悄然兴起的服务性专版

翻开当今的报纸,经常可以看到这样一类报道《哪些人不宜喝饮料》、《深圳直飞莫斯科货机开通》等。这些报道有一个共同的特点,是“读者可以根据它所提供的具体可用的信息、方法,决定是否做某种事情,或者如何做某种事情,这种具有直接可用价值的报道就是服务性报道。”(见刘建明:《西方新闻采访与写作》)将这些服务性内容集中在同一版面,就构成了服务性专版。严格地说,目前报纸的服务性专版所刊登的文章,包括两大类:一类是服务性的新闻报道,讲究时效性,如《深圳直飞莫斯科货机开通》;另一类是服务性的文摘或资料,时效性不强,如《哪些人不宜喝饮料》等。     

如何办好服务性专版

服务性专版从版面内容上分为两类:一类是以某一专业或专项的服务性报道为主要内容,叫专项性服务版;另一类以多个专业或专项的服务性报道为主要内容,叫综合性服务版. 服务性报道的产生与服务性专版的形成都体现了报纸站在受众立场、更好地为受众服务的精神,鲜明地体现了服务性专版"为受众服务"的宗旨,真正做到了与受众心连心.     

报纸的服务性和服务型报纸

随着读者需求的增加和报业竞争的加剧,增强服务性成为许多报纸的办报方针,并且不断繁衍出服务为特色的专业性报纸。 报纸的“服务”悄然兴起 各种为生活、学习、工作提供服务、指导的专刊、专版的出现,是报纸增强服务性的一种具体体现,许多报纸的专版专刊实用性很强。 在以常规版面和栏目提供服务之外,为了亲和读者,不少报纸还根据读者的需求及时地提供特别的服务。     

报纸专刊专版应增强新闻性

报纸专刊，要讲求知识性、服务性和实用性，但同时还应加强它的新闻性。专版为什么也要有新闻性呢?首先它是市场经济发展的需求。市场经济的规律打破了过去计划经济时代报纸计划订阅的规定，报纸订阅也走向市场。这就要求报纸真正受读者欢迎，卖得出去才行；而新鲜的东西总是以其强大的生命力吸引着人们的视线，报纸的专版在这种形势下就必然要适应时代发展的需求，增强新闻性。第二，它是新闻事业特别是报业发展的需求。一张报纸能不能受读者欢迎，除了新闻版面吸引人之外，报纸的专版也成为重要因素。唱重头戏的专版就不能再是过去的“补白”版面，而应有新闻走近，以拉近读者的阅读视线。第三，     

专版专刊也要提高新闻“含金量”

专版专刊要想发挥“半壁江山”的作用,真正成为地市报在同类媒体新闻竞争中的“第二战场”,就必须在其新闻的“含金量”上下功夫。那么,如何增强其新闻“含量”呢?笔者以为,可从以下三个方面入手: 一、充分利用地市报在“第一时间”获取新闻资源的优势,围绕社会热点问题做好做足“文章”。随着报纸版面的增多,读者接到报纸后不可能逐版不漏地啃完,总要挑选他喜爱的版面先睹为快,好的专版专刊就是要抓住读者的视线,只有这样,版面的阅读率才能高,读者群才能大。地市党报专版     

专版过滥弊病多

时下,有些地市报也办了许多专版,可以说,报纸“专版化”,已成为当前报界值得注意的一种倾向。 专版过多,特别是地市报专版过多,弊病不少。其主要表现在: 首先,版面承包,助长了稿件“自产自销”倾向。由于一些新闻单位把奖金与采编人员的写稿数量挂钩,加之有些专版缺乏稿源,因此,有的责任编辑便把专版视为“自留地”,每期自己都发三四篇稿,形成了版面承包、稿件“自产自销”的不正常局面。为了充实版面,还有的责任编辑把一些有分量的稿件留给专版,致使有些新闻不能及时见报,待到专版刊出后,新闻已成旧闻。     

试谈党报专版的服务性

随着报业市场竞争的加剧,党报如何面对市场是一个亟待解决的问题。近年来,《石家庄日报》在努力适应市场经济方面作了许多探索,并提出了“新闻+深度报道+特色专版”的办报思路。党报的专版要想办出特色,固然有许多因素,但笔者认为,突出服务性是很重     

