当数据成为连接个人与世界的通道

由于多屏的广泛使用以及移动4G的到来,2014年对于互联网广告主来说,在广告形式和投放方式上有了更多、更新的选择,同时也带来了很多新的广告体验。比如广告主可以在在互联网电视上进行投放,还可以充分利用多屏互动的投放平台进行跨屏联动等等。     

跨屏营销时代电视媒体的数字化生存之道

在新媒体迅速发展的时代,多屏正逐渐成为生活的主流,并将进一步改变人们的生活。跨屏营销自然而然也成为业界热议的话题,成为各大客户关注的目标。作为屏幕之一的电视,将如何迎接跨屏营销时代？作为最主要的屏幕,电视台将如何面临PC机、平板、手机等多个屏幕的强势竞争？     

江南春:互动屏诞生的十大背景

对于分众互动新屏和Q卡的诞生背景,分众领军人江南春则从十大方面进行了深入解析——一是资讯模式的改变。电视、报纸的资讯模式向互联网、手机转变,这种资讯模式的转变,无论对传统媒体和新媒体行业都带来了很多机会。二是生活形态的转变。消费者的生活形态从单一化向多元化转变,导致媒体和消费者的接触点也从单     

论跨屏营销模式在档案工作中的应用价值

"跨屏营销"是伴随技术、媒体发展而产生的一种新型社会化媒体营销传播模式。在档案编研成果宣传发行工作中借鉴"跨屏营销"模式,有利于创新宣传发行形式,促进档案编研成果传播,有利于档案编研成果在信息化、网络化社会中获得更强的影响力。     

“数据地图”全路径捕捉消费者

伴随大数据时代的到来,广告主迫切希望通过延展更多的数据纬度,在各个营销平台深入了解消费者,并不断试图运用这些数据拉近品牌与消费者的距离。然而,跨屏时代的海量数据,却也成了广告主心中真正的痛点:消费者行为是否能被完整捕捉?广告主如何找到真正有需求的用户?是否可以通过一个整合的营销平台运用这些消费者行为数据?如何将信息整合,找到人并找准人?要真正发挥数据的价值,多元、海量的数据就必须要汇流、整合,而不能让数据分析与传播脱节。而     

围绕消费者 玩转跨屏营销

跨屏营销的本质是回归消费者,以消费者为核心,实现广泛触达和影响力叠加。围绕核心引爆点有效跨屏营销,最终达到对消费者的深度影响,实现影响力的叠加和深化,从而达到品牌营销传播的目标。多屏时代,消费者的注意力是分散的,单一屏幕难以影响更多消费者,跨屏整合营销成为必然。无论是企业主主动需求,还是代理公司策略引导,都在走向跨屏     

多屏时代的跨屏营销

通过大数据分析,将不同屏幕背后的人群标签与品牌广告主的目标消费者相匹配,利用乐视独有的五屏联动,在不影响用户体验的同时帮助广告主实现品牌的最大化传播,这正是乐视玩转跨屏营销的精髓。想象一下,有一家三口:爸爸、妈妈和一个15岁的小孩子。早上8点,妈妈在准备完一家人的早餐后花一点时间看看娱乐报道;爸爸在上班路上通过手机了解下最新的足球赛况。中午12点,爸爸妈妈利用午休时     

为广告主圆跨屏营销之梦

科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群?     

打造全媒体跨屏营销推广新模式——以安徽卫视《超级演说家》为例

在综艺节目竞争加剧的背景下,省级卫视的跨屏营销推广成为常态。去年以来,安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目,取得了不俗的收视成绩和口碑影响。节目的成功引发线上线下多屏共振,除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因,与独具特色的节目跨屏整合宣传推广,也有着密不可分的联系。     

跨国服务商广告实战移动营销案例解析

移动营销不仅仅是智能终端介质的挑战,更是用户行为和用户时间发生变化所带来的营销变革。然而,广告主在哪里,需求是什么,广告如何创意和实现,效果如何,等等一系列问题扑面而来。本文便是依据全球移动大数据营销平台亿起联科技的实战资料而整理,以期为大家客观、真实、全面地解读2016开     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

跨屏互动与融合对媒体人的要求

跨屏互动与融合通过连接不同形态的屏幕,赋于用户更多选择的同时,也为视频内容制作者和广告营销推广人员提供了更多机遇与挑战.处于传播产业链条各环节的媒体从业者,需要从跨屏互动与融合的热现象出发,把握其兴起的原因与本质,树立用户意识与产品思维,从而加速自身转型,以应对市场需要.     

