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一年一度的报刊征订竞争,已越来越多地表现为争夺读者注意力的竞争,广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角,在2002年的报刊征订大战中,一个明显的变化,就是有文化内涵、可读耐读的广告词不断增多。报刊广告词作为报刊品牌的有效载体,更加讲究创意,已经和正在从外部灌输 相似文献
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万种报刊,万般风采 在千年之交的竞争舞台上,报刊业的竞争日趋激烈,报刊抢滩战风烟四起。报刊广告词作为报刊竞争的“心理武器”已受到广泛重视。 你中有我.我中有你 一份优秀的报刊广告词,往往是作者几经思索、刻意求精而成的。 《经济日报》的广告词含意隽永,具有大家风范,令人荡气回肠,又善解人意,暖人肺腑:“《经济日报》──读者的挚友;读者──《经济日报》的主人。”这种独特的表达形式,揭示了报纸与读者互相依存、密不可分的内在联系,表明了读者在《经济日报》中的重要位置。《家庭保健报》的广告词富有哲理,妙不可言… 相似文献
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一年一度的报刊征订竞争 ,如今已越来越多地表现为广告攻势。在新世纪报刊的征订中 ,报刊广告词作为富有渗透性的“心理武器” ,成了争夺报刊市场注意力的耀眼“亮点” ,不少报刊针对特定读者的需求 ,精心制作言简意赅、韵律铿锵、朗朗上口的妙语佳句 ,赋予报刊以人性化、个性化的情感色彩 ,将报刊从知识、信息的物质载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神寄托 ,千方百计地锁定读者的注意力。与往年相比 ,世纪之交的报刊广告词更富有创意 ,更具视觉冲击力和情感震撼力 ,构成了一道瑰丽的文化景观。激活读者需求现代社会的信息流量骤增 ,信息… 相似文献
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“无形的手”主宰有形的市场我国进入WTO后,面对国外雄厚资本虎视眈眈的挑战,在市场这只具有生杀予夺大权的“无形的手”的操作下,报刊竞争日趋“白热化”,报刊按行政区域和行政部门均衡分布、“衣食无虞”的格局已经和正在发生着变化,报刊市场的“两极分化”现象日渐明显,具体表现为“富者越富”,“贫者越贫”,读者爱不释手、市场占有率高的畅销报刊,其刊期、(开本)页码都出现“扩容”的趋势,而且发行量越大,则刊期越短,(开本)页码越多;而那些读者面较窄、发行量维持在低水平线上的报刊,一般都是刊期较长、(开本)页… 相似文献
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把握解读的作用机制 如今社会已进入信息时代,一方面,社会信息流量激增,信息传播渠道日渐扩大,信息的输出量已大大超过社会公众的接受阀限,信息的泛滥成灾使人们对信息感到厌烦,产生了“抗体”。另一方面,人们又渴望得到有新意、有价值的信息,以丰富精神世界,开阔视野,满足精神需要。报刊自身的广告宣传也是这样,一方面不少程式化的报刊广告因缺乏新意而在报刊信息的汪洋 大海中被淹没,成了无用功,另一方面,读者对新颖、独到的报刊广告则表现出极大兴趣。但报刊广告词作为报刊个性和特色浓缩化、形象化的信息输出,要通过… 相似文献
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随着我国加入WTO,各家媒体尤其是生活类、时尚类报刊,都积极参与国际竞争,采取不同的办法培育市场,力求增加发行量,扩大读者群。及时掌握市场动态,善于培育市场已经成为报刊业竞争的一条有效途径。报刊业竞争,说到底就是对读者的竞争,而赢得读者的关键在于市场的定位。从新闻本身的特性出发,报刊的定位主要表现在五个方面:一是读者对象,二是地域范围,三是传播途径,四是信息的性质,五是实现的目标。应该说报刊定位的这几条表现,军队报刊特别是军兵种报刊都基本明确。那么,是不是军队报刊就高枕无忧,或者说是不存在培育市… 相似文献
