报纸要亲近读者

报纸要有读者。一张报纸和读者的关系如何,对它的存在和发展起着决定性的作用。对我们无产阶级报纸来说,读者问题更具有特殊意义。这首先是因为,我们的报纸都是党领导的,“为人民服务”是党的宗旨,也是报纸的宗旨。在我们看来,人民群众既是报纸的服务对象,也是报纸的主人。我们总是把正确对待群众、对待读者,自觉地提高到原则高度,把它看成是世界观问题,是坚持历史唯物主义的问题。其次是我们党报的任务,一方面要使党的纲领、路线、方针、政策最迅速最广泛地同群众见     

文章应求意无穷——略谈增加新闻报道的思想内涵问题

新闻报道要讲究生动活泼,早已成为新闻界的共识,近些年,许多报纸都为此作出了努力,也取得了一定的成效.但对新闻报道要有一定的思想内涵这个问题,有些同志似乎重视不够.因此,目前不少新闻报道都存在“直、白、浅、露”的问题,不少读者说我们的报纸“可看”的稿件增多了,而“耐读”的文章依然太少.思想内涵丰厚本来是报纸相对于广播电视的优势.西方一些新闻界人士认为,报纸在同广播电视的竞争中,最有效的优势是背景新闻和深度报道.正是凭着这种优势,在美、日等广播电视已高度普及的国家中,报纸仍然保持着比较繁荣的态势.目前,我国报纸同广播电视的竟争也日趋激烈,要想保持报纸的优势,就必须重视研究增加新闻报道的思想内涵问题,努力使读者读了我们的报道后还能有所回味,有所思索,有所启发.     

报纸不能商品化

在一些精神产品的生产单位和生产者中间,出现了“一切向钱看”,把精神产品当成商品的现象。报纸,这个具有强烈阶级性的舆论工具,居然也有人主张要商品化,说什么“报纸是一种商品,是读者花几分钱买来的商品。因此,报纸要满足读者的需要,要对得起读者的几分钱。”这种说法对吗? 我们不否认,报纸的流通和其他商品有某些共同点,人们要花钱买。此外,就“对不上号”了。从价值上看,报纸同商品     

让读者自己在报上说长道短

报纸是办给人看的,这是不言自明的道理。有人说,“读者是皇帝”,是“报社的衣食父母”,这话虽不尽然,但从思想认识上来说,把读者摆在第一位,让他们在报纸上说长道短,并为他们提供多方面的服务,却是十分必要的。我们办好报纸,使读者喜欢,发行量就大,社会效益、经济效益也就有了。相反,读者不喜欢你的报纸,发行量很少,不但报纸的社会效益、经济效益无从谈起,就是报社本身的存在也就没有多大意义了。可是,这个问题并不是所有采编人员都是这样看的。就拿我们报社来说,有些同志往往存在任务     

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(《报业时代》2005年5月刊)数据库掘金网络和数据库的普及进一步加强了个性化服务的现实基础。一方面,互联网的普及降低了厂/商家同个体消费者建立直接联系的成本;在此之前,商/厂家只能通过高成本的电话和直邮同消费者互动。另一方面,随着网络文化逐步成熟,消费者更愿意在互联网上公布真实个人信息。困境中的美国报业也在构建、整合自身的数据库,期望通过个性化的服务留住读者,挽回颓势。目前,网络注册是报纸获取读者信息的主要方式。报纸在要求读者注册时也存在两方面困惑:一是到底应该收集哪些读者信息,二是如何同读者建立适度、可信赖的…     

研究显示报纸读者比iPad读者能记住更多信息

法国互联网公司Miratech的一项新研究对比了报纸读者和iPad读者的阅读模式。通过眼球跟踪技术,研究得出结论：由于种种原因,与iPad读者相比,报纸读者能够记住更多阅读信息。该项研究也并非没有缺陷：如没有给出样本数量,无法确定非英语报纸的文化影响等。不过从中还是可以看到一些有趣信息,即：iPad读者和报纸读者的阅读时间相差无几,在iPad上的用时是1分13秒,而在传统报纸上则是1分11秒。     

多种声音 一个方向——论党在新时期的新闻政策

我们报纸的形象并不乐观从数量上看,我们报纸、刊物、广播、电视的发展速度虽不能同发达国家相比,但从我们自身的历史出发看问题,我们的发展速度是惊人的。但如果不只看数量,而到读者中去考察一下,我们的报纸的形象则很不令人乐观。报纸的发行数字最大量的是公费订报,如果取消公费订报制度,这一数字将大幅度下降。     

