简析微信平台在电视媒体的应用

今天,微信已经走进了千家万户,无论是商家营销还是感情沟通,微信由于其强大功能以及其广大的受众得到了社会各界的关注。电视媒体在不断探索的过程中也要抓住契机,将微信的功能运用到电视媒体的各个环节。本文就微信的发展历程、微信的作用、优势以及微信公众平台的兴起、电视媒体的发展等对微信平台在电视媒体的发展状况作简要分析。     

电视媒体官方微信的框架比较分析——以浙苏湘三家卫视频道为例

在移动互联网发展的浪潮中,竞争白热化的电视媒体也将目光投向了微信平台,将自身在电视领域的影响力延伸到微信平台,并尝试通过微信平台推动电视媒体的发展。因此,通过对电视官方微信传播内容的分析,将有助于进一步了解电视媒体微信传播的状态。     

电视·微信:媒介融合中的相互价值体现

随着新媒体的诞生,微信进入了人们的视野。微信以其显著优势得到了广泛应用,各行各业都在努力促进自身与微信的融合。对于电视媒体来说,促进其与微信的融合非常必要,这种举措不仅可以发挥微信平台的优势,更能促进电视媒体的健康发展。本文将具体探讨电视媒体与微信的融合发展,以及电视对于微信的导向作用。     

试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题

腾讯微信公众平台于2012年8月正式推出,这种综合了短信、博客、社交网络(微信朋友圈)、IM即时通讯特点于一身的手机应用,很快便由一个即时通讯的微信聊天工具转变成为又一个大型媒体平台。推出不到2年时间,用户使用人数便轻松突破六亿人。基于当下微博平台媒体竞争已经十分激烈而微信公众平台尚处于起步阶段的媒体大环境,探讨传统媒体在微信公众平台上进行营销传播对媒体未来的发展具有重要意义。笔者在文章中将利用大众传播学理论分析微信公众平台的媒介传播特性,并结合营销学对该平台上媒体的营销特点进行分析。最后基于目前传统媒体进驻微信平台的现状和一些媒体、企业利用微信营销的实际情况进行案例分析,为传统媒体进驻微信提出建议。     

校园微信自媒体的品牌传播策略

随着微信自媒体的兴起,微信公共平台的推出,以微信公共平台为依托的自媒体品牌得以迅速发展,这种新型自媒体的发展也成为研究的热点。本文从微信自媒体公共平台的发展出发,将以大学生为主要目标群体的微信自媒体品牌作为研究对象,通过深度调查采访,探究校园微信自媒体品牌发展存在的问题,并提出校园微信自媒体品牌传播策略。     

微信去哪儿?——基于微信iphone版本的分析

作为社会化媒体的一员,微信的发展迎合了时代发展的大趋势。而在众多社会化媒体,特别是自媒体的洪流中,微信以其自身的独特优势越来越处于领跑的地位。本文以iphone版本的微信更新为研究对象,通过文本分析,对微信的功能进行简要概括,并依此对微信的未来发展方向做出大胆预测。     

自媒体时代微信公众号的传播特性

有人将2013年称作是"微信公众号元年",经过近几年的高速发展,微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计,已有上百家纸媒认证了微信公众号,借助微信公众平台,拓展自己的受众群体,提升影响力。与此同时,一些企业、个人,也开始试水微信公众号。毋庸置疑,微信已是当下网络社交媒体中的领头羊,而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。     

内容依赖:作为媒体的微信使用与满足研究

本文基于使用与满足理论、媒介系统依赖视角进行量化分析,考察受众对微信媒体功能的使用行为、接触动机和满足情况。研究发现受众对微信媒体功能的使用动机可以归纳为信息获取、社会交往和功能性体验三个取向。受众对内容类型的接触偏好与上述三种动机一起对微信媒体使用满足具有显著影响;女性的微信媒体使用满足更高。这一媒介接触模式体现出受众媒体使用的内容依赖特征;微信用户通过在微信平台阅读新闻与评论信息,来提升自己对微信媒体的使用满足。     

探析广播微信公众号的内容建构策略及运营途径

随着微信用户数量的剧增以及微信社交、传递信息功能的增强,微信已成为受众最常见和最常用的手机App之一,微信公众号也成为接受与发布信息的主要渠道,深受企业和个人的青睐.进入新媒体时代以来,媒介竞争日趋白热化,促使广播媒体加快了使用微信公众号的节奏,如今,各大广播媒体基本上都搭建了自己的微信公众号平台,并在微信公众号平台的运营方面投入了大量精力与财力,使得微信公众号成为广播媒体传播信息与加强和听众互动交流的"新阵地",极大地拓宽了广播媒体信息传播的渠道,进一步拉近了与听众的心理距离,也促进了广播节目收听率的提高.     

微博和微信平台的营销差异和运用

在互联网尤其是移动互联网快速发展的今天,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。微博和微信作为我国社交媒体的两个代表存在着许多差异。自媒体是依托社会化媒体应运而生的,自媒体在利用微博和微信这两种社会化媒体进行营销时存在很多不同之处。本文以自媒体《罗辑思维》为例,着重研究微博与微信两种社会化媒体在营销方式上的不同。     

浅谈电视媒体利用微信平台实现商业模式

移动互联网时代,微信已成为传统电视媒体进军新媒体的一个重要平台。本文首先简述微信和电视媒体的发展现状,然后从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四个角度分析电视媒体借力微信的盈利要素,最后从广告、电商、增值服务三个方向详细剖析了电视媒体通过微信平台获得盈利的模式,同时展望了未来的盈利模式。     

媒体融合环境下期刊微信营销策略

在国家加快推进媒体深度融合的趋势下,期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展.在竞争日益激烈的媒体融合环境中,期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势.期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战,推动微信营销向全媒体平台拓展,不断建设并健全营销渠道,挖掘微信营销的传播潜能,并保持对新兴信息传播技术的关注与应用,从而促进期刊微信营销的可持续发展.     