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“读者调查”活动是报刊加强与读者联系、倾听读者心声、感受读者热情、凝聚读者力量、校正编辑思路的一项重要活动。一次成功的“读者调查”活动,会极大地调动读者的热情,拉近编读双方的距离,因此,做好这项活动很重要。但是,有的报刊的“读者调查”在设计上不尽合理,未能充分凸显读者的主体地位,未能充分尊重读者的价值和劳动,这个问题,应该引起足够的重视。当然,生活中也常见到“市场调查”“舆论调查”“收视率调查”等,但应看到,这些“调查”和报刊的类似活动有着根本区别。“市场调查”之类活动偏重于采集数据,要求客观性… 相似文献
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“顾客是上帝”,这是商界颇有影响的口号。现在,报刊界也流行着一种提法:“满足读者需求”。办报刊,是给读者看的,必须充分考虑读者的需求,否则便无法在读者中立足、在群众中生根。但是,“满足读者需求”这一提法,由于过于简单和抽象,有时也会成为“迎合读者需求”的别名。而“迎合”,在当前,已经成为一些报刊,尤其是充斥街头的不健康小报和刊物的一种倾向。因此,对“满足读者需求”作一点辨析,也许是有益的。读者需求,有正 相似文献
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时下,报刊订阅已呈现出浓烈的“火药味”,一些媒体为了吸引读者的“眼球”,除了不惜版面,在自家的“门面”上大规模做宣传外,而且各自使出浑身“招数”,有的免费送米、送油、送书、送广告,有的承诺订报中大奖,奖品也五花八门:手机、电动车、小轿车乃至商品房、出国游等。这些颇具诱惑力的奖品,无疑能让人怦然心跳,但有的“有奖订阅”明显变味,很不利于报刊市场的发展及规范。有人认为,“有奖订阅”到如此令人吃惊的地步,都是“竞争”惹的“祸”。确实,如今报刊的订阅和发行,越来越打破地域界限,外地一些“卖点”看旺的报刊… 相似文献
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在当今信息化时代,读者接收信息的渠道非常广泛,报刊作为一种信,息、载体,受到各种其他载体的冲击,在同行业中竞争也非常激烈,怎样才能让更多的读者关注报刊,报刊怎么才能让读者“以貌取人”,报刊视觉设计人员应该具备哪些基本素质,本文就这几个方面展开论述. 相似文献
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香港《大公报》的一篇《美国报业走到十字路口》的文章引起了业界的高度关注,、文章说.美国报刊现在已经成了“濒危物种”.出售文字给读者和出售读者给广告商这两项支撑报纸社会使命的业务.因报纸销量急剧下降,正走向“分崩离析”。报刊和广告商们正在尝试如何利用数字化网络媒体来创造更多的商务机会.促进媒体融合,拓展在线或不在线的新业务。 相似文献
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读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点: 1.分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和… 相似文献
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成功的报刊离不开准确的定位 总被引:1,自引:0,他引:1
这些年,国内媒体间的竞争日益激烈,定位问题受到了各家媒体的异乎寻常的重视。新办报刊自不必说,如果定位不准,难以生存;已经占有可观市场份额的老牌报刊也难言轻松,如果定位赶不上变化,别说进一步发展壮大,就连原有的市场份额也难以维持。可见,“定位”是报刊经营管理者对读者心智所下的功夫,是报刊媒体所要寻找的市场空隙,也就是读者心智中的空隙。因此,报刊社要想成功运作自己的媒介产品,就必须时刻体察媒介市场环境,精确判断受众观念和态度的变化、竞争对手变化、政府宏观政策的调整等,不断修正和改进自己的产品和服务。针对性的读者定… 相似文献
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不要“挨了鞭子再过河”赵培玺如果把订阅报刊的公费比作一块蛋糕的话,随着行政经费的压缩,这块蛋糕势必相应地变小。不少报刊发行份数的不断下降,已经说明报刊大公费订阅的路子越走越窄。处在买方市场的订户,对报刊的要求和选择起来越高,因而报刊的竞争越来越激烈,... 相似文献