“压力感”下的探索

报纸的发行趋势由公费订阅逐渐走向由读者自由选订。可以说,报纸如不办出自己的特色,就会影响它的存在和发展。面对竞争,我们有压力感和紧迫感。近几年来,我们致力于报纸的改革,探索报纸的特色,在实践中有一些体会。报纸特色受报纸性质、时代背景、读者对象等因素的制约。一张地市报纸要办出特色,我们认为,应     

寻找城乡报道的交叉点

长期以来,县市报纸新闻报道中存在着一个缺陷,即报道农业,往往与工业无关;报道城市,则与农村无关;报道工农业生产,又与城乡人民生活无关。这在一定程度上直接影响了报纸的宣传效益。如何克服这种现象。最近几年,我们《襄阳报》研究分析城乡各层次读者的不同爱好和共同志趣,注意寻找城乡读者都喜爱的新闻报道交叉点,较好地做到了城乡适宜,读者满意。一、在城乡相互联系上寻找交叉点随着改革开放的不断深入,城乡分割、条块分割、工农分割的局面被打破,城乡联系日     

读报札记(三)

《读者来信》和《答读者》近来报纸上的读者来信又增多起来了,许多报纸都辟了专栏刊登读者来信。这是一个好现象,说明我们的报纸进一步加强了同群众的联系。翻开一些报纸的《读者来信》专栏加以比较,就会发现其中好像有一个为大家所共同遵循的格式。从     

读者印象率:报纸评判的终极考察——"读者实验室"调查的回顾与思考

同一份报纸,100位读者就会有100种印象.好的印象汇合,会逐步形成对报纸的满意度,忠诚度;反之,形成不良印象,则会导致读者流失.对读者阅读报纸后的印象进行调查、分析和提炼,有助于了解报纸存在的问题与不足.在这一思想指导下,我们尝试着进行了一次"读者实验室"读者阅读印象率调查.     

贴近读者 赢得读者

报纸只有贴近读者,才会受到读者喜爱;读者多了,宣传效果就会增强,报纸也就有了生命力和战斗力.我们《汉川报》自复刊以来,在贴近读者方面作了一些探索.一、贴近读者必须首先贴近政治报纸要贴近读者,必须首先贴近政治.毛泽东同志曾经说过:搞新闻工作,必须政治家办报.江泽民同志也反复强调,办报要讲政治.县市报的政治性具体表现为紧密配合县委、县政府的中心,充分发挥喉舌和耳目作用,使县委、县政府的重大决策和工作思路及时传输到全县广大干部群众中去.有人担心,报纸的政治成份太多,会远离读者,最终失去读者.其实不然,在建立社会主义市场经济体制的今天,读者的审美能力和欣赏水平已远远今非昔比.读者看报不仅仅是一种娱乐和消遣,他们更关心的是党的路线、方针、政策在本地是怎样落实的.据《新闻参考》撰文介绍,目前群众感兴趣的十类新闻中,首条便是同自己密切相关的党和政府的政策.《湖北日报》1994年读者问卷调查情况也表明,读者阅读该报的目的指向中,了解党和政府的方针、政策的占70.56%.由此可见,报纸存在的不是因为注重政治性而削弱了可读性的问题,而在于如何寻找两者之间的结合点,并以此为切人口,有针对性地搞好宣传报道工作.在这方面,我们     

报刊发行是个“系统工程”

在报刊众多的情况下,报刊,如何以高质量的服务来赢得读者,进而扩大发行,这是一个值得深思和研究的问题。报刊出版后要通过发行这个环节与读者见面。报纸和一般商品有其相似的地方,但报纸是党和政府宣传工作的重要工具,是传播文化知识、科学信息的工具,具有调节和组织社会生活的职能。国外学者常说,“科技、商业、报纸是现代社会的三个支柱”,用我们的话说,报纸同布帛、菽粟一样,是人们须臾不可离开的。     

看纸媒如何“发声”——报纸言论改革趋势漫谈

电视在读报纸,从中央电视台的《朝闻天下》、《马斌读报》,到中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》,再到网络上的“8点报“,我们需要重新审视报纸的生存空间。其他媒体的生存空间在拓展,而报纸的生存空间在缩小。同其他媒体相比较,它到底在给读者提供什么?在有声时代,报纸如何“发声“?     

