限播令,怎就一个“好”字了得

媒介公司对于媒体代理公司以及投放企业,新规定会不会为媒体再涨价提供理由,值得商榷,我们早做准备还是必要的,不然临时抱佛脚像今年电视整体涨价,投放一下乱了阵脚。5月1日起,卫视频道电视剧限播令将开始实施,本来无论从企业的传播角度、还是受众的收看角度,还是我们媒体代理公司,还算是一个好事,但是能不能真正起到电视剧更多精品出现,强化收视效果,我还是持保留态度。     

电视剧限播令 是危机,还是契机?

2010年5月1日起,国家广电总局的限播令将正式实施。卫视电视剧限播令规定卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧;卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集;卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集;一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。     

省级卫视“剧战”态势

一直以来,省级卫视平台以播电视剧为主,如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器,电视剧则是保障全天80％时段收视的常规武器。过去几年,省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争,特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作,     

电视剧限播令冲击下的卫视应对策略

媒体走出抢播大战5月1日,限播令正式实施。此令出后,卫视只有靠增强自办栏目,增加自制剧来填补空缺。资源占有已经成为电视台的重点,电视剧未来发展趋势清晰,电视广告市场不再是恶意竞争的场面。近年来,中国电视市场空前繁荣,在这背后,却是由于市场不规范所导致的诸多问题。2009年,国内电视剧生产总量为11460集,却只有一半的剧集能够     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

限播令下的得失

给荧屏吹进一股清新之风广电总局五.一限播令的出台,确实给全国各卫星频道在电视剧编播上吹进一股清新之风。它所带来的变化将是多元化的、对电视台健康发展会起到积极促进作用。限播令让卫视频道回归理性。它治理、规范了电视剧的播出秩序,恶性竞争的无序局面将一去不复返,     

怎一个“忠”字了得

洪明洲(台湾大学工商管理教授)林奇芬(Smart.智富理财月刊总编)洪明洲(以下简称洪):这是一部"时势造英雄"的故事,岳飞遭逢北、南宋存亡时势造英雄之际,因时而起;若非政局腐败、内忧外患,岳飞哪有舞台,顶多只能在科举之路上煎熬,恐怕没有出头的机会呢。"北宋公司"的负面思维林奇芬(以下简称林):现在常用的一句话:面对新世代、新局势,你准备好了吗?在乱世中,岳飞做好了飞扬的准备,以明确的远景、积极的精神、清新的人格特质,在内优外患中异军突起,成了一股新兴的势力。洪:岳飞忠贞正直、清廉无瑕,相较于大多数文武大臣的贪生怕死,岳飞马上成为向上提升的力量,急速号召、凝聚苦难的群众,成为乱世中的救赎者、改革者。     

网络:怎一个“黑”字了得

上月,国内三家电子商务网站相继受到同一黑客袭击。另一家电子商务网站因被怀疑与黑客事件有关系而面临诉讼。如果对簿公堂,将是国内第一起针对黑客的诉讼案。此黑客一旦被发现,有可能被判5年徒刑。     

省级卫视电视剧的发展战略与趋势判断

当前，频道的增多和新媒体的挑战，增加了电视广告的经营难度，加之各种媒体形式对于市场份额的切分，电视媒体生存环境恶化，频道的收视率呈现不断下降的趋势，靠单纯的卖收视点已经很难维持电视广告的持续增长，广告经营的压力不断加大。从2005年开始，央视大力倡导频道的品牌价值，从卖收视点转为向客户销售品牌影响力，以达到提高广告创收的目的，各省级卫视也同样面临着广告刨收增长的瓶颈。在系列广电总局令的调控下，各卫视频道不断进行风格和定位的改造，品牌化提升频道的广告价值是必由之路。经过近几年跑马圈地式的粗放式发展阶段后，省级卫视进入到了以打造核心竞争力为目标、全面实施品牌建设的发展新阶段，资源稀缺性、优质性、独特性和不可替代性是今后努力方向。本文着重对中国电视收视主体节目类型——电视剧的运作进行分析，以期对业界有所启示。     

“电视剧神话”何时可以休矣？——防止独播剧在电视市场的“神话效应”

2005年前后,喜欢电视剧的观众发现了一个令他们欣喜不已的新气象:原先在各个卫视频道中轮流作客的“皇上”、“侠客”们不再走马灯似的频频露面,而是在某个卫视频道中“春风一度”之后就不见踪影。实际上这就是当前搅得业界不得安宁的“独播剧”所带来的电视媒介新景观。不管人们就独播剧的利弊如何争论,一个不争的事实是,独播剧给观众带来了新鲜的视听享受、给电视台带了滚滚财源、给广告商带来了千金难买的注意力,似乎是一个各得其宜、三方共赢的皆大欢喜格局,无需再加深度评述,然而值得关注的是另一个更加深层次的问题:在中央电视台、湖…     

