浅析广告策划

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,企业形象广告不仅能促进企业产品的销售,更能提高企业的经营管理水平。促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的,商品销售广告的宣传是从产品到产品,注重的只是产品的销售量。企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品,     

语用视域下的现代广告英语翻译研究

20世纪是知识经济时代,随着全球经济一体化的加快,国际之间的贸易往来也越来越频繁。作为大众媒体传播途径的一种,企业通过广告能够让自己的产品更快地传播给各国消费者,从而帮助自己的产品顺利进入国际市场。因此,现代广告的英语翻译就变得更加的重要,翻译得好可以激发出更多消费者的购买欲望,而如果翻译得不尽人意,国外的消费者无法接受,将会在很大程度上影响到该产品的销售。基于此,立足于现代广告的英语翻译问题,把语用学的原理运用到现代广告的英语翻译中,并从这一视角出发,对语用视域下的现代广告英语翻译策略进行了探讨,以期能够寻求到一种更好的翻译手段,进一步提升现阶段的广告翻译水平。     

产品广告与公共关系广告定位的区别

本文以产品广告和公共关系广告的定位区别为题,通过对比,认为产品广告的定位是以产品为核心,销售为目的;公共关系广告是以组织为核心,塑造形象为目的。两者对企业的运行和发展起着相辅相成的作用。     

跨文化交际语境下科技产品广告汉译的顺应性研究

在全球贸易飞速发展、跨文化交际不断深化的背景下,跨国广告的广告词翻译不仅对企业开展成功销售、开拓国际市场至关重要,还关系着文化传播的有效性。本文从语言顺应论在翻译中的应用出发,探究科技产品广告汉译时成功及失败的案例,并指出译者在翻译广告时应充分利用顺应理论,做到文化和预设信息的动态顺应,实现高效译出,助力中国产品和中国文化"走出去"。     

跨文化背景下的广告翻译技巧(英文)

广告活动是一种经济活动,也是一种文化交流,也是不同文化背景的人们文化传播和交流的媒介。随着经济的发展,国际交往日益频繁,为了更好地介绍企业的品牌、产品和服务,树立企业良好形象,国际广告越来越为人所重视。广告翻译质量的好坏,直接影响到出口产品的对外宣传和销售的效果。由于不同的民族各自有其独特的文化,因而文化差异在很大程度上影响着广告所作用的对象。从文化角度讲,首先应该注重的各国间的跨文化因素对国际商务广告翻译的影响。从语言角度讲,更应注重国际商务广告英语的特点。     

从文化角度看中西广告语言表达的差异

广告，作为现代商战的一种策略和武器，其目的是商业性的，但是它的表现形式却具有文化性和艺术性。广告的产生和发展是社会发展的必然产物，同时，亦是一种文化的产物。正如我们所感受到的，优秀广告最直接的衡量标准就是要能促进产品的销售，但如果能在宣传推出的同时能够被当作艺术品来欣赏，广告作品的价值才能得到真正的升华，这是无数企业和广告人所追求的，     

符号消费:广告制造

现代广告通过情感式诉求及“生活方式”的表现策略,向受众传播超越产品功能的附加意义,传播企业品牌等符号,来满足消费者的更高层次的精神需求。受广告的影响,消费者的消费已不仅仅是一种物质产品消费,更多的是一种符号消费。     

整合营销传播对产品销售的促进作用

促销不是一项而是一组工具,由广告、公共关系、销售促进、人员销售、直接营销等工具组成,在整合营销传播这个概念的指导下,公司会很慎重地整合和协调它的传播渠道,来传递一种关于公司及其产品的清晰、一致、引人注目的信息。     

龚伯兹曲线模型在广告预算中的应用

进入90年代以来,由于科学技术的迅猛发展,市场竞争的日益加剧和市场需求的急剧变化,产品的生命周期大大缩短。产品生命周期的这些变化导致企业营销决策的战略性转变,也使得广告预算的战略性和预算方法的科学性成为广告理论研究和企业广告决策的重要命题。根据产品生命周期不同阶段的特点和竞争态势,科学、合理地制定广告预算,才能提高广告的传播效果,从而提升企业市场竞争优势。     

