数字媒体时代视阈下中国广告教育改革与新思考

随着数字媒体时代到来,广告呈现出信息传播模式由“中心扩散”到“多点互动”、广告营销模式定位精准营销、广告受众消费心理改变、传播终端“便携为王”等特点,与此同时,我国广告教育却相对滞后业界发展,数据时代的广告教育不仅仅需要转变,由此带来“课程设置”、“课堂教学方式”和“实践教学”全方位的全新的思考和创新改革。     

技术创新:制定“客户导向的解决方案”

动态竞争环境下的技术创新是否仍要以客户为中心,如何以客户为中心?文中通过对CRM项目失败的原因进行剖析,提出了制定“客户导向的解决方案”的创新产品营销模式,“解决方案”不仅是企业营销方式上的转变,更是企业理念上的变革。     

更新房地产营销观念打造营销核心能力

房地产市场营销已从过去的“消费者请注意”的模式转变为“请注意消费者”的模式。面对日益残酷的市场竞争，开发商们必须进行经营理念的调整，对营销组合进行深层次调整和整合，形成自己营销核心能力。     

论中国转型市场营销中的预警管理

中国市场正处在从“计划经济”到“社会主义市场经济”,从“封闭市场”走向“开放市场”的转变过程之中。据1995年国家计委的研究报告称,中国经济总体市场化程度为65％。随着中国加入WTO,中国经济市场化的程度将愈来愈深。在这一过程中,中国市场环境和市场运作在不断转型,企业也在所处的营销环境之中经历着考验,并形成了这一时期自己独特的营销特征。     

论整体营销理论对我国银行营销的指导与借鉴

长期以来,受计划经济模式和思维的影响,我国银行业营销观念不强,缺少系统的理论指导,某种程度上甚至沦为了零碎的推销。从分析我国银行业的营销针对性不强、方式零散单一、人员各自为政、短期行为严重、部门地位不高等弊端着手,通过引入整体营销的理论,提出现代最新营销理念的发展方向是从利润最大化到顾客满意的转变、从提供标准化营销向定制营销转变、从营销人员营销向人人关注营销转变、从分散营销向整体营销的转变。结合银行整体营销的内涵与外延,找出提高我国银行业营销层次和效果的方法。     

“三集五大”改革后用电检查标准化管理面对的转变及实践性探讨

用电检查工作是市场经济新环境下供电企业营销工作的一个主体组成部分,也是协助指导客户安全用电的服务平台,作用不可忽视。随着电力企业“三集五大”改革的全面导入及深化落地,供电企业应做出由“营”向“销”的观念转变,变检查电力客户用电为服务电力客户用电。     

浅谈农电营销管理的问题及对策

国家电网公司提出了“新农村、新电力、新服务”的农电发展战略,为农电工作如何服务新农村建设指明了方向。那么农电系统如何围绕这一目标开展工作？笔者认为营销管理应该成为农电工作中的重头戏,打造“沟通营销、诚信营销、和谐营销”是做好“三新”工作的前提,但在现实中农电营销工作还存在着诸多问题亟待解决。     

营销未来：“老字号”品牌的文化救赎

老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“80后”、“90后”“新消费人群”以及未来消费人群正在离老字亏传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎？老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的“老字号”传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来!     

不花钱的营销术

号称“零号媒介”的口碑营销传播,被现代营销人视为具有“病毒”特色的营销模式。是当今世界最廉价的信息传播工具．也是可信度最高的传播媒介,更是培养消费者忠诚度最快、最好的方法。特别时于那些营销资源有限的中小企业或弱势品牌,口碑营销更是市场制胜的有力法宝.     

供电企业推广费控工作的几个关键点

随着营销业务的不断发展,国家电网公司对营销自动化水平、安全防护水平的要求越来越高。国家电网公司在《“十二五”电力营销发展规划》中明确提出了“构建‘大营销’体系,全面提高营销业务应用的质量和效率,实施营销自动化提升工程、推进智能用电服务建设,全面保障电费回收。”费控系统的推广应是其主要内容之一。     

基于职业认证和"校企行"协同育人的人才培养模式研究——以湖北经济学院法商学院市场营销专业为例

为更好地适应经济和社会发展对营销人才的需求,湖北经济学院法商学院市场营销专业,提出基于职业认证和“校企行”协同育人的人才培养模式,实行“高校—企业—营销国际协会SMEI”模式联合培养营销人才,实现学历教育与职业认证教育的有机融合;建设双师型结构的教学团队,构建多元化、开放式、职业认证导向的实践教学平台,着力培养兼具通用营销管理能力和营销数据分析核心能力的“三有四化”营销人才。为市场营销专业教学改革和人才培养提供参考与借鉴。     

