大数据时代下当代电影传播营销策略研究——以《小时代》为例

大数据时代的到来,给传媒行业带来诸多具有革命性的变化。而且现阶段,能否积极迎接并适应大数据时代的各种机遇和挑战,已成为决定一种媒体能否在未来传媒竞争中占据先机的关键因素。尤其是对电影媒体产业来说,及时把握大数据时代,采用多元化的营销策略对其进行传播,能够最大限度的实现社会和经济效益。文章以电影《小时代》为例,全面探讨了当代电影传播营销的创新策略。     

新媒体时代电影营销的策略

如今,投资少却能够赢得大票房的小成本电影屡见不鲜,让我们不得不重新审视新媒体时代的电影营销.过去铺天盖地在传统媒体上进行宣传已经不适用于电影市场,如果说传统电影营销时代营销的重点是告知是什么(what)的话,那么在新媒体营销时代,如何告知(how)将成为更重要的课题.     

“互联网+”时代的电影产业创新态势概观

在2015年内,“互联网+”行动计划作为重要的国家发展战略横空出世,互联网与各行各业的碰撞与融合,在“互联网+”的旗帜之下,也呈现出越来越密集的创新效应,“互联网+电影”已经势不可挡地成为了这场大浪潮中的一道独特景观.人们把2014年称为中国电影产业的“网生代”元年,《小时代》《老男孩》《后会无期》等电影的高票房,刷新了大家对传统电影票房的认识,这些带有明显互联网基因的电影品牌,让中国的电影产业格局骤变.对于电影产业格局改变所带来的影响正反声音都有,但不可否认的是,互联网的思维和基因促进了中国电影的横向整合和纵向重塑.一方面,在电影的形式上,“互联网+电影”衍生出了许多新兴的电影形态,如微电影、网络电影、手机电影、新媒体电影等,它们在互联网时代形成了自己独特的审美特征和叙事手段;另一方面,在电影的宣传营销层面,“互联网+电影”开辟了全新的宣传营销方式,如众筹、在线售票、网络营销、多屏互动等.反观传统电影形式缺乏创新,仍以内容为王,缺少对于大数据、“粉丝”经济、IP资源的开发利用.如今,互联网已经全方位渗透到电影产业的宣传、发行、融资、创意、营销各个环节之中,将为中国电影产业带来新一轮的革命性创新与改变.     

数据当道——用大数据指导电影微博营销

随着“大数据”这一词不断地出现在公众视野之中,数据的重要性被不断地提及,大数据的价值更是被比喻成富矿.在这个数据当道的时代,本文通过分析大数据时代的特点并以微博“电影小时代”的微博营销为主要案例进行分析,探讨电影微博如何通过大数据进行营销,以达到更好的营销效果.     

意料之外 情理之中——从市场营销角度分析比较《小时代》与《那些年》

同样是畅销文学作品,同样是作者兼电影导演,同样拥有大批读者群体,《小时代》与《那些年我们一起追过的女孩》却获得了不同的票房收入。本文将从市场营销的角度来分析比较两部电影。为同类电影营销,提供经验教训。     

粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例

在电影市场,传播是营销的一种方式。多种类型的社会媒介传播方式为当下的影片推广创建了前所未有的营销环境,营销方式也从初期强调产品自身的信息和特权管理转向构建品牌和与客户的情感呼应。本文以电影《小时代》为研究目标,其研究价值在于这部故事性虚弱的影片借力于有效的营销手段收获了巨额的经济效益。笔者通过依托传播学理论,对相关网络信息数据和文献报道的研究,讨论该片的宣传理念和策略,借以总结出粉丝电影市场宣传的三个要点:1.营销方式需要从"导入式"转变为"互动式";2.需要依赖"舆论"进行传播;3".品牌"的塑造对于电影的宣传极为重要。电影的经济效益和社会效益是相辅相成的,粉丝电影的营销手段就像电影的内容质量一样关键,能够影响经济效益,值得被重视。     

新媒体时代的电影营销策略——以电影《爸爸去哪儿》为例

新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文以2014年贺岁档电影中票房成绩令人瞩目的《爸爸去哪儿》为例,借鉴营销的4C理论,分别从消费者需求、成本、便利、沟通四个方面探讨电影的市场营销策略。新媒体时代,电影营销宜以消费者为中心,充分把握新媒体时代给电影营销带来的机遇,明确并分析目标消费群体,采取符合目标消费群体电影消费特点和信息接触习惯的营销策略。     

注意力经济视角下的“小妞电影”微博营销

本文以2013年上半年五部高票房＂小妞电影＂《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《小时代》、《分手合约》、《被偷走的那五年》在新浪微博上的营销和推广情况为研究对象,以此分析＂小妞电影＂如何通过新媒体进行营销,进而取得高票房。研究发现,＂小妞电影＂的微博营销呈现出一套较为成熟的操作体系,微博营销在争取受众注意方面卓有成效。     

精耕用户,小成本玩转大银幕——以开心麻花三部曲为例

随着大数据、web2.0时代的到来,电影营销技术不断革新,内容不断创新。这使得小成本电影能够借势而为,挖掘优秀的电影题材、进行精准的观众定位和有效的整合传播。本文将通过开心麻花电影三部曲的成功,分析为何这三部小成本电影可以获得优秀的票房成绩、优良的口碑,以及其电影营销环节中的亮点,由此得出一些关于小成本电影如何玩转大银幕的反思与启示。     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

