环境媒体广告的发展及创新性应用

随着媒体技术的进步和广告发展理念的不断更新,环境媒体广告步入人们的视线,且价值日益凸显.文章从环境媒体、环境媒体广告的含义入手,对环境媒体广告的分类及特点进行了分析.     

环境媒体广告创意解码

随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注.本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境媒体广告的优势及创意方法,以期为其更具创造性地融入城市环境提供参考.     

新时期环境媒体广告的发展与突破

环境媒体广告作为一种新型广告形式,越来越多地出现在人们的日常生活中,且价值日益凸显.文章从环境媒体广告的定义入手,分析了环境媒体广告的独特之处,并透过发展规律研究其本质,最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路.     

环境媒体广告中的受众参与探析

环境媒体广告是一种体验性广告,受众参与在其中扮演着重要角色,按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类,受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色,并通过亲身体验对广告信息产生更深的认知和记忆。通过环境媒体的恰当选择及对其互动性的充分挖掘,并充分调动受众的好奇心等策略能有效增强环境媒体广告中的受众参与体验,达成广告目标。     

国内环境媒体广告发展和应用研究

一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。     

自媒体广告传播模式与效果探析

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度.     

媒体广告应注重社会效益

广告是传播信息的一种方式。广告在传播过程中，不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起到潜移默化的作用，而且也会对整个社会的文化、道德伦理等方面产生一定影响。可以说，广告具有普遍的社会影响力，而这种社会影响基本是依赖各种媒体存在的，因此，媒体应该对广告的社会效益负责。     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

环境媒体广告特征及影响力评析

当人们沉浸于新兴数字媒体所带来的更新的体验时,环境媒体广告也日渐步入人们视线.本文从环境媒体广告概念入手,探讨了其独特优势,剖析了环境媒体广告背景下广告主、消费者的转变及其影响,提出只有因地制宜地结合媒介创新与内容契合才能取得环境媒体广告的效用.     

基于信息情境理论的自媒体广告传播

近年来,自媒体作为一种全新的媒介,以用户之间极强的互动性和密切的关联性特征对传统的媒介传播方式产生了巨大的影响.本文基于信息情景理论,对自媒体广告的媒介特性、情境变化,以及角色转换方式等方面进行探讨,分析未来广告传播的新趋势.     

探路手机媒体广告

3G时代山雨欲来,手机作为一种新型媒体,新的角色身分也呼之欲出。与传统广告相比,其为手机用户搭建了无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台。随时接触,随时传播,随时反馈,这一对一到多点互动、即时定向的便携移动媒体,让广告主发现了一片广告传播的新天地。世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。”[第一段]     

试析营造优质电视媒体广告投放环境

由于观众的个性化,频道的多样化;造成了广告客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废。针对这些不可预料的情况,媒体在经营广告过程中,需要一个优质的媒体广告投放环境配合客户,才能赢得或稳定客户的广告投放。     

用霍尔的观点看环境媒体广告

读了《无声的语言》后,我倾向于把书中的观点说成:“很多时候传达最有效信息的,都不是你原本以为最直接最能容纳信息的语言.”把这句话向广告领域中做一个简单的翻译即:很多时候,在你自己做的广告中最能被消费者记住的,却不是你最想告诉他们的.这样的例子很常见,最典型的就是那些为吸引眼球而大量使用暴露的图像或是有暖昧的性暗示的广告.     

虚拟现实技术下广告学研究和实践转向：从屏幕广告到环境媒体广告

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义。     

国内媒体广告市场现状分析

中国媒介格局的变化与中国成功加入世界贸易组织使中国媒介广告市场呈现出一片繁荣景象。然而，在这种繁荣背后，中国广告人却感到了发展的举步维艰。本文试图分析在这种强烈的反差之下中国广告业的发展现状及暗藏的种种危机。     

任借鉴和妥协中生存-关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索

分析媒体的广告经营环境，必然从内外两个方面人手。就地方广电媒体来说，国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响。广电媒体不仅要面对这些宏观困境，还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺，互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值。凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上，必然     

分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破.     

全球媒体广告市场发生结构性变化

据《中华新闻报》报道:据全球5大媒体投放公司之一--实力传播公司最新公布的数据显示,2005年,全球广告费用可望增加4.7%,营业总额将逾4039亿美元。其中,互联网广告费用将达164亿美元,比上年增加8%,预计明、后两年将以同样的速度攀升。而一向走红的电视广告却已风     

网络游戏媒体广告传播要素浅析

网络游戏源自美国,自1969年第一款真正意义上的网络游戏<太空大战>诞生以来,随着互联网技术的日新月异和个人电脑的迅速普及,网络游戏发展异常迅猛,其蕴含的巨大商机使其成为一项重要的经济产业.     

自媒体广告的法律规制

广告主在自媒体平台上运用文字、图片、视频、链接等形式宣传自己的商品或服务的信息传播方式被称之为自媒体广告.自媒体广告基于其即时性、互动性、开放性深受广告主喜爱,但同时也产生了违法广告与侵犯消费者权益等一系列问题,这不仅会影响广告业的发展,也会阻碍自媒体的发展进程.