浅析电视天气预报栏目的嵌入式广告

随着气候变化、异常灾害天气的频发,人们对气象信息的需求不断增加,因此电视天气预栏目也倍受观众喜爱。在电视天气预栏目里将气象信息和广告联系紧密有机融合,"润物细无声"地把广告主的产品、品牌或服务信息完美地嵌入到电视天气预栏目中,随天气预报气象信息同时出现,使天气预报栏目嵌入式广告成为众多企业展示品牌、树立形象的主要通道。     

关于电视气象服务栏目广告管理的思考

本文从电视气象服务栏目广告媒体特性着手,分析电视气象服务栏目广告的特点及其不可比拟和替代的优势,提出电视气象服务栏目广告管理应从节目质量、细化节目入手,并从强化沟通、资源互换、影视广告协作等方面来加强电视气象服务栏目广告管理的对策思路,促进电视气象服务栏目广告健康、稳步发展.     

电视气象节目制作理念的思考

电视气象节目不是简单的信息传播,而要做的是服务,要从信息的终点也就是观众的位置来看我们提供的信息是不是最好的、最适合观众需求的信息。因此,要用现代的电视技术手段和传播学的理论来包装气象信息,使之成为实用的、易于传播的、公众能理解的、接受得了的气象服务信息。     

新媒体广告传播形态及表现拓展

新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统,具有举足轻重的作用,它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义,又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播,这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。     

资源性稀缺 电视媒体传播价值的新定位

电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有     

提高地级市气象影视广告业务竞争力的思考——以梧州气象影视为例

电视天气预报节目是气象部门向公众传递气象信息的重要渠道,是气象部门面对社会的主要窗口。但是,在目前宣传媒体众多,客户选择投放广告媒体多样化的今天,近年来,地级市电视天气预报节目广告市场低迷,客户投放广告少,广告金额不大。针对这种情况,笔者以梧州气象影视为例,结合当地经济市场,深入分析市级气象影视广告业务要有所突破,必须在提高气象影视广告业务自身竞争力和加大栏目对外宣传力度上下狠下功夫,主动营销,精心研究营销策略,培育一些栏目广告老客户和长期客户,苦炼内功,着力提升气象节目质量及其广告制作水平,进一步强化天气预报的准确性、服务性和新闻性,提高节目的含金量和吸引力,提高收视率,从而达到吸引广告客户的目的,力争栏目广告业务取得新的突破。     

电视商业广告诉求模式的传播学解析

在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。     

分众媒介起因探析

在广告活动中,大众媒介在广告主与广告对象之间充当媒介,将产品、企业、服务信息传播给消费者,从而沟通生产者和消费者之间的信息交流,起着广告媒介的作用。除了一些大众媒介、日益兴起的网络媒介外,还有着包括楼宇液晶电视、卖场终端电视、手机电视等更为分众化的媒介。     

网络新媒体时代新型广告创意模式分析

21世纪是网络经济时代,随着传播信息的不断革新和信息产量的大爆发,广告也突破了以往的电视、报纸、广播等传统的传播模式,开始向网络媒介靠拢发展.本文中笔者就通过对传统广告和网络新型广告的对比分析,从互动模式、人性化模式、创意模式角度来浅谈互联网时代广告的传播模式,并对存在问题进行简单剖析,提出了相应看法和建议.     

儿童广告创意浅析

在生活中各种各样的儿童广告随处可见,而电视被看作最佳的传播途径。这是因为儿童时期阅读能力有限,对其他媒体热情不够,而对电视却表现出巨大热情。同时因为电视在广告信息传播方面的独特优势,很容易唤起儿童对广告产品的兴趣和好感,激起潜在的消费欲望,并进而牢牢记住商品名称和品牌,促成儿童直接购买或增加儿童向父母提出的购买要求。     

真实性——电视广告的生命

广告做为经济流通领域里传播信息的工具,已充分的显示出它的巨大能量和魅力。各种类型、形式的广告应运而生,尤其是电视广告,随着电视事业的蓬勃发展,电视广告大战此起彼伏,竞争异常激烈。目前,有些电视广告已不满足于单纯的传播信息而逐步走向艺术广告的高层次,做为一种艺术品供人们观赏,让人从欣赏中得到信息。     

