档案信息社会化网络传播模式构建研究

档案信息传播是实现档案价值的前提移动互联网技术的迅猛发展,为档案信息传播提供了新思路,档案信息传播由传统模式向社会化网络传播模式扩张.文章通过分析社会化网络对档案信息传播的影响,构建档案信息社会化网络传播模式,并提出支持档案信息社会化传播的档案信息驱动机制、联动机制及反馈机制.     

未来的广告与营销

随着信息科技的革新,消费者的消费行为出现快速又强烈的变化。网络的便利,不仅让购买行为没有时间与空间的限制,网络上的口碑效益与分享机制,更打破一般传统的广告思维方式。     

论网络环境下档案信息传播的整合——以档案馆网站、网络社区、博客、微博四种网络传播方式为例

网络技术的发展,促进了档案信息的传播.笔者比较分析了网络环境下几种主要的档案信息传播方式:档案馆网站、档案网络社区、档案博客及档案微博在信息传播中各自的优势与不足,试图进行档案信息传播方式的优化整合,建立新媒体时代完善的档案信息传播体系.     

网络口碑对消费者图书购买意愿的影响效应研究

[目的/意义]以传播渠道为调节变量,探究网络口碑的传播者特性和传播内容特性对消费者图书购买意愿的影响机理,为图书出版行业相关主体进行口碑营销提供参考借鉴。[方法/过程]基于信息传播理论,以传播渠道为调节变量,构建网络口碑对消费者图书购买意愿影响的理论模型。通过问卷调查收集数据,使用回归分析方法厘清网络口碑与消费者图书购买意愿的关系,并实证检验相关因素的影响效应。[结果/结论]传播内容（信息）特性对消费者图书购买意愿具有直接的显著影响。传播者（信源）特性既存在对购买意愿的直接显著影响,也存在以传播内容特性为中介的间接显著影响。传播渠道（信道）的调节效应显著,其中对传播者特性与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应最大,其次为营销式平台,自由讨论式平台最小;对传播内容与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应仍然最大,自由讨论式平台略低,而营销式平台最小。最后,从传播内容的设计、名人效应的发挥和营销平台的选择与建设3个方面分别提出了建议。     

基于计划行为理论的体育图书消费者购买意愿影响因素分析北大核心

以当当网体育图书消费者评论为数据源,基于计划行为理论,借助因果事理图谱方法,挖掘体育图书消费者购买意愿影响因素。发现体育图书消费者购买意愿具体为运动健康、孩子学习、体育明星、体育赛事,其中对运动健康的引导与传播促进消费者认知共识的达成,体育赛事、明星效应激发体育内容学习和了解的正面情感,有利于消费者形成正面的行为态度,引导其购买意愿产生;体育明星助力传播、媒体平台的话题营造与直播效应以及社交圈层口碑传播的方式有利于强化消费者的主观规范,催生其购买意愿;体育图书内容结构合理且易学、易用,价格优惠正面影响消费者的知觉行为,激发其购买意愿。     

档案馆在网络档案信息服务链中的双重角色

随着互联网的普及,网络档案信息服务成为现代档案馆一项不可缺少的服务内容.在由档案信息收集、组织整理、传递、利用共同组成的网络档案信息服务链中,档案馆扮演着一种特殊的双重角色:既担负着把大量的馆藏档案信息资源数字化并通过网络传播给档案信息用户的使命,是档案信息传递者;同时又是网络上的一个超级档案信息用户,需要大量获取网络档案信息资源,不断充实建设自己的数字化馆藏,是档案信息接受者.本文仅就档案馆在网络档案信息服务链中的双重角色及其存在的问题与对策谈几点浅见.     

促进网络消费者重复购买的网络营销策略

提高网络消费者的重复购买率一直以来都是学者的研究热点。文章从网络传播的角度研究网络消费者的重购行为,提出激励网络消费者重复购买的网络传播方式,并从传播内容、传播方式等几方面提出促进网络消费者重复购买的网络营销策略。     

网络口碑可信度及对购买行为影响的实证研究

分析正面和负面网络口碑可信度的影响因素以及这两种口碑如何影响消费者对商家的信任和购买行为。数据分析结果表明,同嗜性、点评站点可信度以及信任倾向对两种口碑的可信度都有显著影响,而传播者专业性仅对正面网络口碑的可信度有显著作用。正面网络口碑的可信度显著正向影响消费者对被点评商家的信任,但并不显著影响购买意向,购买意向受到对商家信任的显著影响,也进一步显著作用于购买行为。反之,负面口碑的可信度同时负向影响消费者对商家的信任和购买意向,但与商家信任、购买意向以及购买行为之间均无显著关系。     

