CCTV新闻联播 《天气预报》景观广告 企业品牌整合传播的黄金资源

企业做品牌,产品是第一位的,而品牌传播也是企业品牌运营实践中不可或缺的重要环节。只有消费者认知、信任企业的品牌,企业品牌才有存在的价值。通过有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市     

基于大公共传播平台的品牌传播思考

大公共传播平台因其覆盖广泛、易于接触、内容丰富的平台属性和稀缺价值,受到越来越多企业的关注与重视。帮助企业正确认识大公共传播平台的传播特点,准确把握传播态势,可以更好提升品牌传播效果,助力企业可持续发展。     

bavins品牌传播理论在企业私有平台的应用

随着移动互联时代的迅速发展,越来越多的私有平台成为了企业品牌传播的重要领地,如何做好私有平台的品牌传播成了众多企业扼待解决的问题。本文将首次提出私有平台bavins理论,以便企业对自身平台建设发展提供理论支持。     

独辟蹊径 倚峰攀顶 “承德颈复康药业”品牌传播之路

独具慧眼的颈复康人开始把目光聚焦到气象媒体,选择了有中国最具实用电视节目之称的CCTV《新闻联播》天气预报作为品牌传播的核心阵地。     

应急广播，特殊时期权威信息的传播平台

5年前,四川汶川地震,芦山也是重灾县之一。这次当地7．0级地震,地动山摇。而就在地震发生后的第56个小时,国家应急广播芦山抗震救灾应急电台在帐篷直播间里正式开播。因为有了电台的声音,灾区人民没有感到孤独;因为有了电台的声音,灾区的人民没有感到无助;因为有了电台的声音,灾区群众心里一直充满阳光。     

选精准平台 做广泛传播 剖析58同城品牌与广告传播的几大亮点

相信即便没有使用过58同城网站的路人,很多人也能记得"一个神奇的网站"的口号以及杨幂大声喊出的广告slogan。在功能性网站的品牌传播案例中,58同城算是一个比较成功的案例。从横空出世到不断升级,58同城的品牌发展遵循了一定的逻辑,同时也在精准营销的路径上做出了许多亮点。亮点一:精确的数据换来超值的代言人     

浅谈网络信息传播对未来社会生活的影响

西方传播学巨匠马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》中提出"媒介即是讯息"这一观点。"媒介即是讯息"指的是媒介对个体和社会的影响源于新的尺度的产生;任何一种新的媒介都要在我们的事务中引进一种新的尺度。麦克卢汉指出,任何媒介的讯息是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化。一种新媒介的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸,从而总会带来传播内容(讯息)的变化。[1]     

高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例

本文通过对三网融合背景下高清互动电视的竞争分析和对广东省1026户家庭电视用户的市场调查,剖析广东省广播电视网络股份有限公司“U互动”高清互动电视平台的品牌构建,并在平台品牌化运营和传播层面进行深入研究分析,得出了“以用户为中心”的核心品牌传播理念.“U互动”是全国首个“全省统一运营”的高清互动电视平台,在全国高清互动电视发展中具有先锋性和典型性,此类实践性课题的研究不仅具有理论研究价值,还具有推广指导意义.     

从发布平台到参与平台——Web2.0时代的《华西都市报》品牌经营之路

近年来在新兴媒体层出不穷,竞争日趋激烈的情况下,原有的信息发布平台的角色面临新的转型,在web2.0时代,报纸的品牌经营需要新的模式和思路.     

体育类“头条号”传播的实践与思考

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,通过技术算法实现对内容的快速导流和精准推荐,提升了用户体验,但内容总是缺点“干货”,“头条号”正是弥补这一缺陷的“杀手锏”.体育类“头条号”在我国体育自媒体中具有标杆作用,本研究探析其传播实践,并思考未来的创新路径. “头条号”传播发展概述 “头条号”是“今日头条”针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注,实现精准的品牌传播和内容变现.