基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径.     

论山西饭店业品牌形象的塑造

当今饭店业发展,品牌形象塑造势在必行。山西饭店业品牌形象塑造既存在困难也有一些有利因素,可以更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构造品牌文化;从经营管理入手,建设品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响,从而打造有山西特色的饭店业品牌形象。     

品牌形象塑造的核心动力：品牌文化

今天的营销已经超越了商品本身，企业更加注重品牌形象的塑造。我们说，品牌形象塑造的核心法则，很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化，一定要高度重视以下几条核心法则：[第一段]     

如何更新品牌形象

就像人的形象会经常变化一样,品牌形象也会因为品牌行为的改变而变化。品牌行为的每一次变更和调整,都将会改变消费者对品牌的看法。 品牌形象更新是根据消费者对品牌的反映而对品牌进行的阶段性调整,良好的品牌形象与适时的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。 在我国,品牌各领风骚两三年的情况屡见不鲜,更迭现象严重。从理论上来说,品牌是没有生命周期的,品牌可以通过产品的更新换代而实现永生。但为什么我国众多的品牌都像流星般短暂呢?     

浅析广告创意对于品牌形象的影响

在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.     

品牌形象塑造的五个阶段

一个成功品牌的塑造需要经过五个阶段：一、设计品牌的名称和标志；二、扩大品牌知名度；三、提升品牌美誉度；四、形成品牌的个性化、人性化；五、实现品牌神化。这是一个实现品牌从物化到人化从而实现神化，进而完成品牌形象塑造的一般规律。     

浅谈高校品牌形象的塑造

文章基于高等学校面临的日趋激烈的竞争现状,指出塑造高校品牌形象是高校进行品牌建设的主要途径,并提出了通过形象定位,品牌标记设计、创新品牌宣传途径等建设高校品牌形象的方法.     

企业品牌形象的创新研究与探讨

企业的品牌形象对企业的发展具有至关重要的作用,必须高度的重视。本文从企业形象的内涵、视觉、服务等方面就企业品牌形象的创新进行了研究与探讨,具有重要的理论意义和现实意义。     

解读感性诉求在现代广告创作中的运用

感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法.     

青岛城市企业品牌形象塑造的经验及启示

21世纪城市竞争的主要内容是城市形象的角逐。青岛非常注重城市品牌形象的建设,以品牌企业为核心,以品牌企业之间产业联系为纽带,围绕企业及其产品的品牌展开形象塑造,积累了城市品牌形象塑造的经验,为其他城市品牌形象定位与塑造提供了重要启示。     

论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用，在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视，从以前的“酒香不怕巷子深”到现在的主动出击，在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意。只有创意运用得合适得当，才能使品牌越做越成功，优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合，所以说一个品牌的成功离不开创意，没有创意的品：牌是不长久的。     

创意广告中的感性思维研究

现代社会已经进入了全民“情感经济”的时代,人们的消费已经不再停留在获得物质的满足,而是希望寻求获得更多情感上的个人体验.在众多广告中人们在关注企业的商品信息的同时,更关注广告的人性化、感性化的表达.因此,在平面广告创意中,把情感的投入贯穿于广告的整个创作过程中,关注人们的生活方式和心灵情感的变化以及人们生活态度和价值取向,必能达到理想的广告效果.     

地方高校品牌塑造策略探析

高校品牌是高校经过长期的发展和积淀而形成的,是社会对校名、校徽、校园文化、办学理念、办学特色等印象的总和。高校品牌具有双重功能,一方面有利于吸引优质生源和优秀人才,另一方面有利于扩大毕业生就业。对高校品牌进行正确定位,根据UIS大学识别系统塑造品牌形象,对品牌进行整合传播和维护等是实施地方高校品牌建设策略的基本途径。     

提升民族品牌形象的竞争力

在瞬息万变的市场变化与竞争中,不仅要塑造出鲜明的具有一定时代特色的民族品牌形象,而且要与时俱进地站在全球化的高度去利用一切重要手段来提升民族品牌形象的竞争力,使之成为民族品牌赢得竞争的重要战略武器。     

论感性诉求在构建广告情境中的运用

广告创作中的感性诉求强调,广告卖的不只是商品,更重要的是利用情感因素在商品与消费者之间构建某种情境意义,从而实现与消费者更好的沟通与交流。本文从感性诉求的目的、应用策略、原则等方面论述感性诉求在构建广告情境中的运用。     

全球化背景下的河南国际旅游品牌形象定位思考

旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与此同时,旅游目的地品牌形象也是困扰各级区域旅游营销组织的传统难题,其定位十分不易。截至目前,河南省在面向国际旅游市场推广时仍没有一个统一、明晰的地区旅游总体形象的宣传口号,到底河南省的国际旅游品牌形象应该以什么面貌出现呢?笔者对这个问题从旅游目的地品牌定位的核心、旅游目的地品牌形象定位、如何涵盖旅游吸引物的多样性、旅游目的地品牌形象定位、如何适应市场变化等方面做了一些思考,旨在抛砖引玉,以期能够引起专家、学者的广泛关注和讨论。     

浅谈中小企业品牌形象建设的途径

中小型企业在市场竞争中越来越深刻的认识到品牌形象建设的重要性,但是,对于企业品牌形象应怎样建设还存在很多误区。通过对区域内多家中小型企业的调研、分析及研究,提出中小型企业品牌形象建设的有效途径,为企业做大做强提供参考。     

环境图形设计在企业品牌形象推广中的应用

环境图形设计突破了传统的品牌形象设计,进行了由平面设计到非平面设计中的空间拓展、环境拓展.通过对环境图形设计的概念、国内外发展与现状、特点及作用的梳理,对环境图形设计在企业品牌形象推广中的应用展开分析,最终目的是使空间中的视觉形象更具有信息传达的能力,加强和扩展企业品牌特性,达到更迅速、更准确、更生动的品牌视觉判断,使企业品牌形象及企业文化深入人心.     

试论企业品牌文化建设

品牌成功与发展的过程，实质上也是品牌文化创造与传播的过程。企业加强品牌文化建设，是塑造知名品牌的关键；是打造文化品牌的客观需要；可以提高品牌的竞争力；促进地方和民族文化的传播。企业要搞好品牌文化建设，可以通过倡导与目标消费群体相一致的消费文化、加强企业文化建设、注重品牌形象的宣传、采用品牌延伸战略，搞好品牌经营等主要措施来实现。     

论企业形象塑造在企业文化建设中的作用

企业文化建设是企业持续发展的动力。科学的企业理念、优美的环境、优质的产品、清正的领导、敬业的职工是良好企业形象必备的要素,是企业文化建设的重要内容。