构建读者满意度测评体系创图书馆服务品牌

以宁波大学图书馆为例,参考澳大利亚大学图书馆的用户满意度测评体系和方法,进行了实证研究.通过研究发现一些问题,从而为图书馆提升读者满意度、创服务品牌提供了真实依据,也生动地说明创图书馆服务品牌,让读者“满意加惊喜”,需要构建科学的满意度测评体系和方法。     

移动互联时代网易文创品牌传播策略研究

移动互联时代,信息传播模式在互联网技术的推动下发生变革,传播生态环境得到重塑,传统品牌传播方式受到巨大冲击.网易文创作为全新的内容品牌,在新科技、新理念的加持下,收获极佳口碑、流量与粘性群体.本文以移动互联时代为背景,将网易文创作为研究对象,通过分析其品牌传播的成功因素,把握移动互联时代的品牌传播特性,重新思考我国品牌...     

中华老字号品牌的现代传播初探

本文通过对中华老字号品牌的现代传播现状进行分析,提出了老字号品牌现代传播的新途径和创新策略,希望为中华老字号品牌以后的发展尽一己之力。     

浅析小米手机的品牌传播及营销

本文从4P理论出发,分析小米手机品牌在新媒体传播和互联网营销上的创新策略,总结小米手机在提升品牌知名度以及产品营销上成功之道。     

中庸文化原则与不断创新突破——孔子学院品牌传播策略创新

相较于运作成熟的德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院等文化教育交流机构,我国孔子学院仍是一块有待打造的文化品牌。孔子学院借我国软实力建设之东风,在全球范围内快速发展。同时也开始积极探索以汉语为载具,以文化推广为目的,展现国家友好形象的跨文化品牌运营模式。但学院本身也存在许多品牌建设问题,尤其是品牌宣传与管理无法与其建校速度齐步,长期忽视会影响品牌可持续发展。因此本文以传统文化为背景,以品牌传播原则和方式为切入,探讨品牌传播策略创新问题,为孔子学院品牌建设提供理论支持。     

品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑

在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势.作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社...     

门户网站品牌构建与传播研究

中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义.     

艺术设计与品牌传播的关系研究

艺术设计是一个学科专业,也是一种创造性行为,品牌传播是品牌发展的一种导向,贯穿整个品牌价值的产生过程.品牌传播与艺术设计有着密切的关联,艺术设计是品牌传播的重要手段,而品牌传播是艺术设计的动力源泉,也是艺术设计传播的重要途径.本文分析了品牌传播与艺术设计共生关系的发展历史与主要体现,并基于此提出研究建议,以促进两者的良性发展与合作.     

媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新——基于《爸爸去哪儿》和《饭没了秀》的比较分析

在国内电视节目中,一些综艺节目过度娱乐化,缺乏人文关怀与品牌创新,面临＂娱乐至死＂的窘境。因此,一些电视节目积极应对媒介融合的挑战,充分利用新媒体技术,进行品牌传播创新。本文以电视节目的品牌传播角度为切入点,对国内两档亲子真人秀节目进行比较分析,探究媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新问题,并对电视节目未来发展提出建议。     

自媒体对出版品牌传播的影响研究

自媒体的媒介属性促使媒介环境发生了颠覆性的变革,出版业市场竞争的加剧又增强了出版品牌传播的重要性,自媒体的特性对出版品牌传播有哪些影响,自媒体时代的出版品牌传播活动应该如何开展,又需要遵循哪些原则,在传统出版业的数字化转型时期,这些都是值得我们深入思考的问题。     

科技期刊品牌传播的误区

分析了国内科技期刊在品牌传播中存在的诸多误区。提出通过连续的、整体的品牌推广活动,传播期刊品牌的核心价值,达到品牌积累,只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

新媒体语境下品牌传播的现状、问题与对策

新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策.     

