“正导向”与“闯市场”不是一对矛盾

长期以来，我们思想上有一种错误的认识，好像坚持党性原则，把握舆论导向只是机关报的事，而子报和专刊、专版的任务是闯市场。无形中把正导向、坚持报纸的党性原则与市场对立起来。似乎坚持了正确导向，坚持了党性原则，报纸就会死气沉沉，就不会得到市场的认同。把过去那种板起面孔教育人的宣传摸式，归咎于坚持了党性原则，甚至错误地认为，强化党性原则就会造成市场的萎缩。于是，在子报和专刊、专版的办报过程中，往往会自觉不自觉地淡化、弱化甚至根本不讲党性原则。在宣传上，靠打“擦边球”、“踩红线”，来追求报纸的市场“轰动效…     

报纸专刊“媚商”现象探析

自媒体逐步走上了自主经营、自负盈亏的市场化道路之后,各类报纸尤其是都市类、晚报类报纸相继创办了形形色色的生活类专刊。这些专刊瞄准市场,定位经营,既为消费者与商家提供了实用且及时的服务,更为报纸的存与发展做出了重要贡献。然而近年来,报纸专刊因种种原因,出现了“媚商”现象,其状况令人忧虑。     

专刊必须专办

专刊必须专办王庭僚有位老报人说：“专栏、专刊，半壁江山”。此话言之有理。就拿政府机关报深圳商报来说，对开四版时，有１２个专刊，发展到每天１２版时，专版和专刊又增加到２５个。从世界看，报纸的多版面、多专刊早已成为必然趋势。我统计过今年９月２２日香港《大...     

报纸是为读者服务,还是为广告服务

这几年，报纸最大的变化是专版多、专刊多，像电脑、旅游、通讯产品、房地产、汽车．证券等专刊，不仅内容高度趋同，还时常有貌似“新闻”的东西出现，它们要么是企业的“新闻发布稿”，要么是企业或老总专访，要么是产品及厂商的最新推介……更有甚，一些报纸还将整个版面“承包”出去，服务专刊变成了广告专版，专刊部、专版部变成了广告部(或广告公司)。     

为独特的文化风景添彩——编辑“收藏专刊“的几点感悟

《信息参考报》是经国家新闻出版总署批准、由金华日报社主管和主办的一张报纸。其“收藏专刊”专版创办于1995年,是国内报刊中较早开辟有关收藏投资的专版。“收藏专刊”重视图片应用,精心制作标题,使这个专版很快在众多的收藏类报刊中脱颖而出,引人注目。由于“收藏专刊”创刊较早,而且特色鲜明,故有许多藏友以收藏本刊为荣。笔者多年来一直是“收藏专刊”的编辑,现就收藏类专刊的编辑工作谈几点见解。一、注重特色,突出主题随着群众性收藏热潮的兴起,近十年来,收藏类的书籍、报刊层出不穷。各类有关收藏类的报刊,或注重鉴赏,或注重投资,各有千秋,各具风采。据不完全统计,至2000年底,全国专业性收藏     

绿色方阵中的赤子情怀──《战士报》“绿色幽默”漫画专版

通常被认为是“调节气氛”或“补白”之用的漫画，在一张军区报纸上形成专版10年之久，并且受到读者的普遍欢迎，这不能不说是一个值得注意的现象。这张报纸是广州军区党委机关报《战士报》，它的漫画专版名为“绿色幽默”。绿色幽默，指军营的幽默，同军营本身的颜色一样，是绿色的，是一种健康向上、生机勃勃的幽默。该报组织的一个小型读者调查显示，在报纸的所有专版中，“绿色幽默”受欢迎的程度排名第二，有45％的人将它列为自己最喜爱的专版之一，足见它在读者中的影响。报社一位领导打趣地说：“下基层时，战士没听说过我的名字，对…     

群众需要是我们的最高追求——浅谈地市报如何办好适合百姓口味的生活类专刊

作为济宁市委机关报的《济宁日报》．在2003年9月23日创办的属于济宁市民自己的一份生括类专刊——《都市晨刊》也一样充满活力，一样的魅力十足。而地市级党报如何真正办好适合百姓口味的生活类专刊，是我们办报人所面临的一个新课题。笔者认为应当从以下几方面做好“文章”。     