纸媒体怎样做好微信公众号

<正>近期,腾讯公布了2015年业绩报告,数据显示截至今年第一季度末,微信活跃用户已达到5.49亿,微信公众账号总数已经超过800万个,可以说,公众号是微信的主要服务之一,近80%用户关注微信公众号,其中25.4%的用户关注了认证媒体,所以各类媒体都不得不重视微信公众平台的开发与利用。那么媒体怎样才能做好微信公众号呢?本文试着从对媒体公众号20强的分析中得出一点结论。1.微信公众号与纸媒的关系     

电视媒体微信公众号的传播力现状与提升策略

电视媒体开通微信公众号,有助于拓宽信息传播渠道,改变传统媒体信息生产和传播方式的不足,提升电视媒体竞争力,而电视媒体微信公众号运营中由于推广力度不足、内容形式单一和互联网思维滞后,在一定程度上削弱了新媒体传播效果,基于此,本文对电视媒体微信公众号的传播力进行探究,并结合实际情况提出合理有效的提升策略。     

微信公众号在新闻传播中的实践分析——以北海广播电视台微信公众号“听北海”为例

对于媒体来说,微信公众号带来了全新的传播形态。媒体通过微信公众号传播信息,不但可以提高传播速度,而且新闻资讯的呈现样式更加立体多元。目前,媒体在运用微信公众号传播新闻信息时,存在形式和内容雷同无特色、资讯内容零散、制作环节不理想等问题。要想让微信公众号在新闻传播领域发挥更大的作用,媒体应着力构建专业化运营团队,坚守“内容为王”理念,结合接地气的语言和受众需求,推送优质内容。     

基于功能需求的图书馆微信内容建设分析

按所利用的微信公众平台本身的功能类型,图书馆微信可以分为自媒体平台、互动交流平台、移动服务门户三种不同的建设类型。根据图书馆微信功能定位的不同,其内容建设的侧重点也各不相同。媒体型微信以推送图文消息为主,互动型微信重在图书馆与读者间信息的交互,移动门户型微信则需将图书馆各项业务服务嵌入微信平台,实现良好的用户体验。图书馆微信公众平台内容建设中,媒体型微信建议固定推送栏目,优化信息呈现方式;互动型微信可以综合多种互动方式,重视信息的反馈;门户型微信业务界面要尽量轻便化,量力而行。     

微信的功能和属性分析

微信是2012年中国移动互联网领域最具人气的应用产品之一。微信的基础架构是基于点对点传播的即时通讯,作为即时通讯工具,在信息载体形态上,微信集合了所有形式的人类信息传播符号载体,可以实现移动智能终端的多媒体信息传递;在信息传播渠道上,微信将人际间多媒体的信息传播从传统电信网络迁移至移动互联网络。随着微信公众平台的开放和API接口的开放,微信越来越具有媒体平台的性质。通过微信,个人和团体组织都可以实现一对多的大众传播,在微信公共平台上实现了众多移动互联网商业创新。     

微信盈利模式观察

正自媒体虽然影响力巨大,但商业化始终存在障碍。盈利困局之下,全球用户已破6亿且具丰富应用接口的微信平台能否成功破解货币化难题,自然成为各方面密切关注的焦点话题。本文聚焦微信平台自媒体发展,拆解典型微信自媒体账号运营案例,深度解析其盈利模式,并提出"粉丝"众筹将是自媒体货币化的关键所在。多元尝试:微信的四种盈利模式依托微信平台商业化布局的逐步落实,部分微信自媒体账号开始进行盈利化尝试,其中少数账号获得了较好的收益。经过观察,笔者总结了四种基本模式。广告模式:以"孕峰"为代表。广告模式是指通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式。主要广告形态包括图片+文字     

微信公众平台的受众“使用与满足”行为探究

正随着Web3.0的到来,一个以移动手机作为接收终端,实现即时交流的自媒体平台——微信公众平台应运而生。通过这个平台,符合条件的个人、媒体和企业均可申请一个专属的微信公众账号。进入微信公众媒体后台,运营者可以进行素材管理、消息推送以及实时交流。微信用户也可以通过订阅感兴趣的微信公众账号,实时掌握平台推送的最新动态信息。微信公众平台逐渐成为了微信用户获取外界信息的主要渠道之一,但信息到达率并不等同于信息接受率,订户的参与度并不意味着满意度。受众的关注度、使用率是促进媒体发展的主要动力,满足用户的实际需求是微信公众平台未来发展的根本所在。     

从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例

正从2011年1月微信上线至今,短短3年,微信用户达到8亿人,每天有1.5亿人同时在线,活跃用户每天在微信上的时间超过2小时。海量的用户数据和高活跃度的用户信息让微信毫无争议地成了网络社交媒体时代的"无冕之王"。面对来势凶猛的新社交媒体,传统媒体纷纷试水微信公众号,截至目前,已有近百家纸媒认证了微信公众号,并打造出各具特色的微信公众平台,借力微信推介自身品牌。《扬子晚报》作为中国发行量最