科技期刊视频传播再考察

顺应"视频社会化"的时代大潮,科技期刊界开展了"视频+期刊"的创新实践,但实践中存在对科技期刊视频传播的必要性、可能性和实现形式认识不足的问题,长远来看将制约其发展.本文首先从历史和现实的维度考察了我国科技期刊视频传播的必要性,进而从技术、方法经验和需求三个方面探究其可能性,最后结合我国视频技术发展的实际,认为短视频、中视频、长视频和网络直播四种形式皆可为科技期刊视频传播所用,且适用场景和作用各不相同.     

主流媒体社交化传播策略分析

在建设新型主流媒体的进程中,社会化传播成为主流媒体转型升级的重要路径。本文以人民日报为例,在生产、传播、运营方面对其展开社交化传播策略分析,发现其基于社交化思维逻辑,通过生产优质、形式新颖的内容激发用户参与的社交动力,并根据差异化传播发挥用户渠道效用,全面布局社交化运营体系。随着媒介深度转型和用户社交需求的提升,主流媒体需顺应形势,切实提高社交化传播水平,做好时代的引领者。     

社交平台的短视频传播逻辑研究

我国社交媒体迅速崛起,且影响力也呈现出了逐渐提升的态势,并在我国数字媒体中扮演着越来越重要的角色。在这一背景之下,社交传播模式则由此发生了较大改变。本文从现阶段我国社交媒体发展的实际情况出发,充分结合社交平台自身属性,对短视频传播展开了详细阐述,同时对传播中所涉及的各项传播要素的内在关联进行分析,并在此基础上对社交平台的短视频传播逻辑进行探索,以期作为同类社交平台短视频发展研究的补充。     

浅议视频网站社交化

当前视频网站内容同质化严重,各网站纷纷聚焦差异化定位,但事实上内容仍重叠较多,内容差异化并不明显。在这种背景下,视频网站与社交化媒体合作或视频网站自身进行社交化建设是否是一条突围之路？笔者通过分析国内视频网站,将当前视频网站社交化根据进程不同大致分为三种形态,与社交化媒体合作形态、自身半社交化建设形态和完全社交化形态。社交化程度层层递进。本文以当前市场环境和若干机构的研究结论为切入点,着重墨阐述三种视频网站社交化形态,并且分析每种形态下的典型案例。最终归纳出社交化后的视频网站所具有的六大竞争优势,并且指出未来视频网站在追求“内容为王”进行差异化努力的同时,在渠道上需要同时跟进。     

社交媒体广告传播策略探究

尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。     

时政新闻社交化传播的表现、问题及对策

社交媒体时代,时政新闻传播表现出强烈的社交化趋向,包括传播文本的亲民性、传播过程的互动性、传播渠道的多栖性、传播主体的人格性等。时政新闻的社交化传播模式也暴露出适应性问题：严肃新闻与娱乐玩法的形式割裂、群众生活与信息报道的需求断层、社交传播与深度挖掘的内容妥协。对此,需要从社交化传播中传者、受者、社交机制三个层面出发寻找突破。     

电视节目短视频化传播策略

新媒体环境下,短视频成为电视节目传播的新形式,对于电视节目传播效果改善具有突出作用。文章简单介绍了新媒体环境下的电视节目短视频化传播机遇,剖析了新媒体环境下的电视节目短视频化传播挑战,并提出了几点新媒体环境下的电视节目短视频化传播策略,希望为电视节目短视频化传播提供一些参考。     

中国科技期刊视听化状况及其提升路径

自JoVE开始,国际出版商和科技期刊采用视听化手段进行出版成为新趋势。中国科技期刊也开始探索视听化表达,在这一新领域,中国科技期刊视听探索多样、网站视听策划全面、社交平台视听化影响增强;但是在视听化普及程度、视听表达意识、视听分享渠道等方面依然存在一些欠缺,呈现出复杂的状况。针对这些问题,本文借鉴国际科技期刊视听化经验提出了进行科学视听教育、借助多方力量推动视听化普及、鼓励和引导多渠道分享等策略以优化当前的科技期刊视听化表达,提高中国科技期刊影响力。     

视频号的激活与突破:强社交平台的视频化之路

对于基于微信平台的视频号来说,强社交属性对其视频化发展有一定限制,但它也具有差异化发展的可能。视频号可以在以下几方面争取突破:开辟视频新闻发展的“第三条”道路;以直播营造多样化的公共空间;提高知识生产的“浓度”与“海拔”;打造适合老年用户的“新电视”与“新社交”;建构视频化的新生存空间。在视频化的方向下,平台还需要通过活动或“模因”的示范来推广产品,培育平台独有的文化基调与基因,在宏观上进行生态调节。     

科技学术期刊的短视频平台运营现状分析及策略探讨

短视频已成为越来越主流的传播渠道,科技学术期刊在融媒体建设背景下,也可借助短视频进一步扩大影响力。本文以微信平台的视频号、抖音、哔哩哔哩(B站)、快手、西瓜视频5大短视频平台为例,分析科技学术期刊在不同平台的运营现状,并以实例分析在短视频平台的内容运营策略。结果表明:不同平台目标用户差异较大,科技学术期刊在进行短视频建设时需要首先考虑与平台的适配度,选择合适的“赛道”;对视频内容按照加强出版类、营销资讯类、期刊公告类及拓展传播类进行分析讨论,发现加强出版类和拓展传播类是科技学术期刊中占比较大的内容主题,且拓展传播类内容传播效率最高。     

