媒体品牌营销：亮出自己的精彩

如今，媒体之间的竞争压力越来越大，争夺有限的观众资源成了媒体发展中的重头戏。要想在众多的媒体中脱颖而出，不仅要有好的节目策划、制作，有好的主持人，更要有好的宣传。加强媒体的自身营销，已经成为媒体发展过程中重要而且是必须的一环。     

广播媒体产业化研究状况分析

2003年以来，广播媒体产业化研究逐步进入旺盛发展的新阶段，除了研究领域的横向拓展和纵向延伸，对广播媒体产业化发展中若干热点问题的研究也趋于理性回归，对广播媒体产业化的一些基本问题的探讨进一步深入。同时．有关产业发展战略的学术资源和研究方法越来越多的被应用到广播发展的研究当中，促进了研究质量的提高和学术创新。     

体育的魅力及传媒的竞争

许多人把体育传媒比喻为体育世界和普通人之间的一座桥梁。现在，中国体育媒体越来越多，体育报道越来越丰富，大家对体育世界的了解也越来越多，越来越深。应该说，体育传媒已经成为体育推广、普及和发展当中十分重要的环节。     

城市电视媒体的生存思考和发展实践

眼下，电视媒体竞争异常激烈。就拿一般城市来说，模拟电视入网传播已达30-40套。数字电视也已悄悄起步，今后，观众的选择性会越来越大，城市电视频道的点击率将受到很大冲击。同时，城市电视媒体还受到空间的制约，节目覆盖十分有限，更增添了它的生存危机。面对如此境况，城市电视媒体该去寻求些什么？     

论媒体管理系统与市场的断链

媒体既有事业属性，又有产业属性，在当前产业属性越来越突出的新形势下，传统的事业单位层级管理的办法越来越不适应媒体发展壮大的需要，以往的单一管理体系，逐渐变成了事业与产业双重管理并重。两个并行的管理体系如何有机结合，这是值得认真探讨的课题。从市场的角度看，媒体主要经营两个产品：一是信息产品，二是广告产品。     

科学发展观与电视研发工作

过去不被重视的研究发展工作，如今被电视人推崇为电视台的“芯片”．许多重大决策和政策出台离不开研究发展工作．媒体常态管理水平的提升离不开研究发展工作。研究发展工作越来越受到电视媒体的重视，它已成为电视媒体科学发展的不可缺少的一部分。     

音乐DJ在主持风格中的变化

媒体作为交流工具，它一直沿着一条方便人们接受信息的轨迹发展。从手势到语言文字，从印刷媒体发展到广播电视，人们从传媒接受信息只需用耳朵听、用眼睛看，这与日常生活中的情形越来越接近。而对于媒体来说主持人是一个非常重要，并且是不能缺少的部分。     

副刊，读者的精神家园

今天，随着社会的进步，各类新兴媒体的崛起，新闻竞争越来越激烈，报纸副刊的生存与发展面临着严峻的考验。     

采访中“旁观”和“参与”的把握

当今时代，大众媒体对社会的影响日益扩大，其“干预生活”的功能日益增强。但是大众媒体在功能扩张的同时，却遇到新的问题，这就是受众对一些媒体行为的质疑：记在采访中是单纯的记录吗?记能否干预事件发展的进程?记的某些采访行为经得住道德的拷问吗?等等。于是，“旁观”和“参与”问题就越来越尖锐地摆在媒体和记的面前，成为一个现实操作中无法绕开的难题。     

差异化竞争：媒体发展的必然趋势——从北京奥运会媒体报道看报纸参与媒体竞争的策略

在科技发展日新月异的今天，各类媒体的发展趋势正成为人们越来越关注的问题，传统媒体和新媒体之间到底谁是当今受众的首选，似乎成为了今年业内讨论最热烈的话题之一。     

我国报业还有多少发展空间

目前我们报业发展或者说媒体发展正处于最好的时期。首先现在是自1840年鸦片战争以来面对的国内形势和国际形势最好的时候。这种大环境也使得我们国内问题国际化，国际问题国内化，这种趋势是越来越明显了。这也给媒体提出一个问题，就是我们所有的媒体都应该立足于30万亿人民币国内生产总值这么一个实力基础上来思考中国的问题，来报道中国的问题，同时也要思考世界的问题，也要报道世界的问题。如果没有这个心态的调整，恐怕我们是没有办法适应这个世界的。     

