分新闻是根据编辑部策划出来的，这就是我们常说的“自选动作”。编辑部进行新闻策划，并制定出一段时期的报道提纲，一般要从以下几个方面入手：     

改革和创新编辑工作模式建立行之有效的编辑管理机制

面对激烈的图书市场竞争，各出版社都在摸索适合本社实际的编辑工作模式，有的尝试项目管理制，有的尝试把编辑分为策划编辑（或叫策划人）和加工编辑（或叫文案编辑），目的都是一个，就是要明确编辑职能，加强策划，提高出版社核心竞争力。人民卫生出版社（以下简称人卫社）在2001-2002年一度尝试将策划编辑与加工编辑分离，2006年人卫社吸取上一次改革的经验教训，再次推行策划编辑与加工编辑分离的改革。我们深刻地感觉到，要实现出版社又好又快地发展，改革和创新编辑工作模式势在必行。     

报纸的生命在于“活动”

媒体的活动策划一般出于两个考虑：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的投放。通过对多次活动的总结，我们的体会是：报纸，越“活动”越有生命力。     

都市报经营策划

我面前摆着两部新书，一是席文举的《报纸策划艺术》；一是肖云的《席文举新闻策划》（均由中国社会科学出版社２０００年１０月出版）。前者是华西都市报总编辑席文举对自己办报理论和实践的概括和总结。后者选取席文举２０个典型策划案例，集中叙述和点评，有策划思维和策划实践的详细记录，也有画龙点睛的理论提炼。细读两书，实际讲的是“都市报经营策划”。其最大价值，是以实践经验为基础而上升到理论，提出、总结和阐述了在社会主义市场经济条件下，如何经营报纸的一套新思路、新理论、新方法。我认为，以下三点特别重要。策划竞争：…     

谈新闻策划

当前我国的改革正处在一个关键的时期。这一阶段的改革要比１９７９年以来的几个阶段的改革深刻得多，广泛得多。在这一时期，热点问题、难点问题、焦点问题会层出不穷，此伏彼起。因此，新闻策划作为正确导向的一个重要手段便受到普遍的重视。 那么，怎样才能搞好新闻策划呢？我认为应把握好以下几个关键环节： 一、选题。不管是哪种类型的新闻策划，其成功与否，首要的是选题问题。我们选题的原则是领导重视、群众关心、普遍存在。 这几条选题原则是一个相互联系的整体，缺一不可。也就是说，我们在新闻策划中选择的问题既是领导关心的，…     

打造最佳竞争优势 实现最大新闻效应——从大连日报实行监测和策划一体化动作新机制中引出的思想

从去年12月15日起，本报开始实施新一轮编采流程改革。作为其中的一个重要环节，新闻监测和报道策划一体化运作也同步启动。这是大连日报对以前实行的新闻监测制度的发展与完善，是竞争新形势催生的新机制。这一新的机制运行两个多月来，先后提出了130多条监测意见与策划建议，被采纳的近百条。其诸多优越性已经越来越凸现出     

新闻策划:争论的焦点在哪里?

目前，新闻学术界对新闻策划的提法与做法恰当与否的讨论相当热烈。归纳起来．有两种相左的意见：一日新闻策划是媒介也、不可少的，是“报纸的新的生长点”‘；一日“策划新闻一制造新闻””。笔者想通过分析新闻策划的定义入手一就新闻策划的论争发表一点看《。一、新闻策划定义分析（一）广义的新闻策划纵观这两年新闻学期刊上的有关新闻策划的论文，不难看出，争论的双方对新闻策划的理解存在着偏差。赞成者所说的新闻策划的内涵很广，我们不妨将其称之为“广义的新闻策划”。广义的新闻策划者认为，“新闻策划作为媒介的一种决策和组织…     

都市报副刊的策划艺术

对现代报纸而言，最能体现其创新思维的，恐怕要数策划活动了。新闻报道、专版专刊、栏目设计、版式语言等等，几乎都能体现编辑们的策划意识和创新精神。事实上，对一个副刊而言，有没有进行策划，是被动策划还是主动策划，是一般策划还是精心策划，其效果会大不一样。所以说，策划之于副刊是非常重要的。策划艺术是建立在策划资源之上的，如果没有好的策划资源，策划就成了无源之水、无本之木，更谈不上策划艺术了；但如有好的策划资源，编辑们却拿不出好的招数，也就是说没有好的策划艺术来体现，那么资源就会白白浪费。古代称出谋献策者…     

市场经济与选题策划

市场经济与选题策划●欧定敬（一）我们正处于一个商业化的时代。市场这只“看不见的手”在很大程度上支配着人的意识和行为。但即便是这样一个时代，有一些基本的信念、原则和道德准绳依然是不容动摇和亵渎的。今年４月１日，美国一家经营快餐连锁饭店的公司在《华盛顿邮...     

新闻策划的另一种思路——跟踪一名战士的十年成长史

以2000年＂世纪新兵＂入伍为背景,《空军报》对每年都要进行的新兵报道进行了大胆的策划和创新。这种创新是希望改变通常意义上的在某一个时间段内,选取不同的侧面,对新闻事件进行全景式呈现的模式,而是以时间为轴线,选取相对固定时间点,定期进行报道,通过时间的累积,记录一个人的成长历程,并以点带面、小中见大。通过这次策划,不仅让读者看到新兵这片＂森林＂（总体）,还要让读者熟悉某个新兵这株＂树木＂（个体）;不是报道一个阶段（新兵训练阶段）,而是报道全过程（战士两年服役期）;     

联合策划:高校学术期刊提升学术性的创新设想

当前,高校学术期刊存在不同程度的问题意识缺乏、把关意识弱化、同作者沟通互动不到位等问题,从而导致其学术性降低,合法性也受到挑战.联合策划是应对高校学术期刊学术性弱化而提出的创新设想.积极有效的联合策划不仅为高校学术期刊的学术性提供保障,而且是对学术共同体积极有益的探索,也是编辑理论从传统走向现代的行动诠释.