数字时代儿童期刊的发展进路探究——以《儿童文学》为例

数字时代的阅读在实现数字化介质转换和平台更替之后,基于大数据的推荐算法等数字技术增强了阅读者对文本的黏性,使读者的阅读行为习惯发生改变,进而改变了数字时代文本的生产逻辑。《儿童文学》作为中国儿童文学的旗帜,深刻影响了几代人的审美意识和文化意识。数字时代的《儿童文学》发展通过坚守纯文学阵地、提供优质的数字化阅读内容、创新数字经济语境下的市场运营模式和实现精准跨界营销,实现了传统儿童期刊的转型升级。     

5T理论视角下影视作品的微博营销——以电影《流浪地球》为例

电影是工业时代的产物,兼具艺术属性与商品属性于一身。"酒香不怕巷子深"的时代已经过去,电影也需要商业化的竞争手段来扩散传播范围和受众面,营销对电影传播所产生的影响就显而易见了。本文将以5T营销模型为切入点,对春节期间票房大热的影片《流浪地球》微博营销策略展开细致分析,并总结其要点、亮点,为其他作品的营销推广提供借鉴经验。     

大数据时代企业市场营销战略研究

市场营销是建立在市场规划与整合的条件下,根据营销观念与产品质量展开的一系列实践性产品推广与业务宣传形式,基于大数据时代环境下,信息技术、互联网技术、大数据技术不断深入发展,进一步推动企业营销数据整合能力的创新与改良,因此,形成大数据时代企业市场营销战略研究。本文主要以A汽车用品企业为例,简单概述大数据时代,并分析大数据时代对该企业市场营销的影响,提出大数据时代下提升企业市场营销战略措施,以期推动A汽车用品企业长足稳定发展,提高营销数据整合能力。     

电影的微博营销研究——基于电影《美人鱼》的内容分析

本文以电影《美人鱼》的微博营销为例,通过类目建构剖析微博内容,观察电影的微博营销在内容和风格方面呈现的特征,从而进一步探讨新媒体时代电影的营销现状及特征,并对电影的微博营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。     

现象与话题:对电影《小时代》的传播学解读

电影《小时代》也许很小,但以此为枢纽,形成一个独特的文化传播场域。借助传播学5W研究框架,可以大体了解其传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果,审视其催生一种什么样的文化现象,以及给中国电影市场注入什么样的新元素。《小时代》电影在学术场域的传播也值得关注,学术界借此探讨电影产业、电影美学、电影价值观、电影与社会等多种话题,论题相当丰富,学科背景繁杂,研究视野开阔,共同促进对中国电影乃至社会文化的辨析和反思。     

“小时代”的喧哗与骚动

<正>6月27日,根据郭敬明同名畅销小说《小时代》改编的电影公映。郭敬明亲自担任导演和编剧,影片的演员阵容也囊括杨幂、郭采洁、柯震东等一线红星。据时光网场次统计,公映当日,全国所有城市的总场次为55176,《小时代》场次为24562,占总场次比例为44.52%。更有多家影院出现100%排片的情况,火爆程度令人咋舌。在票房火爆、粉丝观影热情高涨的同时,影片也遭到了非议。一方面,郭敬明的导演水平受到怀疑。《新京报》的一篇评论中对郭敬明的导演功力如是评价:"电影归根结底是导演的作品,《小时代》乏善可陈的调度、粗糙的灯光     

大数据时代传统媒体转型之路

大数据时代是一个大规模生产、分享和应用数据的时代.发掘数据价值、征服数据海洋的“动力”就是云计算.正是借用云计算技术和平台为自身发展所用,新媒体领域才诞生了腾讯、阿里巴巴、百度等千亿企业的发展奇迹.正如《大数据时代》作者维克托·迈尔所言：“大数据的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山,第一眼看到冰山的一角,绝大部分都隐藏在表面之下.”     

《前任3》的电影营销策略研究

近年来,伴随着中国电影票房节节升高,电影营销策略也不断推陈出新.文章从定位种子观众、平台选择、内容运营和期望管理四个方面,对2017年大热的电影《前任3》的营销策略进行深入剖析,以期为中国小成本剧情电影提供营销方面的借鉴.     

国产中小成本电影营销分析——以《失恋33天》和《钢的琴》为例

2011年,国产中小成本电影屡创佳绩。为了从被国内外大片挤压的狭小的电影市场中突出重围,中小成本影片越来越重视电影的营销策略。《失恋33天》和《钢的琴》分别是2011年中国电影市场中"小成本高票房"和"小成本高口碑"的典范,通过分析其营销策略来探寻国产中小成本电影的宣传发行之路。     

国产小成本电影全媒体推广的边际效应探究——以电影《小时代》系列为例

随着数字新媒体的产生和发展,全媒体时代诞生了新的传播环境,我国小成本电影要想取得票房的成功,采取全媒体推广成为必然。本文以电影《小时代》的全媒体推广实践为例,通过对其全媒体推广模式的探析来找出国产小成本电影推广的新方式,以期作为国产小成本电影全媒体推广实践的参考,来为我国小成本电影的生存发展寻找新的出路。