顺风传媒 专业铸就卓越

这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够根据广告主的产品特征,目标群体的媒介消费习惯,竞争品牌的媒介策略,营销区域的媒介环境,营销目的等因素为广告主量身定制专属媒介策略。在促进中国媒介公司的专业化,帮助中国企业实现媒介投放科学化的道路上一直孜孜以求。     

分众市场中的新广告媒介

本文通过对新广告媒介的界定,介绍了新广告媒介的几种类型,分析了它们涌现的技术、社会、商业原因,归纳了新广告媒介具有的共同特征,指出新广告媒介的出现为广告人拓展了创意空间,也为广告主进行多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。     

微信信息流广告效果评价创新方法探析

2016年,微信信息流广告爆发,众多品牌选择投放微信朋友圈广告,其广告效果也成为各界关注的焦点.本文发现问卷调查法研究信息流广告的效果,对评估其心理效果具有一定价值,但成本高且数据少,因此需要引入大数据技术来提高效果评价的准确性、有效性和实时性,可依然无法避免数据本身的缺陷.对此,可以将最新的技术手段与广告效果监测有效结合,最终准确判断广告心理效果,使广告精准投放策略有了参考依据.     

大数据时代电视栏目品牌传播策略研究

大数据技术的推广和应用,逐步改变了电视栏目品牌传播带来了机遇与挑战,各类电视台通过对成功的品牌栏目进行简单模仿就能获得较高收视率的恶性竞争已经不能应对新媒体的巨大冲击.因此,电视品牌栏目必须基于目标受众数据化分析建构栏目品牌要素;基于"用户体验"展开精准可控的栏目品牌管理;基于"制播互动"创新栏目内容制作模式;基于"多屏融合"推广栏目品牌,探索适应大数据时代的电视栏目品牌传播策略.     

大数据下“云传播”对科技期刊的作用

以大数据为代表的高新科技,正在潜移默化地改变着现代媒介行业的构造形态.数字对象唯一标志符(D0I)是“云计算”平台上电子文献样本存储系统及按需服务的最佳应用技术之一.科技期刊属于社会信息交流或进行信息传播的重要平台,在积极推动科研成果转型,指引科技向正确方向发展,开拓人类创造性思维等方面起着重要作用.大数据趋势下的科技期刊群的品牌发展渐受人们重视,创建并发展精品品牌科技期刊势在必行.大数据形势下“云传播”对提高科技期刊质量及品牌影响力产生了巨大的作用,优化了科技期刊信息传播的价值形式,实现了信息采集与分析智能化、改造出版流程、提供个性化服务等,从而提升了科技期刊的质量与品牌影响力.     

借乔布斯之势 完美诠释“甄简法” 蒙牛新品纯甄酸牛奶上市传播案

正品牌:蒙牛纯甄酸牛奶投放媒介:优酷等投放周期:2013.9.23-2013.11.6投放策略:一借门户媒体曝光优势攻广度,二借优酷强档栏目深植合作打深度,三借移动端广告抢占碎片化时间,四借内容营销的软文、微博平台推广软性提升用户的偏好度,五借线下观影会创造有话题性的事件营销。打造新品的全方位、有深度、先入为主的立体式营销。     

链家网99抢房节视频营销案

广告主链家网广告目标借助视频媒体区域投放的广告形式,实现活动城市的目标人群深触达。广告策略借助超级品牌日,以单日UV最大化的广告形式造势,以及视频开机大屏的广告形式吸睛,达到高曝光、聚声量的效果。创新点启用优酷＆爱奇艺双平台战略,通过精准定向、智能分配、媒介管理,跨网络视频平台控制广告对独立用户有效的展现次数,达到少流量、高曝光、高转化的投放效果。     

新媒体语境下品牌传播的现状、问题与对策

新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策.     

媒介品牌传播策略

一、媒介品牌传播的一般策略 广告、公共关系、CIS这些一般品牌传播策略其实都可以用在媒介品牌传播上,但是,由于媒介品牌有不同于一般商业品牌的个性特征,在品牌传播策略上有一些不同于广告、公共关、CIS策略的特殊传播策略。     

后"三鹿"时代的乳品广告策略分析——对河北市场乳制品广告的调查

三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络.     