从媒体议程设置角度谈流行文化与广告的生成

传统的目标受众理论认为广告的最有效的方法是直接到达目标消费者,但是广告本身也能够造就流行,使其广告的产品成为流行文化的符号,从而产生巨大的销售力。而这种流行文化的生成来自于媒体的议程设置作用机制。     

品牌产品广告宣传的发展趋势

本文从广告创意、广告艺术与广告文化的融合、影视与广告的融合等方面探索了现代广告的发展新趋势,认为广告由原来的理性的传播工具向着感性的艺术工具的方向发展,即注重感性的诉求,追求唯美的广告画面,能够给消费者带来归属感;同时也努力通过影视对大众的消费模式进行引导以直接促进产品的销售.     

基于顾客认知的定向广告模型(英文)

建立了基于顾客认知的2个阶段双寡头定向广告竞争模型.假设2个相互竞争的企业在第1阶段销售期过后,可根据销售记录认知异质的顾客,从而可以在第2阶段针对不同类型的顾客向其投放定向广告,而广告能够提高目标受众对产品的价值感知.通过对各个销售阶段企业均衡决策及均衡利润的分析发现,在当前销售期输掉竞争的企业反而能通过定向广告策略赢得未来销售期的竞争.于是,企业为了获得更高的长期利润会主动削弱彼此之间的价格竞争.进一步的分析表明,定向广告主要通过3个方面的作用提高企业利润,即价值增值、窃取顾客以及缓和竞争.最后,通过对社会福利及消费者剩余的讨论发现,基于顾客认知的定向广告虽然有助于增加企业利润,却损害了消费者的利益.因此,随着定向技术的迅速发展,有关公共部门应采取措施保护好消费者的利益.     

地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析

地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。     

刍议名人广告的公关效应及作用机理

21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。     

目前我国广告缺乏效力之我见

我国目前广告宣传普遍缺乏效力,其原因在于:大部分企业仍然处于销售阶段,缺乏现代营销理念;广告诚信度不高;广告创意思想僵化,表现手法单调;片面理解广告策划.要提高我国广告效力,在宏观上应导入现代营销理念,与中国营销大环境相结合,培育广告发展的良性土壤;微观上应遵循广告传播规律,增强广告的说服效果,提高广告效力.     

奇思妙想的广告

广告是通过媒体传播信息的大众宣传手段。企业产品之间的竞争，很大程度上体现为产品广告之间的竞争。在商业广告活动中，由于广告主对广告的定位与创意制作缺少独到的见解，忽视了广告创意和广告效果，导致大量投入不能很好的得到市场回报。有鉴于此，列举一些富有创意的、成功的广告例子供大家参考借鉴。     

可口可乐英语广告的语言特点分析

可口可乐饮料行销世界200多个国家和地区,产品质量及口感得到了公众的认可.除此之外,笔者认为可口可乐公司的英语广告也独具特色,它包含了浓厚的公司文化,在产品的销售过程中起到了不可忽视的作用.文章着力分析了可口可乐英语广告语言的使用特点及其跨文化传播的成功之处,希望能对今天的广告制作者有所启发.     

浅析广告媒体的有效选择

从媒体传播的范围、对象、传播速度、被看或听的时间、效果等方面分析了四大媒体的特点,指出影响企业广告媒体选择的五个因素:企业的营销目标、广告目标受众、媒体自身的特性、广告产品的特点以及竞争对手的广告媒体选择,最后从广告投放、媒体定位、广告预算三方面提出了广告媒体有效选择策略。     

产品广告的英译技巧

美国市场营销学会(American Market-ing Association)给广告下了一个明确的定义,认为“广告是由可识别的倡仪者以公开付费的办法,对产品或服务、甚至某项行动的意见或设想进行非人员的任何形式的介绍”。在商品经济高度发达的今天,广告作为企业的开路先锋、产品信息的传播者、促销的催化     

由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区

恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。