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只有在让消费者满意、为消费者创造价值的基础上,使用情感营销,在情感互动中为消费者创造感动才有可能持久。 相似文献
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酒店情感营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着人们生活水平的极大提高,大多数人开始追求更高层次的情感上的享受,因此市场营销的成功始于人们的情感。文章探讨了情感营销的相关概念、分析了酒店实施情感营销的必要性,提出了酒店情感营销组合策略。 相似文献
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病毒式营销要想获得传播的成功,离不开深入了解受众的情感心理,只有触动受众情感让之受益的网络营销才能获得成功.本文从病毒营销的种类,成功病毒营销案例,受众情感,病毒营销的方法四个方面探析病毒营销与受众情感的内在联系,希望给尝试病毒营销的个人或企业一些有益的启示. 相似文献
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基于顾客情感和谐的情感营销驱动模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
顾客情感逐步成为企业获取持续竞争优势的主导。企业只有以顾客情感为主体,满足顾客情感和谐才能保证顾客忠诚。本文基于顾客情感驱动因素分析,运用和谐理论与系统论对营销中顾客情感状态进行研究,构建情感营销机制,并通过建立情感营销驱动模式来促进顾客情感和谐。同时,提出情感和谐度作为情感营销驱动效应的评价指标。最后,针对企业如何促进顾客情感和谐提出相应建议。 相似文献
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如今,大众购买服装的标准自觉或不自觉地趋于差异化、多元化,心理需求高于生理需求,消费观念进入一种重视心理价值的时代。类似于这种消费的现象被经济学家称为"情感消费",则与此对应的营销手段被称为"情感营销"。消费者所追求的是服装中蕴含的企业文化和服务态度所提供的一种感觉或者可以说是一种寄情价值。 相似文献
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通过对消费者因角色冲突而产生情感补偿心理的分析,为企业营销活动提供了一个崭新的活动领域——角色冲突中的“平衡营销”。对平衡营销的诉求点和理论架构进行了一些简要分析,并为企业提供了可操作性的建议。 相似文献
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在情感消费时代,品牌信息产品的情感在营销中所占的比例越来越多,它所释放出来的情感魅力是吸引消费者的重要武器。由此,激起和满足消费者的情感需求。创造品牌信息产品独特的情感价值,妙用品牌信息产品的感情定位来提升和雏持消费者对品牌信息产品的忠诚,变得越来越重要。 相似文献
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体验式营销是指企业在设计营销时,着重从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面出发,强调消费者在消费前、消费中和消费后的体验。这是理性和感性的结合。 相似文献
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生活世界中人工情感研发得到快速发展,但还不能比及人类情感。语境残破和缺身涉入是人工情感不及人类情感真挚、真切的两个重要原因。建构语境与虚拟身体的协同创新有助于增强人工情感的逼真度。人工情感在教育、客服、营销、制造、安防等领域的应用,将有助于提高人机交互的有效性、体验性和真实性。随着人工情感的增强,我们既要积极支持,同时也要做好应对因人工情感所带来各种风险的防控。 相似文献
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体验营销主要表现在产品开发过程中企业与消费者的互动,将营销重点放在满足消费者心理、精神及情感需求上,通过商品体验主题化进一步实现营销目的。 相似文献
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网络经济时代的企业营销管理变革 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。 相似文献
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试论数字图书馆的营销管理 总被引:6,自引:0,他引:6
面临社会的进步与电子科技的冲击,许多行业都在寻找更好的经营方式。营销在企业界行之已久.良好的营销是企业盈利的基础。数字图书馆为顺应社会发展,提高竞争力,也应引入营销观念,以提高服务质量。满足读者的需求。本文介绍了营销和数字图书馆营销的概念,以及数字图书馆引入营销观念的原因.并着重论述了在营销过程中应注意的两个问题。 相似文献
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刘慧 《内蒙古科技与经济》2004,(24):102-103
从九八的邮电分营,到今天邮政的扭亏为盈,全员营销决定性的作用。但作为既有公共事业性质,又要独立经营的邮政企业来说,不能停留在传统营销观念上,必须树立与时俱进的超前意识,拥有独特的营销理念。本人认为邮政企业要想创新营销体制必须在营销理念上实现四个转变,在营销体系上实现三个转化。 相似文献
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浅议营销管理方法在图书馆中的应用 总被引:3,自引:1,他引:3
图书馆是一个非营利机构,主要目标是为社会提供信息服务,对经济效益考虑甚少。然而,随着图书馆的发展,引入营销管理是图书馆发展的必然趋势。本文分析了图书馆采用营销管理的必要性、开展营销管理的优势,并提出了从企业营销管理的经验论述了图书馆营销管理的六项策略。 相似文献