服务性报道给报纸增光添彩

一、服务性报道应运而生当前,都市类、晚报等大众化报纸风靡市场,大多数人都认为都市类报纸的成功经验是“服务性好”、“实用性强”。的确,服务性是这类报纸的重要特色。因此,加强报纸的服务功能,具有重要的现实意义。此外,报纸扩版增容也为服务性报道的大量出现提供了内在动力。在新增版面中,有一般的新闻,但更多的是服务性报道。这是因为,一般新闻是一种客观报道,其量的多少取决于“新近发生的事实”的多少,不能人为地增加。而服务性报道则不必受此制约,可以主动地多做一些。《独山子石化报》适应形势要求,扩版增容,其中一大策略就是增加…     

服务性新闻要增强辨别意识

服务性新闻也称服务性报道,或实用性报道。服务性新闻有广义和狭义之分。从广义讲,传播新闻信息本身就是为读者提供基本的服务：从狭义讲,是指一种特殊的新闻品种,即专门的服务性新闻,其特点是针对性强,切实可用,无偿服务。《新晚报》市民消费版面就是市民消费的指导,属于服务性新闻的范畴。     

让专版的“脸面”亮起来

信息技术的飞速发展，特别是电视、网络媒体的劲崛起，对传统的报纸宣传提出了严峻的挑战。为争夺读者，占领市场，各报纷纷打出“特色牌”———办周刊，开辟专版。专版已成为报纸宣传一个极具色的重要阵地。讲究专版的版面艺术，让它的“脸面”亮起来，对提高报纸的宣传效益，关系极大。解放军报作为中军委机关报，对专版的版面要求，有其独特的标准。此标准，我在分管军事部专版宣传过程中，与负责版的编辑一道，对专版的版面艺术作了一些探索。专版的定位决定版面的整体风格解放军报扩版后，有专版十几个，仅军事部负责专版就有４个半。…     

做足专业性 强化服务性—以《平顶山日报·健康周刊》为例谈专刊专版创新

报纸专版的兴起是媒介市场的需要。专版是报纸宣传的特色阵地,办好报纸专版,注重专版的新闻性、专业性、服务性是报纸服务于群众的具体体现。2010年,河南省《平顶山日报》推出了健康、教育、财金等专版,以服务性为前提,向读者传播专业性较强的新闻内容。几年来,这些专版获得读者及同行的认可与肯定。下面,笔者就结合近几年《健康周刊》...     

漫谈服务性报道(上)

有的同志说,服务性报道是近些年新闻改革中出现的一种新颖的报道“品种”。此话颇有些道理,也符合实际情况。我国新闻界,过去受“左”的思想影响和干扰,把“为读者服务”、“满足读者需要”,都当作资产阶级新闻观点加以批判和否定。因此,相当长一个时期报纸上没有服务性报道,即使有些报道带有服务性的内容,也不敢说成是服务性报道。其实,报纸要为人民服务,也就是为读者服务,是我们党的新闻工作的一个传统。早在一九四五年,《新华日报》有篇社论就明确提出:“为人民提出呼吁和要     

报纸的服务性与读者的需求

近几年,报纸突出服务性,贴近读者生活的趋势十分明显:各类服务性专文、专栏、专版大量涌现,所占版面扩大,采用各种新闻手段的服务范围不断拓展;举凡社会生活的各个方面,诸如股市证券、电脑网络、医疗保健、婚姻家庭、社交公关、休闲娱乐、生活小常识等等,靡不囊括.这是报刊进入市场经济,实行两个根本性转变进程中出现的可喜现象,是新闻媒体市场意识、竞争意识、服务意识增强的表现,体现了新闻界努力适应社会主义市场经济的自觉追求.笔者认为,报刊新闻的服务性问题,是新闻事业改革的一个重要内容,有必要从理论上进一步深入探讨,总结规律,指导实践.这里谈一点粗浅认识,参加探讨.服务性可说是报纸最原初、最本质的属性.我国北宋末年出现的小报,其内容就以“朝廷之差除,台谏百官之章奏”为主,旨在为关心政局的官僚士大夫提供一些参考消息.欧洲最早的报纸,15世纪出现的被后人称为“威尼斯公报”的手抄报,其主要功能就是传递商业行情、船舶行期等信息.随着时代的发展,报纸的功能不断增加与完善,但从大服务的观点看,这些功能都是服务功能的延伸.当代的产业划分,也把新闻业归类于第三产业,亦即服务业,可见服务性的确是报纸最根本的性质之一.马克思说,服务本身具有与其他物质产品相同的经济性质,是人类劳动的     