普通科技期刊的作用和发展思考

在国内培育发展一流科技期刊的背景下,分析了普通科技期刊发展中存在的问题,并指出其存在意义是微创新的传播和积累,提出了强定位、看发展、变形式、重引导等期刊发展策略思考。普通科技期刊要成为“知识服务者”,围绕微创新群体,系统持续地组织微创新成果,并进行成果的深入解读和引导,来提高读者的阅读兴趣,让读者能够全面和持续地感知微创新的成果,从根本上解决期刊的生存问题,重塑期刊品牌,从而使期刊得到良性发展。     

检验医学科技期刊新媒体内容需求现况及应对策略研究

如何打造科技期刊新媒体内容是每一个科技期刊不得不面临的重要选题.本文基于检验医学新媒体用户对内容需求现状的分析,提出应对策略.根据新媒体用户对内容需求的特点,在原创作者团队的构建、内容设计及内容合作模式上进行了 一系列探索,且取得不错的效果.发现传统科技期刊与新媒体的思维模式及关注人群截然不同,故新媒体的内容不能简单照搬科技期刊的原有内容,唯有以用户的实际需求为导向,深入行业进行内容创作,才能让科技期刊的新媒体不仅能服务期刊,还能与期刊实现互补,差异发展;同时让科技期刊新媒体呈现持久的生命力.     

媒体融合时代提升科技期刊精准传播能力的对策与思考

媒体融合时代,智能技术为科技期刊的发展带来了前所未有的便利,然而文献的爆炸式增长也给科技期刊的精准传播带来了很大的挑战。文章从扩展学术搜索的路径、构建个性化的精准推送平台和多元化的传播模式、向用户提供有针对性的服务方面探索在媒体融合形势下如何提升科技期刊的精准传播能力。     

媒体融合发展中科技期刊版权保护路径探析

信息时代传统媒体和新兴媒体的多元融合为科技期刊在内容建设与传播力提升方面注入新动力,但媒体融合产生的诸多新形式作品以及数字技术、信息技术的广泛应用,也使传统版权保护在内容、范围以及技术手段等方面已不能满足科技创新的需要。通过调研科技期刊媒体融合的常见路径,分析版权制度不完善,侵权成本低、认定难,维权成本高及版权价值难以评估等问题,指出加速修订著作权法势在必行,现阶段可利用区块链技术进行数字版权管理和版权价值评估,加强科技编辑的版权保护意识,妥善处理版权保护与扩大期刊传播力之间的辩证关系,使版权更好地服务于科技进步和媒体融合发展。     

全媒体背景下科技期刊大众传播体系的构建

全媒体战略构想正朝着更广范围和更深层面加速推进,为科技期刊大众传播带来了机遇与挑战。本文从内容建设、用户体系、平台搭建和人才资源4个层面构建了全媒体背景下科技期刊大众传播体系,并从不同维度对科技期刊大众传播进行理性审视。融媒体时代的科技期刊应在专业化定位的基础上,通过聚集和整合内容资源,在专业传播与大众传播之间寻求发展策略的平衡,不断提升科技信息传播的广度和深度。     

提升科技期刊传播力的路径与思考

立足于科技期刊传播能力的重要现实意义,对我国科技期刊在传播能力方面的不足进行分析,发现目前我国科技期刊在优质稿源获取、传播平台搭建方式、从业者素质以及内容建设等方面上存在问题。结合问题以及培育目标,从论文发表模式、精准传播体系、期刊品牌建设、搭建国际传播平台、提升期刊从业者专业性以及内容优化这6个方面提出相应的措施,以期提升科技期刊的传播能力。     

长英文摘要在农业类科技期刊中的应用探讨

调查分析中外20种优秀农业类科技期刊摘要的形式和篇幅.结果表明:国外农业类期刊均采用报道性摘要,而国内主要是以报道性摘要为主,其中2种期刊采用结构式摘要;国外大部分农业类期刊摘要简短,中文期刊大部分也偏好简短的摘要,其中3种期刊在稿约中规定采用长英文摘要.建议农业类科技期刊应根据稿件的发表形式选择摘要的形式和篇幅,并采用精炼的中文摘要与长英文摘要相结合的形式.     

科技期刊实践OSID的调查分析与思考——以《煤炭转化》为例

为推进科技期刊实践OSID,以《煤炭转化》期刊用户为对象,设计问卷,调查了其对OSID的认知程度和配合意愿,以及OSID码基础服务内容的必要程度。调查显示,有36.36%的调查对象不了解OSID,但有约97%的调查对象表示愿意配合期刊编辑部实施OSID。从作者和读者角度,平均有50%的调查对象认为在开放科学数据与内容中必要展示的项目依次是论文的创新点、论文的核心观点、论文作者及团队背景、实验材料或软件等的说明文件、专家评审意见、论文的基金项目及项目成果、实验过程照片。认为科技期刊编辑仍应推广OSID,尤其面向研究生群体开展推广工作;丰富OSID码基础服务内容,探索OSID码个性服务策略;实现OSID平台与其他新媒体技术的一体化发展。     

专题征稿增强科技类学术期刊对社会热点问题的响应

目前,科技类学术期刊对社会热点存在关注不足、响应不够的现实问题。结合《中国环境科学》对社会热点问题专题征稿的实践,总结出实施所需4方面内容:了解与期刊相关的社会热点问题、确立征稿范围、建立征稿的快速响应机制和按约定时间刊出。并对专题征稿成效及其成功与不足进行了反思和总结,以为其他科技期刊的社会热点问题征稿提供参考。