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简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。 相似文献
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《中国广播电视学刊》1995,(7)
编者的话人类发明和利用电视虽只有几十年的历史,但它对人类文明的发展起着巨大的加速作用,不断地影响着人类,改变着社会。在即将到来的21世纪,电视将包容哪些新功能,在人类文明活动中将处于怎样的地位,应怎样全面地发挥它的潜在功能与作用,这理应成为广大电视工... 相似文献
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电视在三大传统传媒中与科技的联系最为紧密,传媒技术的发展与运用一般都最先在电视上得以显现。但事实上,电视在传媒中的地位的提高并未与新科技在其中的运用程度形成正比,报纸、广播依然拥有为数可观的读者与听众,而网络技术的发展,迅速危及传统传媒,因特网的跨时空性、即时性与交互性等优势令电视也风光不再,面对如此的失落,电视如何重拾尊严成为一个现实而迫切的问题。一、科技:一半是天使,一半是魔鬼科技宛如一道神来之光,照亮了人类传播的历史进程,在这个意义上,电视是科技的产物,不论是过去、现在,抑或未来,科技之于… 相似文献
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电视纪录片的人文精神 总被引:1,自引:0,他引:1
纪录片是一种纪实功用很强的电视体裁。它以其独特的原生态的纪实形式,使观众得以多角度、全方位的了解社会。纪录片的人精神,是创作对所关注和反映的群体予以化、精神上的思考和反省。 相似文献
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电视在当下的身份乃是技术身份和人文身份的结合。这种双重身份在给电视带来实践中的尴尬的同时,其持续的博弈也为电视传播的未来指明了菜种可遵循的路径。电视传播在未来的创新将在这种动态矛盾的平衡中产生。 相似文献
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减压阀:电视娱乐节目--电视节目形态研究之一 总被引:11,自引:1,他引:10
从本期开始,我们将连续发表一组关于分析电视节目形态的系列论文,这是作者朱羽君、殷乐正在进行的课题《对电视的生命感悟》中较为重要的部分。 《对电视的生命感悟》是作者对电视在人类媒介发展中的动态观望。作者认为,媒介的发展和人类社会的演进息息相关,电视的出现和发展是人类生命进程中的一个重要阶段,是人类生命轨迹中极具活力的一部分。对电视的理解和认知,本质上应是一种生命的感悟。探寻电视节目形态独有的生命轨迹,必将使我们对电视乃至未来媒介的发展有一个更为本质的把握。 相似文献
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<正> 虚拟演播室系统近两年开始进入我国电视制作领域,该系统是计算机技术继非线性编辑后在电视制作领域又一新的应用。虚拟技术最早是运用在航空、军事、气象等领域,随着近年来计算机技术的高速发展,计算机运算速度提高了,计算机系统价格却大幅下降,该项先进技术才得以进入电视制作领域。 相似文献
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数字化对电视传播的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
谢毅 《中国广播电视学刊》2007,(2):37-38
电视传播对科学技术高度依赖,它的生存和发展与相关技术的发展和变革休戚相关。因此,对电视传播的研究,可以从考察技术发展的角度入手,且必须建立在细致的技术分析和研究基础之上。数字技术在上个世纪末开始应用于电视媒体,即刻给电视传播注入了一股新鲜血液,使电视传播得以迈向新的阶段。综合近年来的发展状况,我们可以看出,数字技术无疑是本世纪电视传播发展的一块奠基石。本文依照传统分类,将电视技术分为制作和传送两大部分,从技术分析的角度,论述电视媒介正在进行的数字技术的转化对电视传播的影响。 相似文献
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卫星电视一出现,就标志着电视已经超越国界,成为国际性的传播媒介,真正成为“大众”的了。中国电视的国际化不仅是建设社会主义精神文明、满足人们日益增长的对精神文化的需求的必须,而且也是电视发展的必然趋势。 电视这一用现代先进技术武装起来的大众传播媒介,从一开始踏上中国大地时就带着国际化的色彩。1958年中国的第一座电视台在北京开播,标志着中国开始进入电视时代。中国电视发展的第二阶段是电视系统的全面色彩化阶段。80年代后期,中国电视的第三阶段电视立体传输网络建立了,卫星电视、微波传送的无线电视和电缆传送的有线电视所形成的立体电视网络使得中国电视界与国际电视界的交往更加频繁,关系更加密切,改革开放的步子越迈越大。 电视超越国界意义非凡。她不仅使人类共同分享先进的科技成果,共享经济发展的成果,共享和平的愉悦,而且各种文化在相互交融中得以升华,人类的价值取向、道德观念和思维方式、生活方式在潜移默化中取长补短,渐趋融合。可以预期的是,电视的国际化将对世界的和平与发展起着不可估量的促进作用。 相似文献
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“话语”这个概念是舶来品,英文是discourse,最初是苏联文艺学家巴赫金提出的.他认为人类基本的生存方式是对话,人类通过对话完成观念的表达.这种表达是在与潜在对象的对话过程中得以实现的,并且与潜在对象的言谈一起构成话语的公共空间. 相似文献
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随着数字技术、信息技术和网络技术的飞速发展,人类已进入全媒体时代.信息传播在内容、渠道、介质等方面都发生了巨变,电视媒体面临着艰巨的挑战,具体表现为受众的大量流失、广告收入的锐减及媒介权威话语权的让渡和收缩等.电视媒体需在传播内容、传播模式及经营模式等多方面实行变革,才能赢得全媒体时代受众的青睐.对此,电视媒体应抓住全媒体时代庞大的客户和信息资源及潜在的技术、多年积累的经验等优势,促进内容、播出方式和经营模式的转型和融合. 相似文献