大视频时代的整合传播

过去的一年中,大视频时代成为频繁被提及的一个词语。伴随着媒体的多元化和碎片化趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经悄然来临。对于广告主而言,面对日趋复杂的多屏融合及媒体传播环境,如何合理分配媒体广告预算、优化广告投放结构、提升媒介投放ROI,成为关注度最高的话题。因此,针对大视频时代中的跨屏整合传播、精准传播研究也凸显出格外重要的现实意义。     

突破 创新 专业 共赢

各位传播业的同仁们:大家新年好!回首2014,中国的传播业媒体融合加剧,而竞争的马太效应日益明显。消费者媒介接触更为多元化、碎片化,而传统媒体和数字媒体的融合和竞争,使优质内容成为稀缺资源,广告主更加渴求整合性大传播,传播营销业务形态发生了巨大改变。     

打通传播链条 构筑营销平台

社会大事件能够在短时间内汇聚公众的目光,让广告主的产品或品牌迅速曝光,这种依托外部资源为广告主提供营销服务的方式已经成为一种成熟的模式,每逢大型体育赛事、社会焦点事件,     

闫方军:精准投放 流量变现 移动营销成为主战场

正伴随广告交易平台(Ad Exchange)、DSP及AgencyTrading Desk的蓬勃增长,程序化购买市场得到前所未有的迅速发展。易传媒运营着中国最大的多屏企业级DSP,已为近三十家大型广告主、代理公司甚至媒体主提供高度定制化、智能化的企业级服务。我们已经步入移动互联网时代,如何让消费者进行多屏互动、充分利用消费者的大量碎片化时间是所有广告主及代理公司的一大挑战。碎片化标志着营销     

多屏融合 优势互补 精准传播

随着科技的发展以及大众生活轨迹的不断变化,单一"屏幕"或者媒介,已经不能满足品牌传播的需求,因此媒介大融合必将成为日后广告传播的趋势。根据CTR媒介智讯研究数据显示,在2012年使用10种以上营销工具的广告主较2011年几乎翻倍,使用5种以上营销工具的广告主在调查之中占到了八成,充分证明了广告主越来越愿意尝试或使用更加多元化的媒介或者营销形式,媒介策略越来越融合,不同媒介充当着不同的角色,缺一不可。     

多屏时代 跨屏营销的困局与布局

近年来,随着科技的发展,智能手机、Pad、智能电视以及移动可穿戴设备等多个屏幕的出现,使得"多屏时代"早已成为了业界的共识。数据显示,50%以上的消费者同时接触电视屏、电脑屏和手机屏等多种屏幕,互联网用户和手机网民的人口数量正在紧追电视人口。如何玩转多屏营销也成为了前些年讨论最多的话题之一。然而随着大数据的使用、普及以及一步步深入,"跨     

哎呀呀:2014,广告主要重新理解沟通

正移动互联时代,营销就是传播,传播就是营销,而传播的本质就是沟通,知道对方想了解什么,喜欢了解什么,愿意了解什么,在哪了解和习惯怎么了解。多屏、垂直细分和碎片化成为这个时代的典型特点,从而重新定义了广告主与消费者的沟通方式。这里重点要讲讲手机,手机本质上是社交工具,是私密的东西,因此传统广告跟它之间有着天然的隔阂,而社交媒体与APP的结合则打开了一个全新的想象空间,同时利用起了消费者碎片化的时间。     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.