伊利携手优酷“一起奥林匹克”

编者按2008年,一对生活在北京的普通老夫妇,经过一次偶然的触动,开启了自己"花甲背包客"的传奇之旅。两年间,他们走遍了欧洲、俄罗斯、美国、加拿大、墨西哥、古巴;之后180天环游南半球,6次穿越赤道,最南到达南极洲。如今,这对老夫妻又重新携手走天涯,这次他们选择的是颇具挑战的喜马     

为奥林匹克梦想携手创造

伊利与优酷的合作是基于双方在品牌理念、价值观的相互认同。同时也是双方都希望在2012奥运年,能够为"全民奥运、全民健康"做一些实事。从营销策略上,不仅通过明星号召,重点呈现我们身边的平凡中国人的奥林匹克故事,也是双方特别认同的地方。应该说共同的奥林匹克梦想促成了这次伊利和优酷     

优酷:最接地气的奥运视角

从微电影到牛人拍客和优酷盛典,优酷整合旗下资源,联手伊利打造了一场全民视角的视频奥运。奥林匹克一直以来代表着赛场上的竞技表现,代表着金牌和荣誉,奥林匹克之于消费者更多的是一个体现国家实力和民族自豪感的全球体育赛事,然而一味地强调唯金牌论的时代已经一去不复返,在对健康的关注日益提升的今天,全民健康素质的提升才是中国奥     

传媒奥林匹克教育“失语”现象剖析

国内传媒在奥运会报道中过分关注冠军、金牌,形成了"唯金牌论"的理念,而在很大程度上忽视了传播奥林匹克精神,在奥林匹克教育中严重"失语"。笔者对此现状进行了剖析,阐释了其弊端所在,并有针对性地提出了改进的建议。     

当“人肉搜索”遇上奥运

有史以来规模最大的一次“人肉搜索”正在奥运期间的中国互联网上发动,北京奥运会女子10米气手枪冠军郭文珺,在赛后透露,希望寻找消失了10年的父亲。随即,此项“人肉搜索”迅速在互联网上拉开．     

全民舞动 健康快乐——“湖南省全民广场舞大赛”定位的探索与突破

湖南移动电视＂舞味俱全——全民广场舞大赛＂是一个集群众性、文体性、草根性、艺术性、公益性和娱乐性于一体的全省范围内的全民健身广场舞赛事。自从2011年8月份举办湖南省第一届全民广场舞大赛以来,＂舞味俱全——全民广场舞大赛＂已经成为湖南移动电视的品牌系列活动,产生了广泛的社会影响。2011年,湖南省第一届全民广场舞大赛的优秀队伍荣登湖南卫视2012春晚舞台,     

央视国际全力打造“CCTV奥运手机电视台”

1月21日上午,北京2008奥运会官方互联网／移动平台转播机构资源发布会在京举行。随着2007年12月18日国际奥委会与中央电视台签订“2008年奥运会中国地区互联网和移动平台传播权”协议,历时9个月,众多互联网公司、运营商参与的北京奥运会新媒体转播权争夺战终于落下帷幕。央视国际成为惟一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构,并将独家拥有北京奥运会共计3800小时的新媒体赛事视频版权。     

奥林匹克用“格言”代替“精神”的误区

筹备、举办奥运会,国人对奥林匹克表现了极大的热情,奥林匹克在中国的普及空前广泛.但是,中国人对奥林匹克却有一种不正确的表述,这就是以奥林匹克格言(或称口号)的内容作为奥林匹克精神的内容来表述.     

“鸟巢”奥运

国家体育场的“鸟巢”方案出台后，各种纷争也随之愈演愈烈，有建筑上的，有经济上的，有化上的。观点虽然各异，但有点却是肯定的：国家体育场甚至奥运会的账确实不好算……     

企业奥运营销的传播效果机制研究——以安利“纽崔莱健康跑”为标本

奥林匹克营销是指国际奥运会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资源,利用奥运会及奥林匹克标志所进行的各种商业活动.     

借奥运“成名”

与中国以前的重大事件一样,奥运会也引发了一股与此相关的起名热潮     

百年前的奥运“三问”

一个长长的梦——奥运梦,联系着一个民族命运的演变,这个梦就成为了真正意义上的“世纪梦”。     

奏响奥林匹克的伟大乐章—《解放军报》奥运报道综述

从梦想到现实,中国人的奥运之路历经了100年。从公元2008年3月25日北京奥运会火炬在希腊雅典点燃,到8月24日主火炬在“鸟巢”上空缓缓熄灭．我们的奥运报道历经了150余天。作为一届“真正的无与伦比的奥运会”的见证者和记录着,我们深感幸运,并为中华民族的这一伟大盛典而无比自豪。     

“现代奥林匹克之父”顾拜旦

皮埃尔·顾拜旦（1863～1937）出生在法国巴黎的一个贵族家庭,承袭男爵头衔。1896年至1925年任国际奥委会主席。在1892年11月间,法国体协联在巴黎索邦大学举行的成立五周年纪念大会上,顾拜旦发表题为《复兴奥林匹克》的著名演说：“我们要恢复的是以和平、友谊、进步为宗旨的奥运会,     

论奥林匹克精神对大学生的影响

大学生是最充满活力的青年群体,是最具独立思考意识的知识一族,他们热爱体育运动,高度关注奥运会．热切参与北京的各种奥运活动。北京奥运会胜利召开后．奥运精神依然影响着国民,特别是大学生。这就为通过奥林匹克精神的传播对当代大学生进行价值观教育创造了极为难得的机遇、极为生动的途径和极为有利的条件,     

一个战士的奥运“遗产”

一年前的北京奥运会对一个普通士兵来说。空间意味着什么？这是一段鲜为人知的故事。曾经的经历和回忆,或许将是他们这辈子最为荣耀的瞬间,许多年后依然会想起     

新华日报“奥运广告”的倍增效应

举世瞩目的第29届北京奥运会已划上圆满句号。历时近20天以《奥林匹克风》特刊为主载体的新华日报奥运新闻宣传也赢得了业内首肯和读者好评。与新闻宣传同步的新华日报奥运专题广告的策划与开发也取得了明显的突破,期间共开发完成奥     

“现代奥林匹克之父”——顾拜旦

1892年12月25日,在巴黎索邦大学举行的法国田径运动联盟成立5周年大会上,29岁的法国男爵顾拜旦发表了长篇演讲,阐述了现代奥林匹克精神,号召人们追求奥林匹克运动的复兴。这个具有历史意义的演讲就是《奥林匹克宣言》。本文摘编自《奥林匹克宣言》一书。     

全民健身品牌打造的思考——以“运动成都”为例

运用文献资料法、逻辑分析法以"运动成都"为例,对全民健身品牌打造的相关问题进行研究。笔者认为打造"运动成都"全民健身品牌,是一项长期、复杂而又讲究技巧的工程,需要抓住市民的心理,整合宣传资源,多种手段并用,才能达到效果。     

奥运摄影记者的“休闲”视角——由国外报纸头版伦敦奥运图片使用说起

奥运会新闻摄影该怎样拍摄图片?文学创作上的某些方法可以借鉴。明末清初散文家张岱有一篇著名的散文《西湖七月半》。文中七月十五他不说七月十五,非要说成七月半,可见他性格的诙谐和文笔的幽默。奥运的本质第一是全民健身,第二就是全民娱乐,这类题材最适合以诙谐和幽默的手法来体现,在伦敦奥运图片报道中,国外许多报纸就主打了以诙谐和幽默为特点的"休闲摄影"这张牌。