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广播活动对广播在短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势具有十分重要的意义。面对当前竞争激烈的广播生存环境,进一步探讨广播活动的打造方向与实现路径,具有一定的现实意义。本文在梳理了全国有影响力的广播活动的基础上提出了广播活动的打造方向,重点阐述了广播活动的5个实现路径,即活动品牌化、品牌持久化、主题多元化、定位专业化和资源整合化。 相似文献
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当前,全国广播活动营销蔚然成风,但收获与成效却不一而足,甚至存在一定盲从与误区。本文剖析了广播营销活动、节目和市场三者之间的交互关系,并结合河北广播电视台交通广播的创新实践,对广播在活动营销中应该如何定位、设计、生成和管控做了具体分析。这对全国各类广播活动营销的开展具有一定借鉴意义。 相似文献
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"依靠活动打造广播影响力",这句话很平淡、很多见,但能真正做到这一点并不容易,本文作者结合自己多次组织活动的经验,论述了如何依靠活动树立广播品牌形象、如何通过办"看得见的广播",拓展广播的影响力。 相似文献
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泛媒介时代,广播活动为广播品牌推广发挥着巨大作用,但广播活动也存在许多局限,广播运行者要充分认识活动的负面效果,着力提升广播活动在品牌推广上的效用。 相似文献
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进入新世纪以来,面对专业广播的迅猛发展,一度领广播改革风气之先的经济广播普遍陷入困境,社会影响力和经营收入呈现停滞甚至下降趋势,不少经济广播被迫改名。从2007年以来,山东经济广播明确了五个W,解决了频率定位、听众定位、主持人定位、活动定位、市场定位五个方面的问题,收听率和市场份额大幅提升,创收在全国经济广播的排名上升很快。在日前举行的全国经济广播高层论坛上,山东广播经济频道的经验引起强烈反响。 相似文献
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地市级广播媒体为提升竞争优势,实现媒体业态的快速调整需要明确自身定位,通过媒体产业的梳理,寻找细分市场,确保目标受众的精准识别与媒体服务的定向推送。文章以主题活动作为切入点,旨在借助主题活动的创设、优化,持续增加地市级广播媒体的吸引力,增加媒体用户黏度,扩大用户数量,组建起新型媒广播媒体平台,促进地市级广播媒体的健康发展。 相似文献
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全媒体时代,多种媒介形式的并存与融合给广播的发展既带来了挑战,也带来了机遇。广播活动以其接地性强、互动性高等特点成为带动收听、提升品牌的重要途径。本文通过在浙江温岭人民广播电台F M103.6的实地调研,对其活动模式深入分析,思考如何通过广播活动实现广播品牌标识系统和情感系统的双重构建。 相似文献
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福建音乐广播成立五年来,活动推广从刚开始时的自己花钱到现在的客户主动上门参与合作,取得了显著效益,对福建音乐广播的品牌塑造也起到了积极作用。活动推广与广告营销在广播媒体中是一种怎样的关系,本文试图通过福建音乐广播几年来的实践对此予以探讨。 相似文献
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经济广播作为一个专业频率,目前在各地似乎遭遇困境,经济形势不佳也给经济广播带来不利影响,有的地方甚至改变了经济广播的名字或者定位。但是,随着人们对于经济信息、财经资讯的需求的旺盛,经济广播也迎来了发展壮大的最好阶段。坚持资讯立台,举办各种活动,发布经济界名人与权威的观点,运用好新媒体,经济广播就能够在媒体的竞争中保持自己的优势,并在未来具有良好的发展前景。 相似文献
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近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。 相似文献
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互联网的发展对很多传统媒体都造成了一定的冲击,对于广播广告也造成了不小的影响。本文主要探讨了广播广告应该如何顺应时代,调整营销模式,找到广播广告新的发展创收点。微信公众号的应用、广播线上线下结合、线下品牌活动等都是新媒体和广播结合的产物。随着传播模式的不断发展,广播人应利用网络新媒体,使自己的优势扩大化,并借力传播,打造新的广播广告传播形式,这也是广播广告生存的关键问题。 相似文献
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在注意力经济时代,对于传统媒体广播来说,活动可以在很短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势。它对广播的经营创收和品牌价值的构建,具有事半功倍之效。 相似文献
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宣传与活动营销,犹如广播媒体这辆马车的两只车轮。实践证明,广播媒体活动营销的成功开展,对经营创收和品牌价值的构建,具有事半功倍之效。近年来,无锡广播通过机制创新、理念创新,以大型活动为抓手,以品牌构建为目标,以融媒体运作为手段,摸索出一条适合地市级广播产业经营、品牌价值提升的发展新路。 相似文献
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中国广播期刊的发展路径与中国广播事业的发展脉络基本一致,并在中国广播事业的迈进中不断调整和变迁.民国时期,伴随中国广播事业的发轫和变革,中国广播期刊的编辑出版活动不断发展,主要体现在四个方面:一是职业化的编辑出版人及机构日益壮大,二是以专业化的广播内容生产为主题,三是以具备专业知识的精英群体为编辑出版客体;四是以政治宣传和艺术传承为编辑出版理念的主线. 相似文献
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重大体育赛事视觉冲击力、现场感染力强,富有悬念,关注度高,是各媒体竞争的焦点。在融媒体时代,传统广播媒体在“新”“快”“便捷”等方面面临巨大挑战,广播如何在融媒体理念下实现突围,提升重大体育赛事报道的影响力?本文从创新报道理念、树立“互联网+”思维、探索融媒体传播、凸显“可听、可读、可视、可参与”的特色等角度提出广播在重大体育赛事报道中如何占有一席之地。 相似文献