报纸的服务性和服务型报纸

随着读者需求的增加和报业竞争的加剧,增强服务性成为许多报纸的办报方针,并且不断繁衍出服务为特色的专业性报纸。 报纸的“服务”悄然兴起 各种为生活、学习、工作提供服务、指导的专刊、专版的出现,是报纸增强服务性的一种具体体现,许多报纸的专版专刊实用性很强。 在以常规版面和栏目提供服务之外,为了亲和读者,不少报纸还根据读者的需求及时地提供特别的服务。     

报纸如何做好经济类专刊

当前,平面媒体普遍面临着经营和发展的巨大压力。在这种形势之下,各媒体势必要求新求变,力争使自己立于不败之地,而经济专刊正是现代报业激烈竞争之下的必然产物。她不仅肩负着传统专刊对读者的服务使命,而且要成为报纸参与运作并渗透到经济消费每个行业领域的重要载体,更是报纸未来产业化运作和提高综合竞争实力的大平台。因此,目前各平面媒体的经济类专刊已如雨后春笋般呈现出一派欣欣向荣之象。然而,当下市场上经济专刊的水平,却可谓良莠不齐,有的还在全面延续编辑部的编辑采写风格,与广告彻底脱离;也有的则全盘站在广告经营的立场上,把经济专刊彻底办成了软性广告的集散平台。这两种风格的经济专刊其实都不能很好地起到辅佐广告以及延续新闻的作用。本文作者以从事经济专刊工作12年的经历,总结了自己在都市类报纸《每日新报》和党报《天津日报》两张报纸做经济专刊编辑记者的心得,结集此文。文章从经济类专刊的定位、编辑标准、人员素质要求、内容要求、专刊的服务性等方面进行了比较深入的论述。     

我国非党委机关报发展模式探析

由国家新闻出版总署报刊司主办的2006年“中国报业竞争力年会”评选的“国内都市类报纸竞争力监测”前20名的报纸,有18家是有党委机关报背景的,只有《北京青年报》和《华商报》是非党委机关报获此殊荣的。面对国内外报业集团的冲击,一些没有党委机关报集团背景的报刊生存空间越来越小。而《体坛周报》、《华商报》、《北京青年报》、《中国经营报》等媒介的发展之路给了我们很好的诠释。这些非党委机关报在与以党委机关报为核心的报业集团竞争中形成了自己的特色和优势,显示出自己的实力,无论是销售量还是知名度都有可圈可点之处,他们成功的…     

让专版的“脸面”亮起来

信息技术的飞速发展，特别是电视、网络媒体的劲崛起，对传统的报纸宣传提出了严峻的挑战。为争夺读者，占领市场，各报纷纷打出“特色牌”———办周刊，开辟专版。专版已成为报纸宣传一个极具色的重要阵地。讲究专版的版面艺术，让它的“脸面”亮起来，对提高报纸的宣传效益，关系极大。解放军报作为中军委机关报，对专版的版面要求，有其独特的标准。此标准，我在分管军事部专版宣传过程中，与负责版的编辑一道，对专版的版面艺术作了一些探索。专版的定位决定版面的整体风格解放军报扩版后，有专版十几个，仅军事部负责专版就有４个半。…     

政府行为具有极高新闻价值

对一个媒体而言，信息资源是生命线．同时它也是媒体竞争的核心部分。而信息资源的控制及优势资源的利用则是极为重要的课题。近年来．在媒体中存在一种怪现象，许多地区的党委机关报发行量下降，而晚报、都市类报纸的发行量却扶摇直上，于是产生一种错误的观点，即所谓“大报交给党，小报闯市场”。晚报、都市类报纸热衷于“打擦边球”．却对政府行为熟视无睹．不知其价值。     

机关报的市场机遇与创新机遇

机关报的关键资源是传统的权威性和影响力，与都市类报纸相比，机关报识别市场需求并对这种需求作出反应的能力却相对较弱。因此经济效益低迷，市场竞争力乏力。但是机关报仍具有两种机遇——市场机遇与创新机遇。     

