UniVideo“黄金15秒”独占广告 助力风行走出红海

纵观行业全局,视频网站的贴片广告乱象丛生——多数视频网站的前贴片广告为2支到4支,时长由30秒到65秒不等,视频广告市场无标准化规范,使得用户怨声载道,同时广告接受度越来越低,效果越来越差。究其原因,在于视频网站行业除了付费点播业务,主要收入仍来自视频前后的贴片广告。因此竞争越激烈,视频网站所要投入的金钱则越多,由此带来的便是贴片广告条数和市场无节制地增加,从而形成了一种恶性循环。     

发行量很大,广告为何很少?--报业市场怪象剖析

一般认为,报纸发行量与广告收入是成正比的,也即发行量越大,广告效果应当越好,从而广告收入也越多。但是,在国内报业市场现实中,近些年却出现了一种很奇怪的现象,即有的报纸发行量很可观,但广告额却很可怜,或者是原来广告收入还不少,连年来却日益萎缩。     

省级电台广告市场的生存与发展空间

改革开放之后，广播媒体逐步走向市场，广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年，广播广告年增长一直保持在20％以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿，全国各广播电台的广告收入更是以平均18％左右的速度增长。但相对发达国家而言，中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远，距离世界平均水平，还有较大的增长空间。（参见下表）     

媒体电商,路在何方？

媒体,特别是纸媒,在互联网的冲击之下显得步履维艰,读者大量地通过微博、微信等流失到电脑、手机.发行量下滑,连带影响到发行与广告收入.部分自己有网站的传统媒体,甚至连网站本身的流量也不怎么增长了,更何况网上的广告收入并不好.     

借力新时尚圈 建互联网“城市综合体”

除了在网络视频内容及渠道方面不断尝试和革新之外,风行网对网站的盈利模式也在进行着不断地探索。就目前而言,广告和付费点播是大量的视频网站主要的收入来源。但从收入结构和竞争的角度出发,单纯以广告为主的盈利模式是有着极大风险的。而风行则在发展过程中摸索出了一条不同于其他视频网站的盈利模式——影视商圈。     

国内地铁报运营理念与模式

传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。     

报纸网站广告经营策略

网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》…     

立足版面、跳出版面拓展报业创收模式

当前,报业经济总体形势趋稳,一方面很难有大幅度的增收,另一方面也不致于迅速下滑.然而,面对经济竞争大势,我们应充分认识到,报业经济的发展如逆水行舟,不进则退,没有增长就意味着存在危机. 以笔者所在的这家地市级报业集团为例,2012年上半年广告经营情况是:日报有所增长,晚报明显下降;网站增幅较大,阅报栏下滑厉害.出现这种情况,其中有不同原因:日报经营额增长,是因为专题收入增幅大,硬广告其实也是同比下降;晚报经营额回落,是因为该报仍然主要依靠硬性广告支撑,而目前房地产、汽车等昔日的支柱性行业在报纸的广告投放日渐减少;网站的较快增长,是因为基数太小,并非体现在绝对值上;阅报栏经营欠佳,是因为2012年换了人手,业务不熟悉,没能打开局面.     

传媒观察

世界日报发行量百强我国报业稳居第一，全球报纸发行量及广告收入显著增长，报业数字化瞄准九方向，香港回归后更有活力美刊为当年预测认错，美传媒网站大奖出炉纽约时报获最佳报纸网站。[编者按]     

假新闻的病因诊断

报纸属于二次销售产品,即通过一次销售获得读者注意力,再把读者注意力卖给广告商,以此获得广告收入。越有权威性的报纸越能获得读者的信任和忠诚,发行量越大,获得的广告收入也越多。牺牲真实性制造假新闻,最终会被“信任危机”所包围,失去权威,失去读者     

让创新再持续发展更和谐——怎样让报业经济保持高位持续增长

2006年是浙江日报报业集团的创新年。这一年,集团营业总收入、广告总收入、利润均创历史最高水平,其中税后利润达1.4亿元,比上一年增长40%。重抓主业,增长稳健将"创新与发展"作为贯穿2006年集团整个经营工作的重要理念,重抓主业经营,创新主业经济,围绕主业业务,积极拓展多元业务,努力实现规模数量型向集约质量型增长转变。 1.广告收入保持高位增长。《浙江日报》广告收入第三年超过1亿元;《钱江晚报》广告收入创历史纪录,同比增长     