红色旅游营销对策的探讨

根据红色旅游产品的营销现状,以旅游营销规律为依据,通过对红色旅游特殊性的研究,认为解决问题的对策主要在于政府主导、区域统筹、部门联动、企业参与、“红”与“绿”搭配和实施科学有效的营销组合策略。     

浅谈“关系营销”的实施策略

从“关系营销”的应用价值谈起,详述了“关系营销”的实施策略。     

从“星巴克”看口碑营销

口碑,号称“零号媒介”,被现代营销人视为具有病毒特色的营销模式,是当今世界最廉价的信息传播工具,也是可信高最高的宣传媒介。本文以“星巴克”利用口碑营销传播方式来进行品牌经营为视角,说明了口碑营销的概念、特点和操作环节。     

服务营销在电力企业营销中的应用

当前我国电力市场已从卖方市场转变为了荚方市场，并且电力产品的替代品越来越多。因此，电力企业要在愈益激烈的能源市场竞争中取得优势，就必须向顾客提供更多的“受让价值”，以提高顾客的满意度和忠诚度。本文以阐述了服务营销的内涵，并探讨了服务营销在电力企业中的具体应用。     

每个广播电台都需要独立的微信电台

近年来,各个广播电台都抓住新媒体"圈子化、碎片化、个性化、互动化"的特性,进一步强化互联网思维,有策略、有重点地开展了一系列以微信广告为代表的新媒体营销活动,拓展创收渠道,提升营销实效,扎实推进广告经营方式"从量的扩张向质的提高转变、从时段营销向节目栏目活动营销转变、从被动坐等向主动出击转变",从而迈出了"互联网+广告"发展新模式的重要一步。     

基于微信的可视化农产品营销信息传播途径研究

【目的/意义】探索微信传播可视化农产品营销信息的传播途径,有利于提升可视化农产品营销信息传播效 率。【方法/过程】通过阐述可视化农产品内涵及其营销信息传播过程中面临的现实问题,理论分析出微信传播模式 是可视化农产品营销信息传播的有效模式,进一步剖析可视化农产品营销信息在微信群聊、微信公众号、微信小程 序等模式下的传播途径。【结果/结论】可视化农产品作为农产品的一种新型产销模式,其传统的营销信息传播模式 必须做出变革。【创新/局限】微信营销信息传播促进资源跨界整合,微信小程序将“线上系统”+“线下系统”+“可视 化监测系统”相融合,是可视化农产品营销信息传播的最佳途径。     

OTO背景下微信公众号营销策略分析——以星巴克为例

互联网技术的发展带来了电商消费的便利性,改变了人们的消费方式。其中微信平台电商是众多企业开拓网络营销的重要渠道之一。文章以OTO营销理论为背景,以文献、访谈、问卷等形式对“星巴克中国”微信公众号进行调查,分析其运营现状,发现“星巴克中国”微信公众号营销过程中存在营销功能弱化、客户开发能力弱、营销服务不足等问题。建议“星巴克中国”微信公众号从增强用户黏性、扩大知名度、提升营销服务等方面进行优化。其运营经验为其他餐饮类行业微信公众号提供参考价值。     

服务市场营销特点的研究

“顾客是上帝”对绝大多数企业来说,是一种促销的口号而不是发自内心的信念。企业通过营销改变世界,推进人类物质文明的进步,而营销的真谛在于为顾客创造价值,并在消费者获得更多、更高价值的同时获取收益。是在“利他”的基础上“利己”,还是在“利己”的基础上“利他”,顺序上的差别,会带来结果的大相径庭。服务市场的营销人员必须明确分清两者之间的差别,以更好地服务广大消费者。     

浅析：服务营销在现代企业中的应用

当今，世界企业领袖无一不把重心放在顾客以及本身核心的能力上。营销的本质已完全改变，从替产品寻找顾客转变为替顾客寻找产品。信息的传播速度越来越快，企业必须有能力快速、实时的来影响这些信息，才能在新的营销变革中抢得市场的份额。使得许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂。科学技术在企业中的广泛运用，企业的规模生产和均衡稳定生产成为可能，从而产品质量的稳定性有了可靠的保证，这就使生产同类产品的企业产品质量趋于“均质化”、“等同化”，产品品质及外观差异日渐消失，利用产品差异化取得市场优势的可能性变得越来越小，因此，服务营销的概念应运而生。