数字化时代的报纸品牌重构——以《天府早报》为例

一、报网互动:媒介融合的时代潮流 新媒体技术的发展与普及重塑了大众传媒格局.以互联网为代表的技术力量渗透到大众生活,并成为人们现实生活中的一部分.这类通讯技术拥有海量信息平台与实时互动的传播优势.削弱了人们对报纸等传统媒体的依赖,同时改写了传统媒体时代的新闻定义.<网络报纸:主流媒体的形成>的作者李喜根认为,我们看到的(报业)变化中,至少有60%源于不可避免的网络发展趋势.     

Web2.0时代网络品牌广告创意探析

从Web1.0时代到Web2.0时代是一个由专业IT人员创建互联网到非专业网民参与共建的民主化进程,也是互联网应用与服务模式的创新过程。互联网Web2.0是一个以用户为中心的时代,其社会形态、信息生产、信息传播都与以往不同,互联网民主、自由、平等的精神在Web2.0时代得到更广泛、更深入的传播。而这些变化也正影响着网络品牌广告的创意思路与策略的发展,网络品牌广告创意表现出平民化、个性化、隐秘化、互动化的新趋势。     

网络碎片化时代的品牌传播

由于网络圈子和社群的发展,营销传播面临着网络碎片化的新趋势。它所带来的挑战是,我们必须重新认识数字化时代的营销传播、消费者研究方法。     

浅析网络品牌的影响要素及与消费者的互动

互联网的发展使网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道,如何在网络上塑造品牌,已经成为企业亟待解决的问题。本文主要界定了网络品牌的内涵,论述了建立品牌的三大影响因素,并指出在网络品牌塑造中企业与消费者互动的趋势。     

基于网络环境的奢侈品品牌互动营销策略——以“尊尼获加”为例

随着信息时代的发展,网络作为新媒体的重要形式之一,其在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,奢侈品品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。本文以“尊尼获加”品牌为例,通过分析其巧妙利用网络进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他奢侈品品牌营销提供合理化的建议与参考。     

基于网络口碑的品牌评价体系研究——以国产奶粉品牌为例

将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。     

网络传播中的文化攻略——以网红品牌李子柒为例

通过精准的市场定位与角色塑造,李子柒及其策划团队成功打造了"李子柒"这一网红品牌,带动并引领了当代"中国风格"新风潮.本文从"李子柒"品牌成长历程、幕后团队专业策划、李子柒模式的启示三方面分析李子柒及其团队在网络传播中的文化攻略:一是李子柒的个人形象符合对中国传统田园的联想;二是MCN幕后团队的专业策划与视频拍摄实力较...     

美国网络杂志Slate以品牌为核心的发展思路分析

结合品牌构建理论和Slate发展历史,分析了美国网络杂志Slate建立15年来,以品牌为核心,从创建到管理过程中的重要思路,以期为我国网络杂志的品牌发展提供借鉴。     

浅析网络与传统媒体的互动模式--以《时差七小时》风波为例

当前．中国的传播生态业已发生深刻变化，网络的出现给了大众重新认识自己的机会，也为大众提供了新的交流平台和互动方式。与此同时，网络与传统媒体整合已是大势所趋。因此，日益增多的网络与传统媒体的互动现象．理所当然地引起了我们的关注。     

融媒时代网络评论的探索与创新——以中国日报网网评产品为例

打造网评品牌,可以凝聚合力、扩大声势,提高媒体自身竞争力,有利于掌握主动权,抢占舆论主阵地。中国日报网主动设置议题,融合多元参与主体,以互动增强传播效能;注重以技术服务内容,将观点融入视频、动画、长图、VR等多种表现形式和传播方式中,积极引导海内外舆论,取得了良好的传播效果。     

自媒体时代构建网络道德的必要性——以舒淇退出新浪微博为例

当前的互联网世界已经进入到自媒体时代,其代表性的特征就是微博的普及和使用。微博使媒体变得越来越个人化,全民皆记者。近日,舒淇退出新浪微博一事,却又一次将网络暴力问题推向公众面前。笔者从网络媒体自身、网民及法律监督机制的角度阐述了网络暴力产生的原因、危害及构建网络道德的必要性,以期望网络环境更加理性、文明。     

电视媒体品牌构建策略研究——以凤凰卫视为例

凤凰卫视的成功为我国内地电视媒体品牌研究带来了不少惊叹和欣喜,研究其品牌塑造策略将有助于我国大陆各媒体尤其是主流媒体的改革发展.     

