城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题.     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。     

城市文化自觉与城市品牌传播

城市品牌传播,似乎是一个很大的题目,一不小心就成了忽悠人的话题.因为,城市品牌传播的效果往往不如GDP总量的提升来得那么迅速直观.举个例子,是我的亲身体验:10多年前,我所工作的城市以其成功地实现乡镇企业股份制改造和外商投资企业的数量惊人而闻名全国,城市的经济总量自然也是每年都上一个新台阶.     

城市文化网络传播效果评估指标体系研究

城市文化,作为特定地理环境中人们所创造的物质与精神文化的总和,代表着城市的历史沉淀、精神风貌和整体形象。随着网络传播的发展,通过互联网开展城市文化传播活动成为城市形象建设的一项创新。对于这项通常是有主题、有组织、周期性进行的传播活动,迫切需要构建与之相适配的综合、系统、量化、开放的效果评估指标体系,以提升城市文化网络传播活动的有效性和可持续性。本研究依据这项传播所具有的泛众参与、立体多元、虚实交互等实践特征,兼顾行为和心理、主观和客观等维度,构建了由内容度、传播度、参与度、满意度4个一级指标组成的评估指标体系;并根据图文、视频传播形式的差异化需求,分别建构了适合各自传播规律的不同版本;最后对评估体系研究和实践的不足进行了探讨。     

城市品牌传播的时与势

城市品牌传播,看起来是一件由城市管理者主导的事情.选择什么时候,在什么范围内,向什么样的人群进行城市品牌的推介和传播,都取决于城市管理者的工作重心的变化和发展战略的设计.真实的情形似乎也是如此.但当我们透过纷纷扰扰的各种城市宣传策略,去关注它们的形象和品牌宣传效果的时候,就会发现,善于掌握好时与势的城市更有可能获得预期的效果,而逆势、逆时而做的种种活动,其结果或者是事倍功半,或者是事与愿违,不能达成期待的目标.那么,对于城市品牌的经营管理者而言,怎样的作为算是顺时、顺势而动呢?     

城市品牌传播策略的“三个维度”

探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握.     

大事件助推城市品牌的构建与传播

2008奥运会将"科技北京、人文北京、绿色北京"的理念传遍了全世界,2010年世博会让无数中外游人看到了"让生活更美好"的上海,同样,这几年,园博会、花博会、亚运会、全运会,以及各种交易会、大型论坛等不停地在不同城市上演.显然,越来越多的城市管理者已经认识到,城市品牌传播除了常规媒体报道与广告宣传之外,通过大型事件,能够将城市品牌推广与城市发展有机结合,是一举多得的好方式.     

传播视野下的城市品牌

以大事件、大活动、大策划为载体,强化对于"势"的把握与运用,已成为很多城市品牌推广的方式。在整个过程中,借势、造势与乘势,成了相互关联,具有逻辑和递进关系的三种方式。借势,具有公共性和外来性的特点;造势,具有内生性和排他性的特点;而乘势,则具有延续性、内涵性等特点。就城市品牌传播而言,组织和策划事件营销,主办者心中要有超越品牌传播的城市发展     

图书馆传播效果评估模式设计

图书馆传播效果评估是检验信息传播的有效手段。文章通过分析影响图书馆传播效果的因素，结合“五个命题”思想，从读者对图书馆传播效果反馈和图书馆自我评估相结合的角度，提出图书馆传播效果评估指标体系。     

传播视野下的城市品牌

在城市品牌传播中,有"三个维度"值得在实践中认真把握:一座城市还是一个中心;城市之老,城市之新;大事件,小事件。也就是要处理好城市总体与局部的关系,老与新的关系,适时借助事件进行城市的品牌传播。在传播的时与势的把握上,要因时而起,顺应时变,把握住时代特点,选择好     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

传播视野下的城市品牌

城市品牌价值是一个体系,城市品牌的价值化,是一个动态的过程。城市品牌的价值会随着时代变迁、城市环境变化等因素或增或减。其中,包括品牌内涵的价值化、品牌愿景的价值化、品牌文化的价值化等方面。城市品牌传播效果的测量与评估,最重要的方式是调查传播活动对目标受众所产生的影响,一般通过对目标受众的随机问卷调查,从影响广度、深度和向度三个维度进行测量。新     

新媒介在品牌传播中的效果分析

信息技术和网络的广泛使用尤其是新媒介的出现大大的改变了人们的生产方式,比较典型的就是网络媒介,对广播电视、电影、杂志的传统地位造成了重大的冲击,成为人们身边不可或缺的一项重要组成部分。笔者就新媒介在品牌传播中的效果进行了分析,以供相关技术人员参考。     

品牌危机传播效果之国外研究综述

危机传播的研究中,关于效果的研究文献较少。综观近年来国外关于品牌危机传播效果的相关文献,发现品牌危机传播效果可以归纳成四大类,即对媒体报道的影响、对消费者认知与态度的影响、对品牌资产的影响以及对品牌市场表现的影响。其中,对消费者认知与态度的影响是研究焦点,大部分学者采用实验法进行研究,危机前的品牌声誉、危机处理方式、危机责任归因被证实对危机传播效果有影响。已有研究未对品牌危机传播效果的影响机制进行深入探讨。     

宁波城市品牌传播的公共关系策略

随着城市之间竞争的日益激烈和“城市营销时代”的到来,城市的品牌化发展被认为是未来我国城市发展的方向。     

传播视野下的城市品牌

在整体的城市品牌传播中,"顾客价值"导向是很重要一个原则。顾客价值是城市之魂,是城市品牌之核,是城市竞争力之根本。城市品牌传播与城市营销的过程,就是让渡顾客价值以赢得顾客满意度和忠诚度的过程。将城市品牌价值与顾客价值融为一体,是坚持并实现城市品牌传播中顾客价值导向的出发点,也是落脚点。     

城市个性与性格组合——城市品牌传播的辩证法

城市品牌传播的重要性被越来越多的城市管理者所认知,不少城市已经开始了多种方式的尝试:电视广告、官方微博、大型节庆……煞是热闹.但是,在这种热闹的背后,成功地塑造了城市品牌并为公众接受的,似乎不多.笔者在与一些城市管理者接触过程中,常常听到他们的困惑:在众多的城市品牌中,怎样才能够凸显自己的城市个性,让人过目不忘,甚至产生非得身临其境不可的欲望呢?我的回答是,要突出自己的城市个性,同时又要赋予城市丰满的性格组合,让城市生动起来,亲切起来,有魅力起来.     

BBS对品牌传播效果的作用机制

本文从BBS传播特性的角度,探讨BBS对品牌传播效果产生偏差的作用机制。     

新媒体环境下哈尔滨城市品牌形象的传播

科学技术的不断发展使新媒体成为打造城市品牌的重要工具之一,新媒体平台逐渐成为城市品牌传播的重要媒介,但在其为城市品牌形象传播带来日新月异变化的同时,也面临着巨大的挑战。^[1]本文以新媒体环境下哈尔滨的城市品牌为例,由表及里地探究其传播策略及存在的问题,并在此基础上对哈尔滨城市品牌形象传播提出策略性建议。     

传播视野下的城市品牌

当城市的增长更多地表现为品牌增长的时候,传递也就成为了一种传播。城市的建筑与街道、框架与色彩,城市的风俗与仪式、个性与精神,城市的历史与文化、古迹与名人,城市的问题与病症、困惑与焦虑等等,都成为传播的话题。