探寻中国传统美学与现代房地产广告的融合之道

对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告.     

中国元素在房地产广告中的“意境美”

广告依托什么样的美学理念,是房地产广告策划工作者要首先考虑的问题。本文根据当前我国房地产广告中存在的怪现象,提出了中国的房地产广告应当依托中国传统的美学理念这一观点,并具体阐述了意境美在房地产广告中的应用。     

中国传统文化元素在房地产广告中的应用

房产广告作为房地产营销的重要手段,起着推广房产企业项目的作用.中国传统文化元素也因此与房地产商品之间产生了更深层次的联系,本文首先界定了中国传统文化元素的内涵和寓意,奠定整篇文章的前提和基础;其次分析中国传统文化元素在房产广告中的具体应用;最后针对中国传统文化元素在房产广告中的应用提出了一些建议.     

试论房地产广告的去商业化之道

房地产作为一种特殊商品,其广告更有其独特性.如何脱去房地产广告的商业外衣,在无形中击中消费者的软肋并满足他们的精神需求是房地产广告从业者迫切要解决的问题.本文试图通过当代房地产广告中的典型来探讨房地产广告的去商业化之道.     

房地产广告文案创作与消费者接受心理

消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一,广告设计师通常要结合目标消费群体的心理特点来进行广告文案的创作.房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律.第一,别墅类房地产广告个性化趋势明显,广告与接受的相关性将更多地取决于个体因素;第二,公寓类房地产广告将进入中产化时代,消费群体的拓展将带来广告的规模效应,这恰恰与别墅类广告趋势相反,广告与消费者接受心理的相关性将更可测,更多地取决于群体因素.房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心理,把握房地产广告之诉求趋势,以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性.     

中国房地产广告中的传统文化元素分析

房地产广告独特的商品形式,使其一开始就与文化结下了不解之缘。而中国消费者所独有的传统文化心理也不可避免地在房地产广告中打下了深深的烙印。从文化的角度去挖掘中国房地产广告中的中国传统文化元素有助于广告创作者把准中国消费者的文化脉搏,使经济得到文化的浸润,文化得到经济的资助,最终达到双赢。     

中西房地产广告呼唤功能的实现——语用预设视角下的对比研究

结合语用预设的理论背景,对中西房地产广告中语用预设的种类进行划分并且对比,试图发掘不同种类的语用预设是如何帮助广告实现其呼唤功能的。研究发现,在中西房地产广告中,广告人通过信念预设、事实预设、文化预设及身份预设达到劝说的目的,身份预设是中国房地产广告中一个特有现象。     

《蟋蟀的住宅》教学导语设计

[案例] 导语设计一:广告导入 师:我有一位做房地产的蟋蟀朋友,想请我替他做个广告.为了给他写好广告,我找了几则房地产的广告来看看.(课件出示一些房地产广告)看了这些广告,我替蟋蟀的住宅想好了一个广告.     

房地产广告语言的语体特点分析

房地产市场的激烈竞争加速了房地产广告的发展进程,也促进了其独有的语体特点的形成,本文以词汇、语法、辞格为隐性研究角度,从广告标题和广告正文两方面探讨了房地产广告语言的语体特点,并在此基础上分析了这些语体特点的形成原因.     

房地产市场营销广告策略与媒体效果分析

本文通过对房地产营销广告策略应用实例的分析说明房地产广告策略及媒体效果反馈结果分析之方法。总结房地产广告的发布策略中的周期现象,并通过广告媒体策略的成本分析说明户外媒体在房地产广告中的作用越来越大的趋势,在此分析基础上提出相应的广告策略。