传媒形态中媒体接触点的研究

<正>媒体接触点是营销策略、品牌战略中最基本的组成要素,与消费者息息相关。信息时代的到来,出现了微博、微信等众多新媒体,这成为了消费者生活的一部分。所以,必须要认识到媒体接触点的重要性,通过整合媒体接触点,增强传播的有效性,对于品牌树立、品牌传播、消费者的购买行为起着关键作用。由于媒介形态发生了巨大的变化,受众获得信息的渠道变得更加多元化。消费者能动性的逐渐增强,消费者不再是被动接收消息,而是开始主动地、有选择地收集感兴趣的信息,并乐于分享体会和感受。由于消费者的细分,群     

国内外档案博客的发展与影响分析

网络传播技术的兴起,为档案信息传播带来了更先进、快捷的传播方式,打破了原有的档案信息传播模式,对传统的档案信息载体与传播也产生着重大影响。博客作为一种新兴的网络传播方式,能够及时快速地传播信息,符合现代信息传播的要求,自然受到档案人的欢迎,于是档案博客应运而生。     

试述公共档案机构购买社会服务的行政法规制

公共档案机构购买社会服务属于行政行为,对其规制是行政法治原则的必然要求,公共档案机构购买社会服务应该接受行政法的规制.应该对公共档案机构购买社会服务之主体资格的进行规制,对公共档案机构购买社会服务的程序进行规制.     

广告在消费者决策过程中的作用

在商品经济社会，商品生产的目的是消费。而作为消费者购买哪家企业的产品将直接影响哪家企业的效益。人类社会进入二十世纪九十年代，已发展到信息时代。消费者在消费决策过程中选择什么样的商品也借助多种媒体传播的信息。而广告在消费者决策过程中的作用越来越明显。从表面看，消费者的购买决策只不过是买或不买，但如果细致观察，消费者     

网络环境下企业档案信息传播之探讨

本文以企业档案信息传播的基本要素为切入点,在分析企业档案信息传播效果影响因素的基础上,提出了关于当今网络环境下,企业档案信息有效传播的几点建议.     

基于引发直接购买行为的网络广告效果

网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果.     

论网络档案信息的传播效果

随着网络技术的发展,基于档案网站的网络档案信息的传播效果成为重要研究课题。网络环境中各传播要素的变化对档案信息传播效果产生了影响,各层次传播效果也有不同表现。尽管网络档案信息传播效果具有种种优势,但现状并不尽如人意,需要采取有效对策。     

网络环境下档案信息传播要素分析

本文在分析网络环境下档案信息传播现状的基础上,剖析了网络环境对档案信息传播传播者、传播媒介、受传者等三大要素的影响,提出了消除网络档案信息传播障碍的相关对策。     

网络广告的信任度研究

信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果.     

网上书店网站可用性对消费者购买行为的影响

本文采用实证研究方法,从消费者的角度研究网上书店网站的可用性,分析其对消费者购买行为的影响。实验选取了三个网上书店网站,邀请59名学生参加。结果表明,网站的可用性对消费者的购买行为有重要影响。网络消费者更加愿意在可用性好的网站购买,也更加愿意在将来重新访问可用性好的网站和将来在可用性好的网站再次购买。同时,研究发现,消费者在购买过程中,非常重视“注册简单”、“搜索引擎”和“响应时间”这三个网站功能要素。     

网络环境下档案信息传播研究——基于档案馆网站、网络社区、博客、微博四种网络传播方式的比较分析北大核心

文章比较分析了网络环境下几种主要的档案信息传播方式(档案馆网站、档案网络社区、档案博客及档案微博)在信息传播中各自的优势与不足,试图进行档案信息传播方式的优化整合,建立新媒体时代完善的档案信息传播体系。     

简析网络环境下档案信息服务的对策

在网络环境条件下,信息既能够给人们带来重大的社会效益,也可以带来可观的经济效益.因而,随着社会的进步与网络技术的发展,也必将带动档案信息服务内容与方式的变化.网络环境下档案信息服务体现为通过档案利用活动,达到开发档案信息资源、传播档案信息内容、最大限度地满足社会公众档案信息需求的目的.实现这一目的.应采取如下策略:……