提升记者职业素质

我国的新闻从业人员的数量急遽扩张、年轻人的面孔越来越多，这是媒体发展和社会信息流通加大的需要，但这种变化来的还是快了些．仓促了些。新闻从业人员的素质跟不上媒体发展和社会的需求，是当前的主要问题。现在我们的记者们需要哪些必备的素质呢？     

论贵州电视传媒产业发展空间及核心竞争力

随着经济的发展，人们对精神文化生活的需求日益增加，电视媒体在人们的生活中扮谈着越来越重要的角色，媒体的竞争力逐渐成为了很多学者关注的焦点。中国大小媒体数量众多，电视产业的发展极为不平衡，本文重点分析了贵州卫视的发展现状及其竞争力优势，结合实际提出了相应的改革措施。     

地方台要出“地方牌”

电视竞争愈演愈烈，媒体市场划分愈细愈专，各大电视台凭借资金优势、人才优势把节目办得越采越丰富，频道分得越来越精细，功能到位也越来越明确。城市台作为这“巨人”丛中的“小个子”该如何寻求生存的夹缝呢甲走“地万化”发展之路，塑造“个性”，出好“地方牌”，是城市台的生存之道。     

新元素助推新媒体——访京华时报社长吴海民

现在有越来越多的人热衷于媒体，自以为能做好媒体，现实却是，越来越多的人做媒体栽了跟头翻了船。有人以为只要融到一大笔钱就能做好媒体，结局却是金银散尽，血本无归；有人以为只要拥有几个“大腕”就可以做好媒体，结局却是一番折腾之后各奔东西；有人以为只要胸有才华就     

漫谈媒体与新词语

媒体在信息发达、科技日新月异的时代，不仅担负着传播新闻新科技的任务，也起到了传播新词语的作用。可以说，媒体对于新词语的出现和使用起着推波助澜的作用。媒体与新词语有着须臾不可分开的关系，没有媒体的传播，新词语也不会使用得那么迅速、那么广泛。每一个历史时期都会有语言词汇的变化，而且它的发达情况与社会的变化是成正相关的，它反映了某个时代某个历史时期的社会生活社会发展的情况。从某种意义上说，新词语的发达情况也是这个国家或地区的文化和科技发展情况的一个表现。而能够及时和充分表现它并给它以生存空间的就是媒体。新词语就是因为生活发生了变化才出现的，所以媒体成为最先使用者，我们也在媒体上接触到越来越多的新词语。新词语在媒体上的出现，也有些规律可循。我们可以从新词语在媒体中出现的语域，了解新词语出现的某些规律。     

多种经营促进报业发展

近几年，报业的同仁们面对媒体的不断增加，版面的不断扩张，广告份额的不断切割等现实，经受的压力越来越大。在确保社会效益的同时怎样才能取得好的经济效益，成为众家报社探讨的热点之一。     

传统媒体与新媒体融合发展条件下的应对

媒体融合发展究其本质是对用户资源的争夺.在这场争夺战中,传统媒体也好,新媒体也罢,融合发展就需要读懂自己的用户.在现今情况下,用户和媒体之间相互施加的影响力越来越大,改变得越来越快,同时更应该注意到彼此追逐改变的层次也越来越深.     

媒体素养：媒体发展多元智能的护航者

媒体环境与媒体素养 随着信息时代的到来,大众传媒已经成为信息社会中一个十分关键的社会公共部门。媒体对社会的覆盖面越来越广,对大众的影响也越来越大。从报纸杂志、广播电视、网络媒体以及手机短信、彩铃等,人们的生活已经越来越离不开传媒营造的环境空间——媒体环境。关于媒体对人们的影响,W．James Potter在其《媒体素养》一书中作了一个生动的比喻：“媒体传播效果对人的影响就像天气对人的影响一样,它无处不在,     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。