如何策划经济专题版面

谈及新闻策划,业内人士都不陌生。本文要论述的是经济新闻专题版面的策划。需要说明的是,这种专题版面不同于目前很多报纸开设的常规性服务类专版,如“投资理财”、“居家置业”、“健康园”,以及“网络”、“汽车” 等等。与这些“专版”相比,经济专题版面反映的是单一的主题,更讲求新闻性。那么,经济专题版面的策划究竞有何     

专版,辩证中提升品位

专版既可以是新闻的延伸和有益补充,也可以是服务于读者的生活版,或者是对某类素材的特别宣传。专版,要在辩证中提升品位。一、专版内容:小与大的辩证专版之“小”系其新闻范围和用稿量小,但小中自有大世界,范围既小,针对性就强,其服务性、知识性和指导性就更贴近读者,由此造就了庞大的不同层次的读者群,这是专版的优势所在。     

做好地方党报的法制专版

在坚持正确的舆论导向的前提下,办好地方党报的法制专版,不断改进、提高版面质量,是我们报人义不容辞的责任。内容是专版的“硬件”,提高“硬件”硬度是做好专版的灵魂注重用优质的稿件填充法制版面。法制专版不同于其他的专版,需要涉法题材的稿件来传播信息。高质量的稿件能提高读者的法治意     

服务性新闻的写作

近年来,服务意识已在全社会得到了广泛的确立,如建设服务型社会、创建服务型机关、各行各业的承诺服务等,而“媒体也是服务”的观念,也逐渐得到新闻行业的广泛认同。特别是都市报,几乎每家都开设有“民情民声”之类的专版,且重点经营。这是因为,随着社会主义市场经济体制在我国的逐步建立,新闻媒体必须直面市场竞争和市场选能按照“三贴近”的择。任何媒体,如果不能按照“三贴近”的要求,如果不能设身处地为读者着想,确立为群众服务的意识,必将被市场无情地淘汰。我们强调新闻的服务性,这主要是由受众的接近性心理决定的。例如:今年2月10日,…     

服务性与新闻性——服务性报道有助于提高媒体影响力

报纸的生命力在于读者拥有量的最大化。报纸办得好不好,很重要的一条是看读者满意不满意,这是坚持“为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务”办报方针的重要体现。而读者对报纸的满意度,往往取决于服务读者的广度、深度和力度。服务性越强,报纸与读者的联系就越紧密,报纸的影响力也就越大。在西方新闻界,服务性新闻历来受到重视。1917年普利策新闻奖刚创设时,只有两个奖项,即“公众服务成绩优异奖”和“新闻奖”,后来增加到14个奖项,但“公众服务成绩优异奖”仍居首位。在我国,服务性报道近年来也越来越受到重视。加强和拓宽…     

如何办好党报摄影专版

在当今的读图时代,众多的平面媒体里,新闻图片无疑是吸引读者眼球的重要手段。特别是前些年都市报刚刚兴起的时候,许多报纸都在头版上选用一张具有视觉冲击力的大图,一些党报还竞相开辟了摄影专版。辽宁日报自2000年以来,也开办"视点"摄影专版、"记者行动"摄影专栏,摄影专版每月两期,坚持至今。"视点"已成为辽宁日报最受读者喜爱的版面之一。摄影专版要真正做到读者喜闻乐见,"四个坚持"尤其重要。党报的摄影专版要坚持新闻党性原则新闻党性原则是中国共产党作为中国工人阶级的先锋队、中国人民和中华民族的先锋队的性质,在新闻工作中的必然反应。弘扬正气是党报摄影专版宣传的主     

报业专版化发展管见

改革开放以来,我国的政治、经济、文化等各个方面发生了巨大的变化,出现了许多新事物、新现象、新问题。民众的整体素质也有了极大的提高,表现出多思维、多兴趣、多选择的特性。作为反映社会生活,传播信息知识的传媒主体之一的报业,及时调整报纸传统格局形式,以适应新的形势的要求,争取受众,就是势所必然的了。 专版的大量产生,是中国报业在改革开放新时期表现出来的一大新的景观,是中国报业新繁荣昌盛的显著标志之一,值得我们关注。 所谓专版,是指报纸上相对综合版而言的,是反映社会某个方面(或某个分支)信息知识的版面。譬如《中国青年报》的“青春热线”、《文汇报》的“文化天地”、《经济日报》的“农村经济”、《新民晚报》的“康健园”等等,均是各家报社亮出的富有特色的面孔。 专版的频繁出台,表明了新形势下报业的新闻观念的转变,客观上极大地丰富了报纸的版面,强化了信息的传播,深受读者,特别是指向性读者的欢迎。因此,认真研究报业专版化,具有较强的现实意义。