专业报纸的专版设置和编排——兼谈《老年生活报》专版特点

专业报纸要有自己特色的专版专版在报纸工作中的地位和作用不可低估。专版的定位是否准确,特色是否鲜明,直接关乎其生命力、竞争力、影响力和舆论引导力。进入新世纪,面对新的报业格局和市场形势,报纸专版的定位和创新成了颇受新闻界关注的一个课题。现在不少综合类的报纸都结合广告设置专版,譬如《汽车》、《楼市》、《教育》、《电子》等,这些专版虽说各具特色,但许多雷同的设置却让读者没有了新鲜感,“千版一面”的现象让报纸失去自己独特的风格。专业报纸的专版显然不能走这条路子。专业报纸的出路在于圈定自己的读者群,在夹缝中求生存,就必须有自己独特的办报思路。版面的风格要适合特定的读者群“萝卜白菜,各有所爱”。开辟专版的宗旨就是为特定的读者群服务。不同的读者有不同的口味,这就需要专版办出独特的风格,以满足读者的不同需要。《老年生活报》把“维权、益寿、温故、知新”作为办报宗旨,其专版也就应该围绕这一宗旨设置,注重发挥自己的优势,形成一种与众不同的风格与特色,满足读者多方面的阅读需求。针对老年人关心健康的问题,我们把三版定为“延年益寿”版,每期必出,从健康知识谈到治病小偏方,通俗易懂,方便实用;围绕“六个老有”,我们还分别开没了“学府”、“...     

怎样加强专栏通讯员队伍建设

报纸专刊部一般记者很少,有的报社专刊版没有记者,只有编辑。因此,稿件主要靠业余作者提供。一日通讯员来稿少了,好稿少了,专刊版就难办了。 专刊编辑总不能顺其自然,“潮涨吃鲜,潮落点盐”吧！由此可见,要想真正办好专刊,保证和稳定专刊的质量,专刊部就必须培养出一支属于自己的专版专栏通讯员队伍。     

莫把专版办成“自留园”

报纸上经常出现一些定期或不定期的专版,这些专版由编辑部分工固定编辑组编,有利于熟悉业务,比较稳定。 但时间长了,人缘熟了,有些专版编辑利用手中组稿组版的权,对自己采写的篇幅字数优先,同行的互相海涵,熟人的加以关照。别人来稿写得虽好,但版面有限,只好“靠边站”。这种专版,在编采人员较少的地方报纸上并不少见。专版编辑除享受编辑们的同等待遇外,还有一份没有明文规定自己享受的“加餐”,造成编辑之间心理上的不于衡。在专版上出现稿件平淡、专版不专、由少数“圈内人”操办的怪现象。通讯员戏称为专版编辑的“自留园”这种现象比较隐蔽不易被领导发现。     

“自编自导”的无奈

经常读报,发现一个令人深思的现象：相当多的版面上,都有该版责任编辑的稿子,熟悉内情的人一看,嗨,有时一期还不止一篇（用个笔名之类）。应该说,这种现象如今颇为多见。 编辑稿子上版面,早已有之,过去较多出现在副刊上,现在,随着报纸的扩版,大量新闻性专刊（版）的出现,这种现象愈发多见。有读者把它称之为“自编自导”,认为这是编辑爱出风头,谋名声;更有读者认为这是编辑滥用职权。而了解内情的人（包括编辑）却说：这是出于无奈。现在相当多的专版是“光杆司令”,没专门的记者写稿,通讯员的稿子质量又不行,编辑不写稿…     

地市委机关报怎样走差异化竞争的新路

在报业市场的竞争中，地市委机关报既要面临中央和省级机关报的竞争，又要面临晚报、都市报等生活服务类报纸的竞争。后者由于其目标读者群的大众化，这些年来，在同地市委机关报的竞争中，一直处于优势：发行量居高不下，广告收入逐年增加。这就使得上有中央、省级机关报的压力，四周又有晚报、都市报等市民生活类报纸挑战的地市委机关报，在报业市场竞争中，日子并不都好过。市场无情的优胜劣汰的竞争法则，     

新时期地市级党报健康周刊的应对策略

近年来,大量关于健康类的报纸纷纷面市,争夺读者市场的份额。这当中,有全国性的健康综合类报纸,也有国家级和省级的报纸。这些报纸的存在无疑给市级党报一种“高压”的态势。为应对这种情势,使党报更好的为群众服务,拓展发行量,许多地市级党报扬长避短,做强做大健康专刊和专版,凸显自己的地域优势和受众的接近性。     

报纸出版专利专版有何规定?

4.问:报纸出版专刊专版有何规定? 答:报纸的专刊专版是报纸的组成部分,是报纸设立专门版面或刊期相对集中刊载某类专题或内容的一种出版形式,其中部分专门版面的为专版,某一期全部版面的为专刊。随着报业的改革和发展,报纸由过去的副刊、周末版,逐渐扩展为证券、电脑、房产等各种内容丰富的专刊专版,扩大了知识和信息,增强了报纸的社会性和服务性。但同时也带来一些问题,有的专刊出现杂志化的倾向,弱化了新闻性;一些报纸设立专刊随意性大,盲目跟风,有的报纸一周出版