限播令下 暗战又起

制作公司电视剧制作公司将可以和更多的电视台联合投资制作,一是可以引入电视台的投资,提高自己的议价能力,二是可以保证电视剧在某一个卫视平台播出,降低投资风险。那些在开机前没有找到电视台合作的电视剧,唯有提高电视剧的质量才是自己的出路,要不然面对电视剧播出时间资源的限制,冒然开机拍摄很可能导致血本无归。     

2011年上星频道黄金档电视剧编排浅析

黄金档一直都是电视剧竞争的"红海",CCTV综合、CCTV8及省级卫视基本上是在播出电视剧,2011年仅湖南卫视、湖北卫视、旅游卫视三家省级卫视在该时段选择了自办节目。2011年各上星频道在黄金时段电视剧投入更大,令该市场竞争更为激烈复杂。江苏、北京、浙江卫视既     

抢剧抢播：关于电视剧，卫视还能做什么？

2009电视剧制播年会上,央视-索福瑞公布的一组数字表明,电视剧依旧是眼下电视频道的“重头戏”,占到播出量25％的电视剧,却为电视台带来超过33％的收益。不过,卫视频道利用电视剧已达极限。主打电视剧的卫视频道内容竞争同质化明显。更多的电视频道将眼光投向了“定制剧”,由播出方和制作方形成制播联盟,共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。     

城市台提升电视剧竞争力的方法简

从央视、省级卫视到城市台,电视剧都是目前频道的主要内容,是支撑频道收视份额以及广告创收的重要砝码。近年来,央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难。城市台如何发挥优势,因地制宜,提升电视剧竞争力？本文主要以徐州等城市台为冽加以探讨。     

怎一个“俗”字了得——台湾电视综艺节目的生态特点及文化悖论

从1962年10月10日台湾第一家电视台——台湾电视台开播以来,电视综艺节目就与新闻节目、影视剧一起,支撑起收视市场的三分天下。从最初形态的明星歌舞,到当今的百花齐放、百鸟争鸣,电视综艺节目变数多多,才艺模仿、真情配对、明星八卦、奇人异事、赌博游戏、搜秘寻宝、整人游戏等等花样百出。在号称“亚太媒体中心”的台湾,电视综艺节目是电视媒体顺应台湾政治氛围、     

好一个“请不要在广告中插播电视剧”

《请不要在广告中插播电视剧》,这是2月9日扬子晚报在“省两会特别报道”版,刊发的一篇短新闻的标题。这个标题好!好在及时提出一个颇为吸引读者眼球的问题。鉴于电视台在电视剧中插播广告愈演愈烈,受众怨声四起,广电总局作出决定,从今年元旦起禁止电视剧中插播广告     

电视剧中的“穿越风”

谈起穿越剧,①其实我们并不陌生,在我国早些年就出现了。无论是早期根据热门小说改编的电视剧《穿越时空的爱恋》,还是近年的《神话》,都曾掀起一股穿越风。特别是2011年春节期间在湖南卫视播放的大型古装穿     

“限娱”还是“限愚”——“限娱令”的误读与正解

今年1月1日起正式实施的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,要求全国34个电视上星综合频道提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向。对该《意见》的不同解读不仅关系到社会公众对电视行业的正确认知,同时也将对各省级卫视的品牌建设产生影响。本期编发一组文章,从学界探讨的角度和业界实践的层面来阐述该《意见》实施后所产生的积极意义。     

央视新出“限医令”:七大频道禁播医疗广告

限娱令就像悬在各大卫视头上的达摩克利斯之剑,卫视一年一度的广告招标为此惶恐不安。在它真正公布执行之前,央视提前了公布与此接近的限医令:包括新闻频道在内的七大频     

喜剧综艺节目:谁能“笑”到最后?北大核心CSSCI

2016年对喜剧综艺市场来说,是炙热的夏天。索福瑞收视率调查显示,2016年第一季度结束后,省级卫视收视率排名出现了较大变化,东方卫视从2015年的第六跃至2016年的第一,而对此贡献最大的是《欢乐喜剧人》这档喜剧综艺节目。《欢乐喜剧人》第二季以2.79%的平均收视率,3.67%的最高份额将观众牢牢锁定在荧屏前。同时,这档喜剧节目还凭借网络播放量、百度指数、微博话题阅读数等多项优异指标荣获2016年度国民品牌综艺节目,又一次引发了大众对戏剧综艺节目的关注与思考。