为公益广告鼓与呼

李谋是80年代初就投身中国广告业的老广告人,是中国广告协会学术委员会的最早期委员,是作品屡屡获奖的著名的"金长城国际广告"公司的董事长。他家庭美满,事业有成,现已年逾花甲,按理说完全可     

主持人参与公益广告的社会评价

公益广告同商业广告有两个本质的区别:第一,公益广告推销的是观念,商业广告推销的是商品;第二,公益广告是非盈利性的,商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质,也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。     

在广告领域实践“三贴近”的有益尝试——《沧州晚报》抗击非典公益广告创作体会

2003年4月下旬到5月上旬，《沧州晚报》共刊发了以抗击“非典”为主题的公益广告26个，占版面20个。这些公益广告有的是晚报独家推出，有的是晚报和企业联合刊登．因为它刊发密度大，篇幅大，引起了读者的关注，成为沧州市抗击“非典”斗争中的一道靓丽的风景，成为广告领域实践“三贴近”的一次有益     

播音评价标准体系之定性标准的建立

笔者曾在相关文章中谈到：播音评价的关键是播音评价标准体系的建立，而播音评价标准体系又是由播音评价的定性标准和定量标准所组成，并综合得出最终的综合评价标准，本文主要探讨播音评价标准体系之定性标准的建立。     

中国未来电视广告呈现形式的可行性假设——当公益广告占“山”为王

2013年央视的蛇年春晚,惊喜之余不外乎感动,31年来,春晚首次插播了公益广告。而在春晚播出前后的相当长一段时间内,央视各频道密集式播放了以"回家"系列为主的大量公益广告。这是否可以看作是公益广告准备占"山"为王的号角?假如商业广告从此逐渐走向"衰落",公益广告实现一家独大的主导统治,这个假设的可行性究竟在哪?本文将带领读者一起探索公益广告"压制"商业广告的可行性未来。     

“奖”出优秀公益广告

2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多社会喜闻乐见,充分实现公益传播效果的优秀公益广告佳作。     

“奖”出优秀公益广告

2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多为社会喜闻乐见,充分实现公益     

媒体广告价值的评价标准

媒体广告价值的评价,无论对广告主还是对广告媒体本身来说,都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就媒体广告价值评价的相关问题进行一些探讨,针对传统媒体评价标准如收视率、收听率、发行量等指标存在的问题,总结出媒体广告价值评价的依据,并进一步提出媒体广告价值评价的新标准,对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择,以及媒体本身的建设和长久发展,都有重要的指导意义和参考作用。     

发挥广播特色 创作最好的公益广告——中央人民广播电台公益广告实践与思考

我国的公益广告已有近40年的历史,公益广告事业在不断成长发展。公益广告在宣传党的方针政策、引导社会舆论、倡导社会主义精神文明方面,一直发挥着积极作用。《中华人民共和国广告法》中明确指出,广告应当符合社会主义精神文明建设的要求。1997年和1999     

安徽省首届“讲文明树新风”公益广告征集大赛公告

为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神,学习贯彻习近平总书记系列讲话精神,继续运用公益广告培育和弘扬社会主义核心价值观,激励新闻媒体和全社会参与创作具有安徽特色的精品公益广告,省公益广告宣传领导小组决定面向社会征集公益广告。     

“中国梦”电视公益广告在大学生中的传播效果研究

正电视公益广告作为传播文化、传播公益的重要手段,也成为了传递"中国梦"的重要途径之一。大学生作为年轻的一代,也是"中国梦"传承的一代。本文以"中国梦"电视公益广告为主要研究对象,以《老爸的谎言》、《迟来的新衣》、《瓷娃娃》和《不变的承诺》为切入点,通过问卷调查的方式,来研究其在大学生中的传播效果,以了解"中国梦"电视公益广告传播效果,并提出改进建议和意见。     

试论“学科馆员制度”中考核评价体系的建立

考核评价体系是学科馆员制度的重要组成部分，只有按照全面系统、针对重点、简便易行的原则，建立以学科馆员的服务质量、服务数量、服务创新和服务能力为主要考评指标的考核评价体系，才能保证学科馆员有效地履行职责。     

大学图书馆制度建设评价

制度建设是科学管理不可或缺的重要内容.那么,大学图书馆制度建设的情况如何?如何对其进行评价?文章从制度的概念出发,重点谈及了大学图书馆制度建设的评价标准、评价内容以及评价结果.参考文献13.     

建立高校学生网络资源可信度认知评价标准

前期资料收集整理归纳工作是整个学术研究的基础,资源,尤其是网络资源的利用价值和可信度评估应当成为当代学生和学者的必要知识.论文通过归纳总结并参考英美澳三个信息素养能力标准所罗列的要求和提出的准则,初步建立了高校学生对网络资源可信度认知的调查范围和二级评价体系框架.     

《新闻联播》聚焦报道“十八大”主题公益广告

2012年12月20日,中央电视台《新闻联播》专题报道了题为《央媒推出"讲文明树新风"公益广告》这则新闻。其中,大篇幅谈到了中央电视台广告经营管理中心今年制作播出了多支创意独特、制作精良的公益广告,为党的十八大顺利召开营造和谐气氛,为全面贯彻十八大精神、弘扬社会主义核心价值观做出了积极贡献,以及在社会中产生的巨大影响力。为党的十八大营造和谐气氛党的十八大召开期间,中央电视台以多个主题、不     

从突发事件看中美公益广告差异——以“5·12”汶川地震和美国“9·11”事件为例

本文采用文献资料法、案例分析法等对中国5·12汶川地震及美国9·11突发事件后在平面、电视、广播等媒体投放的公益广告的表现形式差异进行研究,论证形成差异的原因并提出未来中国公益广告发展的设想。     

数字馆藏资源评价标准的选择

数字馆藏资源评价是数字环境中馆藏资源建设的一个重要环节,本文在界定数字馆藏资源的基础上,对数字馆藏资源评价指标进行了选择和分析。从数字馆藏资源内容、数字馆藏资源形式、数字馆藏资源站点相关服务与支撑、数字馆藏资源利用和数字馆藏资源结构五个方面设定了数字馆藏资源评价标准,并建立了定性和定量相结合的数字馆藏评价标准选择体系。     

用创新制造认同——以公益广告《创新之路宁波有我》为例

赫尔曼（Herman）、乔姆斯基（Chomsky）的有关著述中曾提到“制造认同”的说法,他们认为,媒介实际就是宣传工具,它教给人们各种价值观念和行为准则,引导人们接受新的生活方式,使人们融入媒介制造的社会体制中。在“制造认同”的过程中,公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。在现代社会尤其是城市精神文明建设过程中,公益广告具有不可替代的作用。     

报业发展与考核评价标准创新

随着媒体市场化改革的推进,报业外部竞争压力的加剧,中国报业原来沿用的行政事业单位评价标准、“大锅饭”式的报酬分配制度被打破,绩效考核制度在报业得到普及,一定程度上调动了员工的积极性,促进了媒体的快速发展,但同时带来的潜在危害不容忽视。     

“浪费”的创意 公益广告《堆筷如山》的回顾与解析

回顾为乐几年前辞去了多年在广告公司的兼职工作,回到自己喜爱的绘画事业中。但是,无论我们从事何种工作,生活中不同类型广告无处不在,它已成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。在众多带有盈利性商