也谈广告用语

《语文学习》曾刊发过《成语在广告中的运用》和《广告的语言美》两篇文章,对广告词以双关和谐音仿词的手法化用成语和古诗词予以肯定,从特殊的角度看,这两篇文章似有见地,但仔细想想,成语和古诗词被随意改装成广告词,却不能不引起人们的深思。如,运用双关的广告词有：XX电梯,助您高升;X又传呼,勿失良机;xx皮鞋,足以自豪的皮鞋;XX矿泉水,让您心服口服;XX打字机,不打不相识。运用谐音仿词的广告有：XX空调,不怕冷潮（嘲）热风（讽）;XX驱蚊器,默默无蚊（闻）的奉献;XX橙汁,领鲜（先）一步;XX胃药,能解除所胃（…     

词语拾零（三七）：流行在左 文化在右

2002年，台湾人气最旺的绘本偶像作家几米的《向左走，向右走》由北京三联书店出版；2003年，《向左走，向右走》被改编成电影并由梁咏琪与金城武主演。于是“向左走，向右走”不只成为人们熟知的爱情故事，也成了红遍大江南北的流行用语。如：《香港电影：向左走，向右走？》（《南方周末》2002年4月25日），《电影向左走，评论向右走》（《中国青年报）2003年12月6日），《高档白酒：向左走，向右走？》（《光明日报）2004年1月5日），《买房还是租房：年轻人无奈上演向左走向右走》（《山西日报）2005年11月1日），《案例分析：房价猛涨，买房向左走租房向右走》（《京华日报）2006年4月17日）。不仅如此，还有一系列的“左右”对举用语正在流行，如：“XX在左，XX在右”，“左手XX，右手XX”，“XX向左，XX向右”。那么，这些“左右”流行语究竟表达了些什么特定内涵呢？     

何不让公众参与教材揪错

小学四年级语文课本封面上被植入医院广告？日前,一则关于《小学四年级敦科书居然是XX医院的广告位——你怎么看》的网帖一出,引得不少网友议论纷纷。原来,在苏教版小学四年级（下）语文课本的封面插画上,一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。（3月17日《扬子晚报》）     

好事也可用“对策”

对于“开创XX市招商引资新局面的对策研究”“构建和谐新XX的对策研究”“严厉惩处贪污腐败的对策”等论文标题中的“对策”一词的用法，吴有定先生在《“对策”用法辨正》（见《语文月刊》2009年第2期）一文中认为是“不当”的。     

＂毛病＂不分好坏

士口：生活中经常会听见有人说“XX有个坏毛病”,“改掉坏毛病”。报纸杂志上“坏毛病”也频频出现,（1）纠正坏毛病,别让骨骼亚健康。（《中国青年报）2011-07—25）（2）孩子“坏毛病”,原来是抽动症。（《华西都市报》2011-06—14）（3）只想饿她两天让她改掉坏毛病。（《深圳特区报》2008—05—13）     

XX门

最近,媒体上各种“门”接踵而来,如唐骏“学历门”、李一的“养生门”、张悟本的“绿豆门”、成龙的“诈捐门”等等,“XX门”成了媒体上的“热词（hotword）”,2010月8月22日的《羊城晚报》B2-B3版上,居然出现了4个“XX门”。请看：     

禅宗语录“（××）汉”称呼语的语义语用分析——兼论“汉”的历史来源及情感倾向

“（XX）汉”是禅宗语录中高频使用的称呼语,其语义内涵丰富,有着特定的禅宗行业意义。从语用表达看,“（XX）汉”称呼语在言语交际中起到情感表达、主观评价和警示学人等语用效力。禅宗文献中首次出现了“（XX）汉”的褒义用法,使得“汉”从原来的贬称发展为一般的通称,成为现代汉语“（XX）汉”用法的主要来源。     

任务驱动 便于自学——高级中学选修教材《计算机教程(Windows版)》简介

任务驱动便于自学——高级中学选修教材《计算机教程（Ｗｉｎｄｏｗｓ版）》简介陶振宗１９９２年,人民教育出版社计算机室编写了两种版本的《计算机教程》,供全国各地在高中开设计算机选修课使用。其中,“ＣＥＣ机版”教材适用于装备中华学习机或ＡｐｐｌｅＩ微型计算...     

网络语境下"被"字的新用法研究

网络“被XX”格式与传统的“被XX”格式显著不同,具有“并没有（意愿）XX,而被认定为（愿意）XX”的结构义。网络“被XX”格式具有可类推性,可以做多种句法成分,其流行既有语言环境的因素,也有语言使用者的因素。     

网络语境下“被”字的新用法研究

网络“被XX”格式与传统的“被XX”格式显著不同,具有“并没有（意愿）XX,而被认定为（愿意）XX”的结构义。网络“被XX”格式具有可类推性,可以做多种句法成分,其流行既有语言环境的因素,也有语言使用者的因素。     

志愿课堂

每年填报志愿期间,编辑部总会接到无数个电话,询问几本填报志愿参考资料——《XX年河北省普通高等学校招生计划（文／理科）》、《XX年河北省普通高等学校招生章程》、《全国普通高校在河北招生录取分数分布统计（文／理科）》、《河北考生填报志愿智能查询系统（光盘）》是否还有或者购买途径。《XX年河北省普通高等学校招生计划（文／理科）》,是同学们填报志愿时惟一的依据;而对于注重专业选择的同学,《全国普通高校在河北招生录取分数分布统计（文／理科）》一书,更是必不可少,该书最显著的特点是将录取情况细化到了专业,是高校各专业在河北省近三年录取情况的真实反映,对于注重专业选择的考生和家长具有直接的参考价值。很多时候,由于我们的书店已经销售一空,小编们也无能为力。所以大家要提前下手,或者通过学校的征订提前订购,或者向河北省教育考试院的招生考试资料发行部书店咨询订购。不信,看以下同学的提问,都是因为没有上述书籍而产生的困惑。     