浅析品牌电子杂志的广告优势——以《瑞丽·裳》电子杂志为例

网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅的新型杂志．电子杂志以其时尚、多元的特点,组合应用了flash、视频、音频等多媒体技术．给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。近年来,随着电子杂志业务不断壮大、分类不断细化．其注册用户数量也呈几何速度增长。同时．传统媒体的广告缺陷在与新媒体的较量中逐渐显露：更新周期短、价格高、空间有限、广告效果难以评估等等,于是,在越来越多的企业将投放广告的方向转向新媒体的时候．电子杂志成为一个“叫好又叫座”的选择。     

新媒体时代的电视品牌传播——以湖南卫视新浪微博为例

新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。     

网络自制娱乐视频节目品牌特色的构建——以搜狐视频主持人大鹏的“鹏式幽默”为例

大鹏(董成鹏)作为搜狐视频的节目主持人,在网络自制娱乐视频节目的领域不断探索,由一档脱口秀节目为起点,逐步推出系列喜剧短片《屌丝男士》,创建了独特的"鹏式幽默"品牌。通过这个品牌的影响力,大鹏正进军电影市场、网游市场,在组建互联网品牌产业链的道路上摸索前行。本文从总结其节目传播内容和形式所呈现特征的演变过程,探析"鹏式幽默"的成功之道,为其他互联网自制娱乐视频节目的发展提供借鉴。     

符号互动理论视角下食品行业的品牌塑造与传播——以甄稀冰淇淋为例

本文运用符号互动理论探讨食品行业品牌塑造与传播的成功经验和一般规律,以冷饮食品的营销典型——甄稀冰淇淋为主要剖析对象,从人物符号、内容符号、情境符号3个互动维度进行研究,分析发现甄稀冰淇淋通过明星演员等人物符号的多维能指,精准塑造了品牌符号的高端消费定位,并通过文字文本、图形影像、声音口语等内容符号的多层表达,传递了品牌符号的"细腻"价值特性,最后通过微视频、直播和综艺节目等情境符号多维构建出的符号交织系统,在线上线下的社交互动中成功完成了品牌符号的社会化传播。     

以品牌建设为推手构建高职校园阅读文化——以海南职业技术学院为例

针对高职阅读推广活动＂节日型＂＂运动型＂的弊端,提出了实施以品牌建设为推手构建高职校园阅读文化的应对策略。该策略以项目管理为组织方式,以规定动作和自选动作相结合为手段,以建立评价反馈机制为动力,既突出图书馆核心作用和主导地位,又充分发挥团队工作人员执行能力和学生创新能力,既可提升活动效益又能促进形成校园阅读文化。同时,对采用品牌建设策略的海南职业技术学院＂盛享好书＂读书沙龙活动进行了案例分析,总结了活动经验和不足之处。     

试析报纸品牌的构建与发展——以《南方都市报》为例

在媒介全球化、市场化、高科技化的今天,在报纸产品同质化日益严重的趋势下,品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报,面对报业竞争、强敌环伺的环境,不但生存下来而且形成了自己的品牌,体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段,从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。     

大众传媒与农产品品牌建设的互动机制研究——以杭州地区为例

当代发展传播学的研究取向忽视了大众传媒与农产品品牌建设之间的关系研究。本文以这一问题为出发点,以杭州地区的农产品品牌建设与大众传媒的互动为研究对象,在回顾了中外大众传媒与农业发展研究历史的基础上,重点研究了大众传媒在农产品品牌建设中的角色和功能。最后就如何更好地发挥大众传媒对农业发展的促进作用、建构大众传媒与农产品品牌建设的互动机制提出了五点建议。     

浅谈新媒体时代的独立传播者——以柴静雾霾调查为例

柴静新作《穹顶之下》发布后,立即在互联网引起广泛关注。笔者从新闻传播学角度,以柴静现有的身份——独立传播者出发,从独立传播者的独立意志、精心选择传播主题、柴静的个人品牌魅力、新颖的新媒体呈现手段、精准把握传播时机、以网络为传播渠道这六个方面分析其成功原因并分析其对当下自媒体传播方式的借鉴意义。