三星影视:不止争朝夕 更是投资未来 从央视招标看2012年企业的媒体投放策略

第十八届中央电视台黄金资源广告招标会在2011年11月8日落下帷幕。此次招标预售共计142.58亿元,增长率为12.54%,创了18年来的新高。作为央视的标志性栏目,《新闻联播》节目时段广告一直是企业争夺的重中之重。从标的物的招标结果来看,企业对这一时段广告的重视更是不断提升。     

内容·整合·移动 通过央视招标会透视企业媒体投放策略

2015年央视招标的变化与创新,则充分体现出央视这一传媒巨舰对于产业浪潮涌动趋势的主动顺应,在这种变化的推动下,2015年央视招标品牌传播策略向内容、整合、移动迈进。中央电视台2015年黄金资源广告招标会早已于2014年11月18日在激烈竞争中落下帷幕。没有任何悬念,2015年央视招标预售总额依然保持着稳定的增长:食品、饮料、家电、汽车、金融是央视广告的主力军,央视平台依然是众多行业众多品牌营销传播的主力平台;新闻联播标     

2014年 稳定而不乏新意 从央视招标分析判断2014年企业的传播策略变化

在十八大三中全会的政策宣传学习期间,作为传统上预判来年经济形势的风向标的央视招标落下帷幕。与以往不同的是,本次央视招标第一次不公布招标额度和增长率,不以招标金额的多寡来判定企业的实力和信心如何。这是一个颇具标志意味的转变,呼应了不再唯GDP、不再一味追求量化增长的经济管理思路转变。在上层提出经济升级转型的口号和相应措施的时候,企业在制订品牌传播策略的时候,在稳定的基础上,也相应地产生了些微新意。获取优先次位更理性     

面向媒体融合的出版企业内容运营策略——以RAYS平台为例

在媒体融合中,优质内容资源的合理运营是传统出版企业实现转型升级的基础.但当前许多传统出版企业尚未找到合适的内容运营策略,出版融合之路步履维艰.本文就我国传统出版企业内容运营现状进行分析,阐述了媒体融合中"内容为王"策略的重要性,结合武汉理工数字传播工程有限公司RAYS平台的探索与实践,从生产与消费互动的独特运营模式、出版行业大数据服务、多元化的盈利模式和内容运营人才培养方面分析其帮助传统出版企业展开内容运营的策略,以期为我国传统出版企业的内容运营提供参考.     

新闻+直播:广电媒体融合发展新标杆——以央视新闻移动网为例北大核心CSSCI

2016年是中国网络直播发展的井喷之年,网络直播平台的迅速崛起,让人们看到了不一样的景观。有些平台在直播中不断捞金,有些普通人因直播而成为刚红,直播界惊喜不断,现象级产品层出不穷,新闻界也因此看到了网络直播的价值所在,网络直播被业界视为新闻界的下一个风口。但是,这个风口该如何利用,如何和新闻实践有效结合,现有的尝试明显不足,仍需进一步探索。