视觉设计：让好看与好读合二为一——浅论美编在报纸版式设计中的重要性

一张报纸要在读者心目中留下深刻的印象,具有市场竞争力和媒体传播力,必须是既好看又好读的,二者合二为一才是一张具有品质和影响力的报纸。特别是近年来,报纸不仅要在传统媒体里竞争,还要和新兴网络进行抗衡,双重挑战下,在新闻资源＂渐同＂的背景下,只有将报纸办得与众不同,让读者们与报纸＂结缘＂,才能够区别于同类报纸,在市场竞争中立于不败之地。     

取经琐记

去年冬天,我们由新疆新闻工作者协会组织的“新疆地州市报总编辑学习组”一行十人,走访学习了湖北、江苏等地的十多家地、市级报纸。兄弟报社的热情接待使我们深感同行情谊,他们办报的丰富经验更使我们受益匪浅。这里,随手记下几则,算是“抛石引玉”,抛他山之石,希望引出同伴们更好的学习体会来。另需说明,本文如有失之偏颇之处,与兄弟报纸无关,当系本人理解有误。报纸办给谁看这还有什么要学习的吗?同兄弟报座谈以后,感到认识读者恰恰应该成为办好报纸的第一个问题。我们所走访的地市报,都重视研究自己的读者群。总编们对他们的读者分布、读者层次、读者要求等等,可以说是了如指掌。《宜昌     

党报姓党名报

人有个性,报有报风。党报的个性是什么?党报同非党报有什么不同? 按照传统的观念,似乎只有党报才是突出政治的,是政治家办报,对非党报就没有这种要求。而政治家办的报纸,似乎只有严肃紧张,没有生动活泼;只能一本正经,不是平易近人。这种观念,同那时我们的报纸照搬老大哥模式,过分强调“阶级斗争的工具”功能,忽视传播媒介的作用有关。因此,报纸的面孔就少了一点可亲性。现在的报纸已经面貌大变了,已经和颜悦色了。但是包括编者和读者在内,对党报应该办成什么样子,恐怕还有着某些不同的看法。中国的报纸,从读者对象来看,有综合性报纸与专业性报纸之分;从出版时间来看,有日报与晚报之别。一般地说,综合性日报基本上都是党的机关报,     

实施NIE工程，培育报纸未来读者--兼说江南晚报小记者活动

当今网络时代,在各种新媒体的诱惑下,一些读者,特别是年轻读者弃报纸而去。报纸面临着大量年轻读者流失、现有读者年龄老化的窘境。面对新媒体的挑战,报纸如何培养未来读者,吸引年轻的不读报族,唤醒休眠的报纸客户？在这种情况下,报社希望通过培养潜在读者的方式保持报纸的可持续发展,让学生在读书时代就习惯于阅读报纸,成年后成为报纸稳定的读者。这时NIE工程走进了我们的视野,走进了报业领域。     

党报改革重在凸现新闻

从去年下半年起,全国不少党报均实施了较大动作改版,其核心之一都是强化新闻特性。在此,我们想就如何凸现党报的新闻“亮点”、如何增强党报新闻对受众的吸引力作一浅陋的分析。 时下,不少读者的印象中,党报新闻真新闻少,信息量少,版面充斥了“千人同面,万人同腔”的内容,这就常常使得报纸与读者失之交臂。 据我们调查,现在读者不满意的并不是党报突出的喉舌功能、宣传功能,而是大量的刻板表述、以新闻面孔出现在报纸上干巴巴的经验总结、乏味的会议消息、连篇累牍的空话套话,以及“报纸杂志化”倾向。久而久之,我们的党报就缺…     

试论报纸传播意识与读者接受意识之契合

报纸是党和政府的重要宣传阵地和舆论工具。要办好报纸,第一先让读者看得懂,第二让读者喜欢看,在此基础上,再重点研究怎样教育人,打动人。这是多年来我们办报者研究如何使报纸的传播意识契合读者接受意识的正确思路和指导原则。大家知道,对商店来说,顾客是“上帝”;对办报者来说,读者就是“上帝”,因为报纸宣传的任务最终要通过读者的接受来完成。如果读者对报纸宣传的内容不愿看,那么我们的劳动就毫无意义。毋庸置疑,对报纸宣传来讲,读者越多,一般来讲社会效果越好。要使报纸赢得最广泛的读者,就要对应读者的接受意识设置栏目,安排内容,考