央视《新闻联播》品牌栏目分析

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的.     

《中国市场品牌成长攻略》解读广告标王品牌炼成之路

本刊讯(记者王化兵)近日,印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书,该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路,他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向,全景地展示了中国自主品牌20年间坎坷而辉煌的发展之路。     

广播节目品牌塑造与影响力提升探微——以《最美童声》的成功运作论全媒体背景下广播品牌营销

伴随着互联网技术的发展和电子科技的日新月异,全媒体时代扑面而来。广播要想在激烈的媒体竞争中生存和发展,就要不断地创新突破,求新思变。在这条突围之路上,广播媒体需要用品牌形象来放大自身优势,吸引更多的听众,因此广播的品牌营销变得尤为重要。《最美童声》系列品牌活动通过精准定位、打造品牌、强化效应,依托互联网和手机等新媒介,最终实现品牌效应最大化,为传统广播媒体发展提供了新的契机,注入了新的活力。     

从《中国好声音》热播看品牌“情感营销”

过去,电视综艺节目只是顺应观众作息习惯,只注重节目的收视率以及功能性,所以很多节目都是稍纵即逝抑。但如今,在观众的心中,形式意义大于本质,牢牢把握住受众的情感,洞悉时代发展趋势,才能设计出有口皆碑的好节目。简单说,过去的营销是“以理服人”,现在的营销是“以情动人”。     

《华商报》品牌营销策略分析

作为西北报业市场霸主,《华商报》的发展史为业内津津乐道。2000年,《华商报》激流勇进,将触角伸向全国各地,形成了华商传媒集团。经过10年发展、扩张,形成较为完整的媒介产业链。     

浅析季播剧《丑女无敌》的品牌营销

随着当今经济全球化的发展,市场已经被引入到新闻传媒领域内。经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地。如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视媒介关心的问题。很显然,我国     

《新闻110》与品牌营销

电视频道品牌的一个重要支撑点就是栏目品牌。本文将从打造品牌栏目的前提、品牌栏目的策划、品牌栏目的创新这三方面,阐述福州电视台新闻综合频道《新闻110》的品牌栏目建设,与同行们共勉。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

见缝插针 抢占小众市场——出版社品牌定位初探

品牌既是出版社产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。在图书市场中,如何创造与对手的差异是图书营销中的一大焦点。因此,专业出版社品牌只要定位明确,出版真正为自己细分市场读者所欢迎的图书产品．定能在市场中找到自己的位置。     

贴近读者 共同成长——浅谈《大河报》青少年版面的品牌经营

2004年末，来自剑桥大学的研究生朱筱筱同学向30多位《大河报》的小记者介绍了自己当年与《大河报》作文版的一段情缘，和同学们分享了她从一个读者到作者，再到学习上的成功者的经历……十年来。无数个像朱筱筱这样的同学见证了《大河报》青少年版面的成长历程，作为河南省第一家开辟青少年版面的非少年报，《大河报》的青少年版面就像一个“作文课堂”，引领无数同学走上了新闻和文学的圣殿。“利人也是利己”，在服务对象读者的过程中，版面自身也逐渐形成了自己的特色和优势，成了青少年读者中一个响当当的“品牌”，那么这样一个小小的版面如何长久保持自己的“品牌”魅力呢?     

《美国在心中》的成长主题解读

《美国在心中》是著名菲律宾裔美国作家卡洛斯·布洛桑的一部半自传体小说,同时也是一部成长小说。本文试图通过分析主人公阿洛斯成长空间的频繁转换、固定成长领路人的缺失以及主人公的顿悟与困惑反复交织这三个方面．来揭示阿洛斯在成长过程中面临的重重困境及其对出路探索的艰辛历程。作为一名漂泊在美国的菲裔流动劳工．阿洛斯的成长困境在一定程度上也反映了以其为代表的菲裔劳工群体在美国的悲惨境遇。     

财经类媒体品牌竞争战略初探——以《财经》杂志为例

中国整体经济的稳定高速发展,人们对财经类信息关注度的不断上升,财经类媒体受到了广告市场的热烈追捧,由于一批成功的财经媒体带来的"羊群效应",不断有资金注入财经类媒体。在部分失败的财经类媒体悄然退出同时,许多新的财经类媒体也不断出现在人们的视野中。财经类媒体成了中国传媒行业的焦点。据不完全统计,2007年在中国传媒市场上,财经类媒体的数量已经超过了300余家。财经类媒体的竞争日益激烈,已悄然进入品牌竞争阶段。     

《新北方》的品牌经营之路

面对电视业激烈的市场竞争,电视人越来越关注品牌经营,通过品牌经营来提升自身栏目的竞争力,争取更大市场份额。     

奢侈品营销中的新媒体运用——以CHANEL品牌为例

一、奢侈品牌运用新媒体的现状中国逐渐成为了奢侈品消费大国,国际奢侈品巨头们也纷纷看到了机会,将营销的重点转移到了中国。同时,中国本土的企业也开始参与竞争,希望从这巨大的市场机会中分得一杯羹。对于营销中新媒体的运用,一些快速消费品企业的反应比较迅速,原因在于它们本身大众化的定位与网络等新媒体的草根性能够轻松地找到契合点。但对于奢侈品牌来说,其高端的、稀有的品牌定位与新媒体的大众传播方式存在分歧,因     

品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例

品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。     

精准营销助力品牌腾飞

网络等新兴媒体的崛起,媒介环境也随之发生了巨大的变化。消费者不再是以往被动接受信息,而是自主选择、积极参与到传播环境中来。媒介的碎片化,消费者时间的碎片化已然成为事实,但这也成为了广告公司和客户最棘手的问题。如何在茫茫人海中抓住消费者?如何才能提高客户的广告投资回报率?如何     

伴随国人成长 品牌代代相传《新华字典》第11版问世

在中国社会科学院语言研究所和商务印书馆的共同努力下,经过近8年的修订,中国人最熟悉的字典——《新华字典》推出了最新版（第11版）。7月5日,《新华字典》第11版出版座谈会在北京举行,全国人大常委会副委员长严隽琪,中宣部副部长蔡名照,教育部副部长、国家语言文字工作委员会主任李卫红,     

地方广播媒体的品牌构建——以《大铭的快乐时间》为例

对于广播媒体而言,打造品牌节目需要从节目定位、主持人素养和营销理念等多个方面来加以经营和运作。下面以温州经济生活广播的品牌节目《大铭的快乐时间》为例,谈谈这三者如何有机结合,相互作用,为打造广播品牌节目奠定基石。节目定位既要准还要“狠”鲜明准确的定位是广播节目塑造品牌形象的第一步,也是关键的一步,它的成功与否直接体现了广播节目的舆论导向能力和收听率。