浅谈城市视觉形象的独特魅力——户外广告

社会的发展促进了户外广告的繁荣,现代城市中的户外广告已经成为城市中传递信息、凸显城市风貌、城市视觉系统的重要组成部分,成为城市经济的晴雨表,象征着城市的创新与活力,更是城市文化现象的显现符号.     

日本户外广告管治的经验探讨

管治理念来源于七十年代的西方,其中心是政府在城市管理中如何通过改变角色定位,从"管理"(行政手段)转变为"管治"(协商手段)以提高城市竞争力的问题。管治理念成功进入了日本的户外广告领域,使户外广告成了城市中的友好元素——小广告与大城市毫不冲突,政府立法、行会经营、公众利益之间和谐共处。笔者探讨了日本的"清晰禁令、自律经营、公众参与"经验,期望能对国内的户外广告规划有所借鉴。     

浅析户外广告对城市景观的作用

近年来随着商业经济的发展,社会对广告的需求日益增加,各种各样的广告媒体形式和表现形式也获得了发展.特别是户外广告从各种主流媒体中脱颖而出.而户外广告的发展与我们生活的城市景观有着密不可分的关系.现代的户外广告已与城市景观融为一体,体现出各个城市的不同形象,它在城市空间中扮演的角色也越来越重要.本文从户外广告与城市载体之问的关系、户外广告对城市景观的不同影响两方面进行论述.     

对城市户外广告的设计定位分析

户外广告的设计定位,是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;广告设计定位也是对产品属性定位的结果.     

城市户外广告健康发展的有效途径

户外广告——作为城市景观体系中不可或缺的部分,早已超越了简单的商业功能,成为彰显城市整体形象的重要“门面”.近年来,尽管许多城市对户外广告进行了一系列的整顿和治理,但由于专门的法律法规相对滞后,户外广告整体档次依然不高,设置也存在诸多问题.     

从文化的高度认识和设计城市户外广告

针对城市户外广告质量低劣、杂乱以及破坏城市形象的现象,必须从文化的高度认识和设计城市户外广告,才能避免上述不良现象的出现,广告才能与城市文化和谐,完成它既传播产品信息,又美化城市,美化人们心灵的功能。     

山西省城市户外广告思索

山西省的城市户外广告在改革开放以来有了很大的发展,但是还存在很多问题和不足,在大多数城市中,广告失控的情况比较严重,商家往往只注重经济效益,不顾户外广告对城市环境的影响,破坏了城市的美。本文从艺术性、与建筑的关系、与公共设施的关系等方面分析了山西省城市户外广告应该思索的一些问题,力求使其在今后的发展中能够做得更好。     

重塑户外广告媒体的整体形象

中国户外广告媒体因其自身的特点和优势,在公共关系宣传中具有不可替代的重要作用。但改革开放30年来,中国户外广告媒体自身形象还存在着一些负面印象,其根本原因在于缺乏一种整体形象意识,没有自觉地把整体形象理念系统地运用到自身的形象管理之上。户外广告媒体要从概念、协调、品牌、公益等方面,重塑自身的整体形象。     

河北省省会户外广告现状分析与对策

随着经济的发展,城市硬件与城市形象掀开一轮又一轮的建设高潮.河北省会石家庄在"三年大变样"战略部署下,城市面貌大为改观.户外广告与店面匾牌作为城市面貌、形象的重要组成部分,如何在现有成效基础上,围绕"建设具有实力、充满活力、富有竞争力……环境优美、服务完善、宜居宜看的繁荣、文明、和谐的新石家庄"的城市定位,探寻前瞻、长效、科学发展的工作路径变得十分迫切.     

