再议频道专业化

在现有的电视频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需要, 是实行频道专业化的目的所在。专业频道所应具备的最基本的两个特征是:频道节目内容的定位专一和目标观众对象的分众化。在当前电视媒体的产业化、市场化发展进程中,频道专业化愈来愈凸现出重要意义。一、频道专业化是电视业自身发展的产物我国的媒体,不但面临着国外媒体的激烈竞争,还面临着不断加剧的国内媒体之间的竞争。人才缺少、节目制作能力不足、雷     

电视专业频道的个性追求

随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，可以根据不同的兴趣和需求，形成一种收视的分众化趋势。     

专业化频道的战略突围

频道专业化是几年来电视理论界讨论的重要话题之一，理论上的关注既来源于人们对电视发展前瞻性的思考，也来源于实践层面所遭遇的重重困惑。国内目前的专业频道，多以当年有线台的各频道为基本构架，除新闻、影视、法制等频道因题材本身受到广泛关注之外，几乎所有的专业频道都面临收视率以及广告跟进不利的巨大压力，与当初利用专业化频道抢占市场的战略预期形成了较大反差，也使专业频道在生存层面经受了严峻的考验。     

关注电视老年节目

近几年来，随着人口老龄化程度的加剧，老龄化问题日渐成为一个令人关注的话题，媒介对老年人的关注程度在增加，促成了老年人媒介地位的提高；同时，媒介的分众化传播趋势也越来越明显，专业化、对象化成为媒介发展的一大潮流，因此，电视老年节目正面临着很好的发展机遇。     

如何做好电视栏目的定位

定位关乎方向,定位决定成败。不论是大众性品牌栏目或是分众化品牌栏目,都需要“理性的、准确的”定位。具体来讲,定位就是要找出一个与众不同的价值主张,这个主张必须对目标观众具有强烈的吸引力,而且必须是目标观众能切身感受到的,否则定位便失去了意义。     

关于创办品牌频道的实践与思考

近年来,随着中央电视台频道的增多,省级电视台的上星,使得地方台在激烈的竞争中,越来越处于弱势。在这样一个大的竞争环境中,迫使各地方电视台在不断改革,由台长负责制到中心负责制,再到频道负责制,改革的步伐越来越快,力度越来越大。太原电视台新闻频道运行五年多,我们感受到频道制的出现,是一个大的工业化生产车间取代了小手工作坊式的生产方式,大家协同作战共谋频道发展的意识代替了各自为阵的小栏目思想,共创品牌频道的大频道意识也应运而生。创办品牌栏目是创办品牌频道的基础在媒体过剩、信息过剩的时代,品牌概念已经成为非常重要的因…     

关于地方台“频道专业化”的冷思考

中国电视界在业已过去的２００１年中，最热门的话题莫过于“频道专业化”了。可以说，随着中国电视四十三年的成长与发育，“频道专业化”已成了势在必行的历史选择。然而，“势在必行”却不意味“势在即行”ｃ     

地市级电视新闻综合频道电视剧的营销

频道专业化、分众化,一直是这几年的热门话题,但在地市级电视频道专业化不明显,频道之间同质化竞争的情况下,收视率不佳一直困扰着地市级新闻综合频道,地市级新闻综合频道的突破点在哪里,到底怎样看待分众化营销,应该是值得思考的问题。     

电视生活频道的定位思考

随着频道专业化进程的不断推进．各电视台以都市市民为最大化目标观众，以反映市井人生。关注百姓的喜怒哀乐为基本内容生活服务频道应运而生。这在中国电视发展史上是一种进步。然而，如何办好专业化、生活化的频道．对电视人而言，仍然还是一个较为陌生的课题。本人拟就生活频道的定位方面，谈几点粗浅的看法。     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

专业频道经营的战术

当今的传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升,频道专业化正是对观众日益细分化的结果。从目前国内的情况来看,广播电视实行集团化管理、产业化经营、专业化运作已形成气候,分众化传播的概念已深入人心。在这个电视频道转型的非常时期,如何在众多的频道中脱颖而出,率先占据一个有利的竞争地位,是一个值得探讨的问题。     

专业频道的节目编排策略

频道作为电视台经营的单元和操作平台，是媒体参加市场竞争的主体。要使频道开拓市场，占领市场，节目编排策略是不可或缺的重要部分。下面结合浙江电视台教育科技频道的实践谈谈对专业频道节目编排策略的一些认识。     

坚守与突破 CCTV-7农业频道应对收视市场竞争的策略思考

坚守与突破,看似矛盾着的两个方面却发挥着作用。坚守是栏目品牌的基础,突破是成就品牌的手段。媒介市场的竞争从来没有像今天这样激烈。当婚恋相亲类节目受到社会广泛关注时,电视业内人士突     

频道专业化：分众时期的必然选择

我们处在一个多元价值共存的社会时期。在这个社会转型过程中，各种社会思想和价值形态都有其自身的社会群体。作为化的传承载体的媒体，无疑要适应这种变化了的多元社会。中国媒体在上个世纪90年代达到迅猛发展的高峰，发展的结果就是将受众分众化，分众化之后先是节目的专业化，紧接着就是频道的专业化。     

从“蝴蝶效应”到“派生栏目”——拉动频道收视率新思考

在一个地方电视台,我们可以看到,一个富有地方特色的新栏目一旦与观众见面,便马上吸引住众多眼球,收视率一下子攀升……但是,如何稳住和延续良好的收视势头,进而提升频道的整体收视率呢？这是众多电视人苦思冥想的问题。解决问题的办法也许有多种多样,但作为一个地方电视台,笔者觉得,紧紧抓住目标观众集中度和忠实度高的栏目,充分运用“蝴蝶效应”原理.     

对办好电视旅游栏目的几点思考

旅游,本质为行走。电视是一种记录行走的优质载体,而电视本身也是一种很好的文化行走行为。它可以在行走中记录,在行走中见证,在行走中体验,在行走中传播。于是,电视旅游节目应运而生,但是做好一档电视旅游节目并非像旅游这样轻松。我国电视栏目专业化的兴起,最初始于20世纪80年代末。1989年元月,中央电视台推出的《体育新闻》