卡萨帝:再创体育营销新篇章

案例名称:旋转的梦想永不落幕品牌:卡萨帝营销目标:卡萨帝希望借助活动传达"创艺、格调"的品牌理念,传递品牌社会责任感。并借助事件传播,最大限度实现产品瀑光,精准锁定目标人群。执行时间:2011年04月20日——2011年10月核心策略:"以旋转的梦想永不落幕"为主题进行整合性的推广,打造了"卡萨帝冰童梦之旅"和"冰童·梦之旅"纪念邮票两大经典活动。"卡萨帝冰童梦之旅"从企业、冰童、家长和体育事业等多个角度进行总结和回归,在网易体育专题报道,让卡萨帝品牌传播得到放大和内核的提升。     

关于品牌知识教学内容和教学方法的探讨

新媒体环境下,品牌导向的重要性突现出来。然而相关品牌知识的教学存在不少的困惑。本文从品牌最原始的定义出发,先厘清品牌的相关术语,接着对品牌运作所涉及的环节进行梳理,认为品牌知识合理的教学内容和顺序的安排应该是,先品牌定位,围绕定位建立品牌识别系统,接着透过品牌传播活动,在与消费者的互动过程中建立起品牌形象,形成品牌资产,最后就是品牌资产持续监测与管理,让品牌资产持续保值、增值。教学方法方面,也要围绕相关教学内容和顺序来设定相应的实践环节。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

且看《青年文摘》怎样创品牌

<青年文摘>杂志由共青团中央主管、中国青年出版社主办.1999年以来,刊物加大改革创新力度,以创建品牌为目标,立足于弘扬先进文化,服务引导青年,着力增强期刊的核心竞争力,质量有了显著提高,结束了多年徘徊的局面,发行量节节攀升.1999年底月发行量达138万册,超过了123万册的历史最高记录,2000年4月月发行量达到156万册,创历史新高.     

创学术沙龙特色品牌，提升科技期刊学术影响力

建立期刊特色品牌对于凝聚期刊核心竞争力、助力期刊高质量发展具有重要作用。本文介绍了《洁净煤技术》打造特色学术品牌的背景和意义,详细论述了学术品牌影响力提升策略,并对“碳”索品牌影响力提升效果及社会效益进行分析。以“双碳”目标为契机,组织系列“双碳”热点专题,基于专题创立“碳”索学术沙龙活动品牌,共组织了11个专题,成功举办沙龙活动8次,活动直播服务42万余人次,视频号累积回放近8万次。通过创新品牌视觉体验、采用矩阵传播以及精细化组织学术沙龙等策略提升了品牌形象和知名度。该特色品牌已成为低碳能源化工领域具有较高传播力和影响力的特色学术品牌活动之一,极大增强了期刊的核心竞争力,使期刊进入了高质量、高水平发展的新阶段。     

浅析“山寨”品牌传播的火爆现象

近些年来,越来越多的山寨品牌充斥于市场。它们以价格低廉,外形和功能与高端品牌的诉求点相似而赢得了人们的追捧,但同时也暴露了我国企业品牌所面临的尴尬境况。本文从三个方面阐述山寨品牌大行于市场的原因,并提出相关措施,以期能助山寨品牌的华丽转身。     

电视经济品牌活动营销初探——以第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)营销为例

一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。     

城市品牌传播的时与势

城市品牌传播,看起来是一件由城市管理者主导的事情.选择什么时候,在什么范围内,向什么样的人群进行城市品牌的推介和传播,都取决于城市管理者的工作重心的变化和发展战略的设计.真实的情形似乎也是如此.但当我们透过纷纷扰扰的各种城市宣传策略,去关注它们的形象和品牌宣传效果的时候,就会发现,善于掌握好时与势的城市更有可能获得预期的效果,而逆势、逆时而做的种种活动,其结果或者是事倍功半,或者是事与愿违,不能达成期待的目标.那么,对于城市品牌的经营管理者而言,怎样的作为算是顺时、顺势而动呢?