户外广告与绿色益阳建设

本文主要介绍了城市户外广告对城市文化的视觉影响与创新性,以建设绿色益阳为出发点,从益阳户外广告的内外环境出发,结合建设绿色益阳,就如何使益阳市户外宣传广告的设计与城市文化更好地与广告媒体在视觉上相结合进行了探讨,更好地突出了户外广告的巨大作用,使其成为宣传益阳形象的重要载体,对于提升益阳市文化和旅游城市的地位,建设丽都益阳具有重要的现实意义。     

户外广告创意设计与城市文化的融合

户外广告是城市文化的重要组成部分,其创意设计是城市文化的延伸、呈现与诠释的过程或结果。户外广告创意设计的城市文化含量越多,感化力和震撼力就越大。户外广告创意设计与城市文化的融合应从两个方面予以关注。一是夯实地域文化因素和人本理念;二是关注形式表现的多样化艺术性及内容表达的公益性互动性。     

协调 改善 沟通——谈户外广告媒体的文化协调性

本文试图以人为中心线索,从文化的角度分析户外广告媒体的广告效果、设计、发布方式、管理等现状,提出文化协调观点,引起对视觉污染,广告文化性的关注。     

中小城市户外广告媒体运营思路分析

户外媒体资源受到重视．未来城市户外广告媒体的发展前景良好。但城市的发展规模不一．经济水平有高有低．统一的发展模式不是每个城市都适合的。本文结合中小城市户外广告发展的现状,探究中小城市户外正确有效的运营思路,以期促进户外广告良性的发展．使其与城市特色的融合达到一个新的高度。     

二连浩特市户外广告及语言使用状况调查分析

作为中蒙间最大陆路口岸城市的二连浩特,由于其独特的地理位置和口岸文化特色,在户外广告语言方面呈现出鲜明的地域色彩.本文通过对二连浩特市户外广告的调查和分析,探讨其中的语言特色和对城市发展的促进作用,并针对该市户外广告设置中存在的问题,如立体化视觉语言不够规范美观、广告语言中的负面修辞问题提出相应对策.     

从美学角度解读城市环境中的户外广告

户外广告作为现代商品传播手段之一,已经成为城市环境中不可或缺的一部分,影响着城市的形象。从美学的角度来解读,户外广告既能塑造城市形象,也能体现深刻的文化内涵。     

户外广告塑造辽西沿海城市形象策略研究

户外广告是城市与人进行对话的一种方式,是塑造城市形象的重要手段。在发展沿海经济的同时,辽西沿海城市需要塑造良好优质的海滨城市形象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,浓缩式集中展现城市的特色和物质精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,是城市形象与文化的重要载体,它展现出城市的文化品位和商业价值,必将成为城市形象建设的重要组成部分。     

论户外广告特许经营及其产权属性

特许经营已逐渐成为政府利用户外广告资源的主要方式。户外广告资源产权和户外广告特许经营权的法律性质问题事关户外广告特许经营的合法性及其存续和发展,事关私有阵地户外广告资源产权人、户外广告经营者等相关权利主体的合法权益,是户外广告特许经营必须首先予以明确的问题。     

唐山农村户外广告传播现状及发展策略

在对唐山农村市场和户外广告调查的基础上,利用传播学的"5W"模式对农村户外广告的相关要素进行了分析,进而总结出存在的问题,最后针对问题并结合广告学的知识,提出了几点提高唐山农村户外广告传播效果的对策建议,以促进唐山农村户外广告的进一步发展。     

中原城市群户外广告与城市形象和谐性研究

从中原城市群的风貌特色与中原城市群户外广告的现状入手,找出目前中原城市群户外广告发展中的问题,进而提出从找准定位,塑造城市个性;根据区划,合理设置户外广告;整合城市色彩体系,提升城市形象;加强监管,共建和谐城市等四个方面来解决户外广告发展与城市形象和谐之间的问题,提升中原城市群中各城市的形象,促进户外广告与城市形象的和谐发展。     

户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例

文章以文王贡酒户外广告文本为例,运用身份符号相关理论,分析其由部分到整体和两次"图形/背景"倒换构建身份符号的过程,并藉由共通的文化内涵顺利提取社会通用代码,虽逆向表达却让接受者达到正向接受,收到了积极的修辞接受效果,有别常规户外广告身份符号构建及修辞意图单一的表述方法,提供了良好的借鉴经验。