有话好好说

星期六的上午,我和爸爸准备外出。一开门,只见门上贴着两张“XX公司”的广告纸,广告纸很大,印的内容也十分醒目。爸爸生气地说:“把广告贴到了门上,让我们当对联看啊?简直太不像话了!”爸爸边说边拿起电话,按广告上留下的电话号码,把电话打到“XX公司”。     

浙江财经学院教授、传播系主任、硕士研究生导师、中国广告协会学术委员会委员—刘友林

他主攻方面：传播学、广告学。授课生动风趣，深入浅出，受到学生欢迎，两次获学校优秀教学成果奖。他主编《广告实务丛书》一套（8本），出版广告学专著6部（《实用广告写作》、《平面广告实务》、《广告营销调查》、《网络广告实务》、《广告策划与创意》、《广告运用实务》）。在《中国广告电视学刊》、《中国电视》、《现代广告》、《中国广告》等刊物上发表学术论文89篇《电视片标题的视觉表述》等7篇论文获省级优秀论文奖，并独立主持《广播电视栏目优化研究》等省级科研课题多项。     

对两节《溶解》课教学的思考

在重庆市第三届小学科学优质课竞赛活动中,有两位教师分别执教了湘版《溶解》一课,由于教学设计和对教材的处理不一样,课堂教学效果截然不同。一、《溶解》案例一（一）情境设置孩子们,你们真是可爱。刚才,张XX同学担心老师上课口渴,特地为老师端来了一杯水。XX同学,老师谢谢你!现在,老师真的有点口渴,（师喝水）咦,好甜啊!你在水里加什么了？白糖？哪里有白糖呀？同学们,     

2005:全面开放前的中国广告公司——关于中国广告公司广告的实证调查

本文选取自2005年1月到2005年7月（共21期）我国三大行业杂志（《现代广告》、《中国广告》和《国际广告》）上出现的所有广告公司广告为研究对象,主要运用文本分析和定量分析的方法,力图在有限的空间内对我国广告公司的自身广告现状进行一次实证的断面研究,希望能够以微薄之力提醒有识之士关注,进而推动我国广告业的健康发展。     

布置“看广告”作业是教育“向钱看”

武洁2009年12月29日在《西安日报》撰文：布置“看广告”作业的,究竟是学校还是商家？近日,西安有多所小学发通知要求学生一大早起来看广告,并要家长陪同。（2009年12月22日《西安晚报》）     

应试魅影百变

“一套‘活’模板,让作文变简单。”“三步快速写出高分作文,想写不好都难。”近日,一篇关于神奇作文的广告在报纸上整版推出。广告称,“据家长反馈,这种《黄金格作文》模板能帮助孩子快速写出好作文。这套方法真的太神奇了”。（据《中国教育报》报道）     

《中国培训》广告细则

《中国培训》（月刊）杂志是劳动和社会保障部主管、中国职工教育和职业培训协会主办的、面向国内外公开发行的大型教育培训类刊物。本刊在职业教育和职业培训领域独树一帜,拥有众多的读者,具有很高的权威性。本刊承接教学仪器、培训信息、书刊信息、电子产品及其他相关产品及信息的广告业务,并竭诚为广告客户服务,欢迎国内外客户刊登广告,现将有关广告细则公布如下:★广告内容必须严格遵守《中华人民共和国广告法》,广告客户及其代理应保证广告刊出不会对国家、社会公共及杂志社利益造成任何危害。★广告客户除需提交资格证明文件（工商企…     

《系统思想与统筹方法》专题设置刍议

苏教版初中教材设置了10个专题,分别是《狼》、《荷》、《长城》、《汉字》、《鸟》、《叶》、《气象物候》、《广告多棱镜》、《系统思想与统筹方法》和《我心中的语文》。从实践背景上看,它顺应了新课程理念,为教师与学生的探究提供了广阔的空间;从话题性质上看,它具有凝聚性、开放性、探究性、综合性的特点;从专题类型上看,大体分为探究式（如《系统思想与统筹方法》、《气象物候》）、言语实践式（如《广告多棱镜》）、体味感悟式（如《我心中的语文》）;     

“大棘之战”──我国第一篇“倒金字塔式”的新闻记事

一般认为，古代中国没有“倒金字塔式”的记事，有的只是“XX者，XX人也”何时因何干某事的“从头说起”（顺序式）；现今新闻的“倒序式”写法是学外国的。实际这种“外来”写法，我国也并非一直没有，它早在先秦时期就出现了。我们看《左传·宣公二年》“大棘之战”：二年春，郑公子归生受命于楚，伐米。来华元、乐吕御之。二月壬子，战于大棘。宋师政绩。囚华元，获乐吕，及甲车四百六十乘。俘二百五十人，减百人。文之首段交代战争的起因（郑人受命于楚）、时间（鲁宣公二年春）、地点（大棘）、人物（郑、宋双方将领）、结果（宋师败…