移动时代的广告的体验化与互动化

过去在电视媒体主导传播的时代,＂叫卖式＂传播盛极一时,选择电视集中高频次轰炸,展示和曝光简单的品牌信息,成为很多企业传播的常见模式,但是在新媒体不断发展,消费者信息渠道多元化的今天,电视广告正在面临挑战,看到电视广告就有很多消费者要转台,或者暂时离开,一方面因为消费者无法与电视进行互动,另外,电视广告的属性决定了在较短的时间内很难有精妙的创意吸引消费者,这说明传统形式的广告的效果正在下降,广告本身必须做出改变。     

广告传播中的人际传播

广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动，其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体，才能送达所选定的目标消费者，以影响其购买行为。这些广告媒体，主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织１９８６年的统计...     

信息传播中的广告角色定位

广告作为一种信息传播过程和劝导说服过程,由于其显而易见的传播目的使得其在媒体上一开始出现就引起了社会公众的极大关注.尤其是随着电视媒介快速进入寻常人的家庭,广告信息传播几乎变得无孔不入.当然,由于一些广告制作水平的粗制滥造,以及广告自身的功利性目的,使其"声名不佳".但是,广告在社会信息传播中的作用不但没有因为人们的"敌视"和刻意忽略而减弱,相反,其导向作用和营销效果却在受众的"无意关注"和"被迫接触"中被极大地巩固和提升了.这也是众多广告主对广告乐此不疲的根本原因所在.     

招聘信息

北京启迪超凡传媒广告有限公司招贤纳士北京启迪超凡传媒广告有限公司是启迪新业携手超凡传媒于2013年共同成立,公司现已成长为集央视媒介资源、网络整合互动等为一体的全案品牌传播服务公司,需招募以下人员:一、电视策略总监:5年以上电视传媒公司工作经历;熟知电视媒介动态信息;能熟练掌握     

“医药广告表演专家”事件媒介主体分析

今年6月,国家工商总局查处的“医药广告表演专家”事件,反映出当前存在的一些所谓的“神医药专家”在电视媒体代言涉嫌的虚假传播现象.电视作为传统媒体的代表,历来被赋予权威性和可靠性,以播放广告为重要创收来源.广告主以付费方式通过电视媒体进行商品相关信息传播,实现传递品牌价值和品牌形象的目的.该事件暴露出电视在网络媒体强势覆盖下对广告的“渴求”,而放松了对广告的审核“苛求”.虚假电视广告屡见不鲜,而此次集中性爆发受当下媒介环境影响甚深.电视媒体的关联主体及存在问题在事件中表现为以下四个方面.     

广告与新闻不应混淆

随着商品经济的发展,近几年来我国广告业也兴旺发达起来.报纸、广播、电视刊播的广告日益增多,成为广告的主要媒介,对社会主义经济建设起了促进作用. 广告作为一种传播信息的方式与新闻有着密切的关系.有些宣传新技术、新产品,传播政治、经济、文化、教育、卫生和社会服务信息的广告、启事等都具有新闻的性质.同样,有些关于“市场行情”、“文化简讯”以及“咨询服务”等新闻也起     

电视语境下的广告与跨文化传播——以iphone5系列广告为例

电视通过片段重组,建构虚拟的世界,使受众产生自我的想象参与,达到身份认同。广告文本和电视话语所营造的氛围,使受众将思想认同转化为实际物质消费。在收看广告、认同、消费这一过程中,电视向受众传播文化、价值和信仰。本文以iphone5系列广告为例,探讨电视语境下的广告与跨文化传播。     

电视广告传播失范调查—以陕西地方电视台为例

从广告传播动机的表现显隐程度上分,广告可分为显性广告和隐性广告,这两种广告在当下电视媒体传播中都存在着严重的失范现象。     

韩国旅游形象电视广告传播策略研究

随着国际间合作交流频繁程度的提高,国家形象受到越来越多国家的关注.与此同时,国家形象的塑造已超越政府对政府、组织对组织的传播层面,部分国家已采用国家旅游形象电视宣传广告作为新的国家形象传播手段.韩国自1999年起制作国家旅游形象电视宣传广告,在制作方面积累了相关可借鉴经验.通过对韩国1999年至2008年所发布的国家旅游形象电视宣传广告进行文本分析,发现韩国国家旅游形象电视宣传广告的传播策略,进而为我国国家旅游形象电视宣传广告提供借鉴经验.