从西方到东方的畅销之路——《邓小平时代》出版实录

正大营销不同于传统的营销手段,它是对传统营销的深化与发展,在发展战略上需协调使用经济、心理、政治和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、政府人员及宣传媒介等的合作与支持。在2013年沉寂的图书市场里,能让读者记住的畅销书寥寥无几,但是有一本图书格外引人注目——《邓小平时代》。《邓小平时代》在第14届深圳读书月"年度十大好书"夺冠的成绩,让不少行业人重新看待这本巨作。除了图书品质被业内专家和读者肯定,更重要的是《邓小平时代》是由年逾八十高     

畅销书操盘手的三把利刃

图书销量最终还是取决于图书的质量,营销活动不可演变成"掠夺式营销",这样对出版社的未来发展相当于饮鸩止渴。营销活动伴随着营销成本,实际过程中需要仔细计算,找到图书销量与营销活动的平衡点。畅销书成功的原因有很多,除了内容,就要靠有效的营销。应该说,每一本畅销书背后都有一个成功营销方案,它帮助畅销书实现最终价值,带到广大读者的身边。随着时代的发展,营销在畅销书整体策划中的比重越来越大,有些成功的营销甚至盖过其内容。而畅销书的营销策略又具有其自身的特点,尤其是实际操作方面,一定要保证     

美国烹饪书畅销

一度受出版商冷落的烹饪图书,经过重新包装、重新定位,近年竟然在美国成为主流书籍,销量节节上升。1994年,烹饪书已成为全年十大畅销书之一。一本由美国著名电视节目主持人奥花·温弗莉的厨师Rosie Daley撰写,收录了50份低脂肪菜谱的烹饪图书In The Kitchen With Rosie,更雄踞《纽约时     

《纽约时报》2011年畅销书分析

2011年已经悄然走过,本文在按照传统统计方法整理完《纽约时报》2011年第四季度畅销书排行榜之后,将对2011年全年的畅销书总体走势进行全面分析. 一、《纽约时报》2011年第四季度畅销书分析 精装书 (一)小说 据统计,第四季度精装小说类上榜图书共52本,其中有34本图书只上榜一次或两次,占总图书数量的65％.     

读客畅销的出版理念

读客是目前公认的"超级畅销书"制造者,据统计,读客所有图书平均销量超过20万册,是中国图书行业平均销量的33倍。在我看来,读客取得这样的成绩依靠的不仅仅是出版技巧,更是出版理     

推动图书畅销的五大力量

一本书之成为畅销书,大致受五种因素的影响。这五种因素也就是推动图书畅销的五大力量,即文化时尚与流行思潮、媒体、名人、作家和营销。文化时尚与流行思潮是畅销书的文化内涵,是图书畅销的内在决定因素,其余四个因素是图书畅销的外在因素,它们通过传播和激活图书的内在因素而起作用。     

市场化与专业化相结合 开发畅销选题

去年我社图书在畅销书排行榜上一次上榜了４种图书,即《最新养狐技术》、《鹌鹑饲养新技术》、《肉鸽生产》和《肉用狗饲养新技术》。与以往不同的是,此次上榜的４种图书均为非传统畜牧业（猪、鸡、牛、羊等）实用技术图书。特种动物养殖技术图书的大量集中上榜,与近年...     

畅销书营销组合优化策略刍议

在新媒体时代下,人们对传统纸质图书的质量要求反而越来越高,出版社要想打造一本畅销书,难度已经远远超过以往.如何根据市场需求,进行畅销书的营销组合优化呢?笔者通过分析畅销书的卖点,探讨了新媒体时代下畅销书的营销模式以及畅销书在未来应选择的营销路径.     

舞动畅销书的两只翅膀

畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了“无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方法》破冰等等。在所有的畅销书中,可以认为,有90％以上的畅销书是经过精心的营销筹划而打开市场,取得佳绩的。仅有不足10％份额的书是源于图书自身的品质、知识点、时效性而畅销。     

从品牌到畅销——外宣图书的一路打造

在新的出版形势及国际格局下,作为我国对外宣传重要途径的外宣图书的品牌经营,已经成为众多出版社公认的打造精品外宣图书的基本要素。如何打造外宣畅销书,使之成为一些出版社的荣誉出品,甚至能够超越出版社的其他门类图书呢?本文以国内具有丰富外宣出版经验的几家出版社的产品策划、营销推广的过程为例证,详尽说明外宣图书从项目的规划、形成,到品牌的营销、推广,是如何"大火熬出好滋味",成就畅销外宣图书的。     

《富爸爸 穷爸爸》何以畅销日本

《富爸爸 穷爸爸》在美国成为"百万册畅销书".这本书的作者属于美籍日本人的第四代,年轻时因从事商务活动取得成功,积累起巨大的财富.作者在书中讲解了金钱哲学,这是一本以前不曾有过的有关金钱的图书.在日本发行销售以后,同样出现了爆炸性的行情,同样是"大安打之作".     

