从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

从《女友》看女性时尚杂志的功能

据有关方面的统计,目前国内的女性时尚类杂志已达50多种.这些时尚类杂志以其精美的印刷、时尚的资讯、准确的定位在较短的时间内发展起来.《女友》可以算是其中的代表之一.     

从《女友》转型看期刊编辑的新定位

期刊市场在变,读者在变,杂志不能不与时俱进;这里的关键就在于刊物的转型. 杂志转型,包括纸张、图片、版式的转型,文章内容和形式的转型,办刊手段与方法的转型.     

碧玉微瑕话《女友》——我看《女友》的栏目设置

碧玉微瑕话《女友》——我看《女友》的栏目设置文／张弛“男美，是她品质、人格、情操、意志诸种优良素质在内心的凝结，来源于她的虚心磨练与苦心磨练，也来源于传统美德的育养与现代精神的滋润。自然美固然是美的组成部分，而内在美却是美的核心与灵魂，它具有自然美无...     

从《实话实说》看谈话节目的策划

我们把策划理解为一个过程，也就是确定某一个节目说什么，找谁来说和怎么说的工作过程。基于此，《实话实说》每个节目都有策划参与。此外，编导、主持人、相关的灯光、舞美等也必须参与整个的策划。现在人们一般都把策划视为一个职位，即承担节目前期工作的创作人员。其实有时候我们指是作为过程的节目策划，有时候是在说一个职位的节目策划，希望大家注意不要混淆这一点。     

从《南方周末》看新闻策划的特点

何为新闻策划?新闻策划在新闻媒介中起什么样的作用?许多新闻参考书都给出不同的观点。归纳起来，笔者认为，所谓广义的新闻策划，即指对整个新闻传播过程中的谋划设计。把看似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，通过系统、     

说说《女友聊吧》的栏目策划

2000年1月1日,无锡电视社教节目中心顺应无锡广电集团深化改革的形势,推出了华东地区首家女性专业频道——女友频道,并在女友频道里推出了主打栏目之一的《女友聊吧》。该栏目长度为15分钟,每周3档。截止3月底,已播出40期节目。这一栏目,在电视谈话栏目的策划上创出了一些新意。     

从图书管理看期刊装帧

期刊装帧与期刊管理乍看起来似乎是风马牛不相及,其实不然,图书情报机构的期刊均履行订购、收发、记到、上架展阅、下架装订、分编入库的过程.装帧缺乏一定的合理性,会给管理带来一定的影响.下面举几个例子希望得到期刊装帧人员的理解与配合:一、开本不一致给装订带来的麻烦.     

从《文摘周刊》看文摘报的新闻策划

世界在变小、信息在共享、传播速度在加快,可供人们选择信息的媒体在目益增多。严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战,文摘报也不例外。注重新闻策划,这是《文摘周刊》应对挑战打出的一张牌。     

从策划看调研

从策划看调研王晖在各新闻媒体越来越注重一些重大主题报道的策划的今天,调查研究的位置如何摆放,它们之间的关系又是怎样的呢？应该说,新闻策划的出现,不仅是新闻媒体提高宣传质量和总体水平的需要,也是提高竞争力的一个重要方面。但是随着这类报道的大量出现,有人...     

从《东史郎日记》的出版看畅销书的策划

九九春末夏初,江苏教育出版社出版的《东史郎日记》在国内外引起了强烈反响;作者东史郎先生专程从日本赶赴南京出席该书的首发式;新华社、人民日报、光明日报等国内数十家新闻媒体对此进行了大量的报道,中央电视台“实话实说”节目还特别制作了两档长达９０分钟的专题...     

从《中国达人秀》看引进类节目的策划

引进类节目体现出一种跨文化的交流,是各地卫视从欧美国家购入版权,并进行本土化改造,最终上星播出的节目.就目前而言,该类节目呈现出品种多样、来源广泛的特征,节目以“真人秀”形式居多,但真正拥有全国影响力的品牌不多.本文以目前最具代表性的《中国达人秀》为研究对象,从节目理念、评委选择、选手选拔等角度探讨其成功的策划之道,进而为其他同类节目的策划提供思路.     

从市场竞争看播音系教学改革

从市场竞争看播音系教学改革吴郁高等教育深化改革，尽快适应社会主义市场经济体制和现代化建设的需要是个系统工程，它涉及到教育观念、教育管理体制、教学制度、招生分配制度、教学内容、教学方法等多层次、多侧面的工作、笔者有感于播音系毕业生面临的＂市场＂竞争，及...     

《女友》到国外交《朋友》--《女友》杂志访谈录

女友杂志社与澳大利亚亚太多元文化出版社合作,在澳大利亚本土创办的一本面向海外华人、繁体字中文版《朋友》杂志,已于2001年1月面世,目前已出版7期。这是     

从互动看策划效果

进入21世纪后，报业竞争日益激烈，已由当初的“赢在独家”逐渐发展到现在的“赢在策划”。新闻策划对于一张报纸的生存和发展至关重要。对于一家地市报而言，笔以为，互动的效果直接决定着新闻策划的效果。这里的互动包括两个方面：与政府的上下互动，与读的良性互动。《荆门晚报》2006年3月份策划推出的大型系列报道“荆门探幽”，通过这两方面的互动，收到了多方面的良好效果。     

从《塔莎奶奶的美好生活》看畅销书的策划

2010年,一位92岁高龄的老奶奶走进了我们的视野,深入到我们的心灵,成为无数都市主妇、白领热衷并极力效仿和渴望的对象。这就是《塔莎奶奶的美好生活》一书里的主人公:塔莎奶奶。