业界短信

中国广告协会呼吁药品酒类广告停用儿童做宣传 中国广告协会向社会发出倡议书,呼吁清理规范广告中不利于青少年儿童身心健康的现象。并透露正在组织制订有关儿童广告的自律规则,有望年内出台。     

文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.     

创意是一种态度

由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动十八站圆满结束。全国有200多所院校的师生莅临会场。每天,学院奖的点击率超过70000,一个     

广告将是一种虚拟体验

广告在市场现实与各种理论的影响下正在迅速地变化,网络与虚拟现实的技术进步同样会变革整个广告的观念、运作以及发展。本文从体验与虚拟体验入手,通过虚拟现实的基本技术架构与传播原理,讨论广告在新技术环境中的变化与发展。     

国内电视儿童广告的发展现状和趋势

目前,我国有3亿多儿童,儿童已经成了电视的宠儿。中国儿童使用电视的人数及每周使用电视的平均时间均高于其他媒介。儿童广告已铺天盖地,无孔不入,潜移默化地影响着孩子们的生活,进而影响着整个社会生活。有关儿童广告,我国《广告审查标准》第三十七条给出了一个明确的定义:"儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。"它既指针对儿童使用的产品做的广告,又指利用儿童形象所做的广告。作为现代社会最重要的传媒之一的电视已对人们的日常生活,尤其是对少年儿童的身心发展产生了巨大深远的影响,而近年来迅速升温的电视儿童广告却良莠不齐,引起了各方面的广泛关注。本文仅就电视儿童广告的发展困境和趋势,进行一些探讨。     

相关链接一:2009中国广告论坛成功举行

由中国广告协会主办的2009中国广告论坛于3月19日至3月20日在上海兰生大酒店成功举行。"中国广告论坛"作为中国广告业最具影响力、最高端的活动之一,素有"广告达沃斯会议"之美誉。五百多名     

传媒广告也是一种导向--兼谈广告语的写作

广告是什么,顾名思义,就是广而告之。广告是文化,它以独特的艺术魅力,丰富人们的文化生活,在介绍商品知识的同时,向人们普及科学文化知识;广告是桥梁,它连接生产和消费,辅佐企业开拓市场,又引导人们适时消费;广告是信息,它像潮水般向人们涌来。电视连续不断在播映,报刊连篇累牍在刊登,广播络绎不绝在放送,网络铺天盖地在显示……     

广播广告的特点与优势

广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。     

中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议

2012年6月27日,中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议在内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里召开,亲自中广协广告信息工作委员会各委员单位的代表,各省、自治区、直辖市和地市广电局、台广告业的代表280多人出席会议。     

全媒体环境下广播广告面临的机遇与挑战

中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议,于2012年6月27日在内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里召开,来自中国广播电视协会广告信息工作委员会各委员单位的代表,各省、自治区、直辖市和地市广电局、台广告业的代表280多人出席会议。     

美国广告教育的启示

美国广告教育的模式,使得广告专业师资的业界经验较为丰富,这是中国广告教育特别需要借鉴之处。第七届中国广告协会的"学院奖"即将启动,其打造中国广告教育界和业界紧密接轨的诉求,已呈现出良好的发展势头,2008年获奖的选手基本上被业界"猎走"。     

儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告的不良影响

铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,数量庞大的儿童更是暴露在各类电视广告面前。但是,少年儿童正值生长发育期,对周围的事物极其敏感,电视上五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无能力抵抗的。各类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童是如何被电视广     

“广告是一种符号暴力”分析

传媒文化及话语研究一直备受关注,孙晶先生的《文化霸权理论研究》一书在谈到“媒介帝国主义的控制”时,引述了法国著名的哲学家和社会学家布尔迪厄关于“电视是一种符号暴力,它有两个基本功能,反民主性和受商业逻辑制约的他律性”的观点.在布尔迪厄关于电视媒介的观点基础上,结合当前广告行业的现状,不难得出这样一个推论:“广告更是一种符号暴力.”     

中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议

2012年6月27日,中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议在内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里召开,来自中广协广告信息工作委员会各委员单位的代表,各省、自治区、直辖市和地市广电局、台广告业的代表280多人出席会议。与会代表围绕新环境下各台广播广告遇到的新问题及新机     

把握党报广告经营的三个境界——浅谈金融危机下的浙江日报广告经营突围之道

广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右,有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。     

样本:一种值得怀念的图书广告

"样本",又称"子样".新版<辞海>是这样界定的:按一定的抽样规则从一总体中取出的部分个体.样本中所含个体的数目称为"样本容量"或"样本大小".由简单抽样产生的样本称为"简单样本".     

高峻:一位令大家景仰和爱戴的广告大师

怀才和怀孕一样,时间长了别人都能看出来。(实事难料,张小平一切皆有可能)2009年,在小平出版的《黑马画字》的封底,各路广告,艺术界等大师道出了这样的评价。黑马字画,画和字均见其非凡人的做派……画的是机巧人看不见的大象,画的是精明透彻的生命哲学,快意昂然却韵籍着绵密温润的思考。——高小龙2008年北京奥远会开幕《历史足迹》《笔墨纸砚》短片导演广东黑马广告不仅是中国广告界的黑马,更是世界广告界的黑马,不断地推陈出新,从中国元素着手,将传统文化颠覆……     

新型网络政治广告:互联网时代政治传播的一种新形态

随着舆论生态的不断变化,我国政治传播在网络空间面临的形势越来越严峻.以大数据及精准投放等技术为支撑的新型网络政治广告,为加强政治传播提供了新选择.面对政治传播在网络空间的诸多安全挑战,可以从健全新型网络政治广告内容体系、建立新型网络政治广告融媒体传播体系、利用新兴技术丰富新型网络政治广告表达形式和完善新型网络政治广告人...     

公益广告是一张中国梦的名片

中国记协党组书记翟惠生认为:公益广告已经提出了很长时间了,但是要做好公益广告的宣传,在十八大以后这个时间节点大家应该格外注意。公益广告不是可有可无的,而是必须有的,而且必须多有,还得有得好,这是现在基本的要求。之所以这样,是因为:第一,现在是个信息时代,广告是信息传播的一种形式,而且是一种必不可少的形式,所以它是一个时代的产物。而信息时代给我们带来了无穷的机会,同时带来了极大的挑战,各种声音都有。我们搞信息传播的,如果传递的不是好声音,那就会给执政带来很多麻烦。所以要么就驾驭这个信     

消除电视广告对儿童的暴力不能仅靠呼吁

药品、医疗、酒、医疗器械等广告里，不应出现儿童形象，食品广告不应怂恿儿童过量食用。中国广告协会已向社会发出倡议书，呼吁清理规范广告中不利于青少年儿童身心健康的现象。