财报解析五大门户状况 移动端渐入商业化

近日,新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰等门户网站先后发布了2013年全年财报。新浪网依靠微博广告和增值服务的强劲增长拉高全年收益;腾讯各项业务保持着高增长,总收入已经接近百亿美元;网易游戏业务保证着该公司的高利润率;搜狐多条腿走路,视频、搜索、游戏发展良好;凤凰网移动广告、视频广告收入大幅增长,带动整体收入增加。总体而言,2013年的财报反映出传统门户业务的颓势,而新兴业务均已进入商业化进程,并有不错的业绩。     

我国视频网站广告研究

进入新世纪以来,随着互联网技术的不断发展,人们不再仅仅满足于从网络获得文字和图片形式的信息,这使得视频网站应运而生,并且在近年来取得了很快发展。所谓视频网站,是指以制作、集成、播出音视频节目或为网民提供音视频上载分享服务的网站。目前,网络视频已经成为网民最喜爱的网络服务之一,视频网站本身也在不断的发展壮大和资源整合中,扮演着文化产业里越来越重要的角色。广告是视频网站经营中不可或缺的一部分,一方面视频网站与所有的媒体一样,需要广告收入以维持业务运营,实现盈利目的。另一方面,视频网站本身特有的属性又赋予了它的广告更加丰富的内涵。因此,研究视频网站广告对于视频网站未来的生存发展,具有举足轻重的意义。     

快速提升地方新闻网站的影响力

网站点击率，也就是网站浏览量，相当于纸质媒体的发行量和影响力。点击率是衡量网站创办成功与否的一个主要标杆，它的多少决定着广告量的多少，而广告收入在很大程度上是一个成熟网站滚动发展的主要资金来源。可以说点击率决定着一个网站的生死存亡，所以网站必须在合乎法律法规的基础上致力于点击率的提升。南阳日报社所开办的南阳新闻网的点击率，     

视频广告规范化势在必行

在刚刚过去的2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台,网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。随着重要性的日益提升,视频广告的规范化和标准化也成为行业亟待推进的工作,处在产业链不同位     

刘峰:利用自身优势 加强报网互动——北青网首席信息官刘峰的发言

<正>十年前,包括新浪在内的网站都很小,做一个新闻发布系统就可以"开张"办网站了。北青网就是这样,再进而依靠广告系统来支撑网站,但随着网站迅速的发展,广告支撑不了网站迅速的发展。我们又把视角放到了资讯信息上,很快,资讯部门的用户数和流量就超过了原有的新闻部门,再加上移动增值部门的业务,成为了网站重要的支撑力量。     

2015:传媒业新畅想

2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴. 一、互联网广告市场全胜传统媒体 首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山.     

广播电台广告体制改革浅说

进入90年代,广播广告发展极为迅速。以全省广播业老大浙江电台为例,该台年广告收入达数千万元。广告成为电台生存的经济支柱。不过,尽管广播广告从业人员投入了比前些年更多更大的人力物力,广告收入也有增加,但广告收入增长的百分点却与投入不成正比,增幅在下降。     

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《美国新闻学评论》07/12-08/1网络能拯救传统报业吗?虽然近年网络发展如火如荼,报纸网络收入增长率高达两位数,但报纸网络读者数量的增长似乎停滞,报纸网站的吸引力似乎也不足以让读者多停留。报纸网站竞争呈现马太效应,增长似乎仅出现于《纽约时报》、CNN等新闻巨头的网站。网络广告增长开始明显放缓。2007年一季度网站广告收益增长率为22%,二季度为19%。三季度则更少,《华盛顿邮报》和甘尼特集团为11%,麦克拉齐报业集团仅有1.4%。这都预示着报业面临的危机。     

走出危机迎来报业“春天”

近两年来，面对以网站、手机、楼宇广告电视等为代表的新型媒体的冲击，经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退。据最新统计，全国报业广告经营额在2006年前三个季度仅增长了5．52％，又一次低于全国GDP的增幅，而且低于各类媒体广告的平均增幅，更是大大低于新媒体广告的增幅。广告收入的急剧下滑，[第一段]