到底谁在畅销

畅销书带给书业太多的诱惑、太多的悲伤！但畅销书带给书人更多的是欢喜、是希望。畅销书，书业最耀眼的一颗明星。畅销书，对读者来说，充满了十足的神秘感，抢购后虽然不见得仔细阅读，但至少赶上了时尚，满足了自己的好奇心。畅销书，对书人来讲，充满了巨大的诱惑力，不但能够带来可观的利润，还能使自己身价倍增，跻身书业名流行列。没有哪一本畅销书能够打动所有读者的心；但是，任何一本畅销书，都会使许多出版人心潮澎湃。     

浅析引进版少儿科普类图书的畅销因素

目前,儿童市场热销的科普类图书其主力军是引进的国外畅销书,本文通过分析和总结引进版本的特点,从科学准确的读者定位、精彩优质的图书文本、多元新颖的表现形式等五个方面简略地阐述了孕育少儿科普类畅销书的因素。     

《富爸爸穷爸爸》何以畅销日本

《富爸爸穷爸爸》在美国成为“百万册畅销书”。这本书的作者属于美籍日本人的第四代，年轻时因从事商务活动取得成功，积累起巨大的财富。作者在书中讲解了金钱哲学，这是一本以前不曾有过的有关金钱的图书。在日本发行销售以后，同样出现了爆炸性的行情，同样是“大安打之作”。[第一段]     

树立精品意识打造畅销图书——科技图书选题策划细节探索

畅销书固然有自己的卖点,但是即便这样,各个环节也还要认真细致地考虑,才能使最终做出来的图书经得起市场的考验,不仅成为畅销书,而且成为长销书.这就要求图书策划编辑注重图书出版的各个细节,开动脑筋去挖掘读者最想要的是什么.一、图书畅销原因分析市场上的同类书很多,但只有少数畅销,原因何在?从畅销图书的表现中我们可以提炼出许多共性的东西:一本书或一套书,其中的某一个或几个环节做好了,才有可能畅销.     

探究畅销变常销的奥秘——以文学图书为例

畅销书是在一定周期内达到大销量的书籍,常销书是在较长生命周期内均保持较大销量的书籍,将畅销书升级为常销书,不仅能给出版社带来稳定收入,还有利于树立图书品牌.文章以文学图书为例,总结出版社挖掘图书价值,运用符合时代特征的传播方式,进行持续宣传、精准定位与个性化营销,从而将畅销书升级为常销书的奥秘.     

《文化苦旅》缘何畅销?

正畅销书,是指在市场经济条件下作为"商品"来运作,并在一段时间内在同类书的销售量中居领先地位的图书。《文化苦旅》从知识出版社(后改名东方出版中心)1992年3月的第1版,到2001年4月的第2版第1次印刷本,十年中累计印数为47.2万册,至今销量已突破百万册,成为文学类畅销书的一个代表。《文化苦旅》的畅销乃至常销,一方面是因为它具有较高的文化价值,"文化大散文"的写作方式在当时也是首创;另一方面也与编辑的挖掘、出版社的营销密不可分。笔者将从以下几个方面,深入剖析《文化苦旅》缘何如此畅销。     

《诙词典》"出笼"记

周立波的《诙词典》已经出版近两个月了,上海书城福州路店两分钟卖出一本,连续三周雄踞上海各大书店畅销书榜首,在各大媒体上引起广泛关注和热烈反响,称得上是2009年图书出版行业的一个惊喜。在这小半年     

解码畅销书

畅销书永远是图书市场的焦点、宠儿。每个出版人都希望能打造畅销书,但是在这个互联网无处不在地夺走了人们阅读时间、免费阅读已经成为一种趋势的时代,要想做出值得大众付费购买的图书已是不易,更何况是打造出一本拥有十几万甚至上百万销量的畅销书?本文对近几年图书市场上的畅销几十万甚至数百万的图书进行了较为详细的比对分析,发现打造畅销书有章可循,比如过硬的内容、精准的市场定位、     

创意营销,让图书走向成功

图书内容的选择、产品的制作、如何定价、如何选择销售渠道、如何选择销售方式,这一切都是对图书编辑业务能力和创新能力的综合体现。在众多的图书中,凭借独特的策划创意走向成功的图书比比皆是。《受活》凭借"退书承诺"、《彼得兔的世界》抓住了"极限促销"、《加菲猫全集》则借力独特的"登长城,做好汉"、《杜拉拉升职记》捆绑电影版一同出版等畅销图书无一例外都有相似之处。分析畅销书的成功法则,我们不难发现,创意的销售策划加上成功的销售方案是不可或缺的。对于一本图书想要销售成功,除了内容经得起推敲,也要靠创意的营销方式才能名利双收。放眼市场,无论是名人签售,或是假日攻略,还是