体育广告在体育产业中的作用

体育广告属于新型体育产业的一种。众多有着市场敏锐性的广告商看准了大众关注体育运动的心理,在创意和表现手法上运用体育的这种属性来诠释广告的意境,体育广告在体育产业中发挥了作用。     

广告同样精彩

从纯情少年到西部牛仔,贝克汉姆的广告演绎了太多的版本,然而广告商们还是纷沓而至。在看完一段出彩的故事片或者足球赛后,跃然屏幕的贝克汉姆主演的广告或     

今天,你拍了吗?

商品经济时代,广告早已走入千家万户。作为全世界范围内大众宠儿的足球明星成为广告商们的追逐目标乃是众所周知的事实,精明的商家根据球星的个人特点决定着其广告归属,举例来说,根据广告商的建议,尤文图斯的“金童”皮埃罗的最佳用途居然是推广保健用品,当然也有商家认为皮埃罗在球员中显得文雅,很适合做学校书本或身体卫生产品的广告;巴蒂斯图塔一头秀发,早已被无数洗发水厂家看中;鲁伊·科斯塔有英国绅士风度,是展示跑车和服装的好材料;大因扎吉是青春偶像,可以作为摩托车和青少年时髦服装的形象代言人;维耶里则被视为“推广男性化妆品和女性杂志的最佳人选”;托蒂的形象犹如邻家男孩,又非常     

上海的商函邮资机符志

随着市场经济的发展,商业信函业务飞速增长。为此,上海邮政在上世纪90年代末组建了市邮政广告商函局(或称商函广告有限公司)。由于商函数量巨大,处理时间集中,广告商函局设置的多为大型快速邮资机,如美国必能宝公司的Paragon型机,其处理速度达每小时14400件。图1即其盖印的符志,属旧式符志:有“邮资已付”字样,机号位于中格。机号中的英文字母“I”是广告商函局的代号。邮资数值整数3位、小数2位,其中百位数一般为三条平行的波     

简谈广告语言在商业广告中的作用及创作技巧

一则广告的成功离不开精妙的广告语言。语言作为广告文案的基本单位,它可以使广告熠熠生辉,也能使广告黯然失色。成功的广告语言是广告文稿的点睛之笔,只有在广告语言的创作上精心斟酌使之别具一格,才会吸引消费者的视线,从而达到广告宣传的最终目的。     

基于四种理论视角下消费者对体育承载广告态度的研究

通过对理性行动理论、Pollay和Mittal对广告的信念和态度的基本构架假设、Lutz对广告的态度(AAd )的概念构架和类理论的视角下的研究进行综述,得出体育是一种能用来培养消费者积极态度的广告平台.期望为广告商更好地了解消费者的心理,充分利用体育这一有效平台,改善消费者对广告的负面情绪提供理论基础和依据,并为未来的研究提出了意见和方向.     

我国体育广告语特点分析

对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。     

美食每刻

美国的体育赛事转播间歇,播放最多的广告就是食品类。广告商依据了一定的科学,据研究,比赛中无论是精彩还是无聊的场面,总会让观众感觉想吃点什么。NBA比赛时的汉堡和墨西哥饼就像电影院中的爆米花,如果没有,总让人感觉缺点什么。     

贝克汉姆 TAKE MY BREATH AWAY

闲着也是闲着,你所要做的不过是摆摆手臂,动动舌头,就能有大把钞票无声进账,这种好事又有谁会拒绝呢?所以球星拍广告尽管早不是什么新鲜事,但由于总会有周而复始的“新片”上市,所以吸引着一大批球迷的眼球。 虽说新广告一个接一个涌出,但片中主人公始终都是熟面孔,没办法,谁叫广告商的眼睛总是盯着那么     

美食每刻

美国的体育赛事转播间歇，播放最多的广告就是食品类。广告商依据了一定的科学，据研究，比赛中无论是精彩还是无聊的场面，总会让观众感觉想吃点什么。NBA比赛时的汉堡和墨西哥饼就像电影院中的爆米花。如果没有，总让人感觉缺点什么。     

球衣广告=MONEY?