多屏融合 优势互补 精准传播

随着科技的发展以及大众生活轨迹的不断变化,单一"屏幕"或者媒介,已经不能满足品牌传播的需求,因此媒介大融合必将成为日后广告传播的趋势。根据CTR媒介智讯研究数据显示,在2012年使用10种以上营销工具的广告主较2011年几乎翻倍,使用5种以上营销工具的广告主在调查之中占到了八成,充分证明了广告主越来越愿意尝试或使用更加多元化的媒介或者营销形式,媒介策略越来越融合,不同媒介充当着不同的角色,缺一不可。     

新媒体环境下广告媒体选择策略研究

新媒体环境下,广告媒体呈现出新的特点和趋势,文章在分析2015、2016年中国广告媒体市场情况相关数据的基础上,概括总结了新媒体环境下广告媒体的发展态势、消费者消费趋势及媒介接触习惯,并以此为出发点提出选择有效的广告媒体的策略,即媒介融合、户外广告创新、社交自媒体投放、视频网站投放、软广植入。旨在为广告主提供符合当下媒体环境趋势和消费者实际需求的广告媒体选择策略,增强广告投放的针对性和有效性,提高广告传播的效果,引发更多人关注新媒体环境下的广告媒体发展态势,促进广告市场健康发展。     

从《云南映象》看融媒品牌传播策略

融媒时代的品牌传播发生了巨大改变,如何实现内源性媒介和外源性媒介的深度整合,以及外源性媒介之间的合理结合,为消费者创设具有同一性、互动性、场景性的品牌传播空间,已经成为当前品牌传播效果达成与否的关键.《云南映象》的品牌传播从内容、渠道、平台等维度入手,积极构建了自己的融媒介品牌传播机制,取得了十分显著的成效,在融媒介品牌传播理论和实践层面都具有较强的开拓性,值得进行深入研究与学习.     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

从目标人群到目标注意力:品牌媒介策略新思路

在当前互联网、社会化媒体迅速发展的媒介环境中,品牌应当依据怎样的媒介策略思路,从而达到更好的传播效果以及形成更好的购买转化?长期以来,品牌和媒介代理公司最主要的目标就是针对目标人群的信息覆盖。本文提出了"目标注意力"的新概念,并主张在目标人群的基础上,媒介策略所针对覆盖的重点应该放在目标注意力上,优化品牌与目标注意力的信息触点上的对接与传播。这为新媒体时代的品牌媒介策略提供了一个新的思路和开拓点。     

浅析大数据时代精准广告的发展

网络数据呈现爆炸式增长,大数据为广告的精准投放提供了可能.文章从大数据定义和特征入手,结合精准广告的优势和不足,从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略.     

传承与创新 桂林天和药业的发展之路

从1998年开始,桂林天和药业以广告投入央视为标志,开创了膏药产品进行大规模品牌宣传的先河,同时也开启了天和的品牌发展之路。10多年的广告投放、创新的媒介投放组合、经典的广告创意,使天和骨通贴膏品牌深入人心。     

从媒介影响力的视角浅析卫视的竞争策略

本文对媒介影响力进行了阐述,分析了受众注意力视角下媒介竞争策略的思维弊端,从媒介影响力的视角探讨了媒介节目研发与品牌运营的策略以及媒介对社会责任的担当。     

定义市场、创新投放、调整组合

电视广告投放环境变化要求广告主更加精准的定义市场。同时,电视广告作为品牌核心传播工具,短时间内不会改变,但关键在于创新投放。对广告主而言,调整投放组合是对投放环境发生重大改变的一种应对手段。     

合润传媒包揽近5年行业内各项大奖

第18届中国国际广告节中国广告金牌媒介策略公司第二届新传媒盛典年度品牌内容营销贡献奖第二届中国品牌与传播大会品牌贡献奖影响中国十大新锐广告公司