自从足球运动职业化以来,怎样最大限度地与赞助商合作便一直是足球界人士探讨的话题。现在看来,在球队的队服上做广告是一种行之有效的办法,生产厂家、公司、企业集团可以通过足球比赛这种特殊的广告形式来扩大自己的知名度,相反各足球俱乐部则可以从与赞助商的合同中获得可观的经济收益。正因为是一种“双赢”的合作方式,目前这场球衣广告激战正酣。 尤文图斯队是一个典型的例子。这支意大利最成功的球队是广告商眼里的大肥肉,众多的品牌都想在此分一杯羹。正因如此,球队黑白剑条衫上的广告几乎每个赛季都会更改:90年代初,著名的奶制品公司达能(Danone)一直是球队的主要赞助商,后来日本大名鼎鼎的Sony电     

文化视角下的中美体育广告对比

<正>广告不仅是经济的产物,也是文化的载体。语言引领人们走近社会现实[1],同样,广告语言反映社会中的买卖交易。中文和英语代表世界上两种重要而不同的文化体系,因此中英文广告体现的社会现实也会有所不同(本文关注社会现实中的文化方面)。因此,本文将以中美体育广告为研究对象,从文化角度分析两者异同,以期使体育广告从业者提高对文化因素的重视,采取更加有效的跨文化广告策略。一、广告与文化(一)广告的概念     

如何经营场地广告

如今在体育场放置广告牌已经不是门小生意,其中蕴含着丰富的科学道理。据调查,目前静态广告仍然占有绝对优势,尤其在欧洲地区。但旋转和数字系统的发明,革命性地改变了传统的电视转播。场地拥有者面对这诱人的前景,要面临艰难的投资选择。从理论上讲,新技术对广告商和权利持有者都是有利的。广告主能以最有冲击力的方式展示企业信息,权利持有者可以获得更多的收益。但场地广告受很多因素的制约。     

NBA10大广告人

阿伦·艾弗森 曾签约广告或形象代言人:锐步,世嘉 在NBA球星中,科比曾拥有可口可乐、麦当劳等9家公司的广告签约,艾弗森只有两个,锐步和世嘉,而且这位NBA最具性格的球员已经将自己终生“卖”给锐步。文身、有黑人帮会色彩的爆米花头、反叛的说唱乐歌曲,充满激情的艾弗森无疑能吸引球迷,可他与太多社会传统理念相悖,很难说艾弗森的形象已经转变到足以让他做篮球鞋以外的产品,对大多数广告商而言签下     

日历也“邮资”

中国的邮资日历起于何时,我无从考究,但从自己手中已有的邮品来说,最早在1999年。1999年,上海市邮政广告商函局利用“牡丹”邮资图加印《“龙腾新世纪”2000年中国邮政明信片（邮资）台历》7种,批准广告编号分别是SHYZP1999—57的《童趣》图案台历、SHYZP1999—58的《风景》图案台历、     

绿茵大排档

意大利最有影响力的几家广告公司近日联手做了一份网上调查,发现足球明星的“广告宝贝”地位并未动摇,但前五位明星风格不同、各有妙用,其中皮耶罗最出人意料。根据这份网上调查,在意大利国家队进球最多的莫扎吉勉强挤进前五名,估计跟他的绯闻太多有直接的关系。英扎吉虽然已经是28岁的大男人了,但广告商一致认为“滑板车、运动服等青少年体育用品”才是他的最强项。在国际米兰焕发新春的维埃里堪称是柔情硬汉的典型,一跃成为头号广告明星,他被视为“推广男性化妆品和女性杂志的     

田亮：我的广告收入是……

国内体育界目前最火的广告明星是谁？田亮无疑要算其中之一。这位成绩骄人、面孔英俊的年轻人除了在中国乃至世界跳坛确定了自己的位置外，也颇受广告商的青睐。让我们来听听他自己对于广告有些什么说法： 记：到现在为止，你一共接拍了多少个广告？ 田：大概有六七个吧。大家比较熟悉的有隐形眼镜药水、牛奶、营养品、饮料等几个电视广告，还有某运动品牌的平面广告。 记：第一次拍电视广告是什么？ 田：是隐形眼镜药水。　　记：当时的情形还记得吗？　　田：第一次拍嘛，因为从来没有尝试过，也完全不了解，所以不是很……（…     

“吸金一姐”为什么是郭晶晶？

在国内女运动员中,天生丽质的奥运冠军郭晶晶毫无疑问是广告商的宠儿,为国内外诸多知名品牌的代言,使她收入颇丰。     

今天你拍了吗?

每到晚上六点的时候,大家就锁定中央五,眼巴巴地等着看今天的体育新闻。可是还没等来新闻,体育明星做的广告就一个接一个地扑面而来,压得你喘不过气。您得琢磨了,这运动员的风头怎么都盖过帅哥美女们了?广告商怎么就看中他们了?     

中西广告语言折射出的文化差异

广告存在于一定的社会之中。一个民族的观念、思维模式、文化心理以及价值观等对社会广告语言产生深远的影响。广告语言蕴含着丰富的的文化内涵,不同的民族的广告语言所蕴含的文化信息也不尽相同。