广告语言的审美特性与情感特征

"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中,     

英语广告语篇的语言艺术特点

广告是一门综合艺术。广告创意是现代广告的灵魂,是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。它的实质是对商 品或服务进行艺术化的渲染和推销。本文着重分析英语广告语篇的语言艺术特征与技巧在语用原则和消费者心理上的体现。     

广告的语言艺术

新闻与广告属于两种截然不同的信息,前者以客观事实为依据,以满足人们的多层次、多方面的信息需求为目的;后者则包含“明确的广告主”、“付费”、“最大限度推销商品”等要素,是一种市场行为,带有功利目的。前者必须客观公正、平等告知;后者则很大程度地包含了自我宣传、劝说诱导的因素。尽管新闻与广告的定义、性质千差万别,但“告知天下”则是二者的最终目的。由此就引出某些共同点,比如语言艺术,不但新闻强调语言,广告更强调语言。从一定意义     

浅谈广告语言的艺术

广告语言是广告的重要表现方式之一。广告语言作为公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介,勿庸置疑,它仍属语言的范畴。但广告语言有更高的要求,如著名广告学家大卫·奥格威所言：“真正的广告佳作是在广告面前,消费者不是感叹多妙的广告啊,而是付诸行动──我从来没听说过这种商品,我一定要买来试一试。”这就是广告语言远胜于普通语言艺术魅力。 统计资料表明,在形形色色的广告中,真正能激起人们的兴趣,吸引人们去阅读的不过区区１５％,而８５％的广告根本无人问津。这就告诉我们：广告要抓住消费者的视线和注意力是多么不…     

电视广告中儿童形象及语言的运用研究

电视广告中出现的儿童形象及语言运用越来越多。合理使用将带来持久的广告效果,顺利推广销售主张,促进产品购买和品牌形成;而不合理的使用则会引起儿童生活及社会风气的不良效应。本文简单探讨电视广告中儿童形象的艺术表现原则和语言艺术特色。     

刍议图书馆服务语言的魅力

图书馆讲究服务语言艺术不仅是礼貌待人,更是为读者提供优质服务。要提高图书馆员的服务语言艺术,必须从加强图书馆员的思想道德修养、文化修养等方面下功夫。     

相声《大话捧逗》的用语技巧

文章分析了鲁迅作品中一种形式独特的语言艺术，并据此评析了2010年春晚相声《大话捧逗》的用语策略。最后从修辞的角度对这种语言艺术进行了说明、阐释。经典作品历久弥新，我们的再解读是希望对这种语言艺术更好地理解和传承。     

试论广播广告的表现艺术

时下,广告界的竞争愈演愈烈。广播广告怎样在这场激烈的竞争中找到自己的角色位置?怎样扬长避短?了解和掌握广播广告的表现方式即表现艺术十分重要。广播广告工作者只有制作出“语言自然亲切生动、音乐优美动人、环境音响真实可信、创意新颖”的广告,才能拥有广大的听众,拥有众多的客户,达到广播广告诉求效果,下面,笔者就三个方面谈谈广播广告的表现艺术。 一、广播广告的语言艺术 人声语言是广播广告的主体,也是广播广告最重要的表现形式。广播广告人声语言是口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样精密严谨,咬文嚼字。它更接近于生活,读来上口,听来顺耳,个性鲜明,韵味独特,一听就明白。所以,广播广告人声浯言的创作,要做到通俗口语,准确鲜明,生动形象,亲切自然。 1、通俗口语。广播广告,有如闪电,瞬间即逝。收听广告的人们又处于半收听状态的被动地位。因此,广播广告人声浯言必须深入浅出,通俗易懂,上口顺耳,符合一般说话的习惯和听觉的要求,要口语化,一听就明白,力戒书面语。     

有关幼儿教师语言艺术的研究

作者针对幼儿教师语言艺术做了一些理论和实践的探讨,内容主要包括幼儿教师语言艺术教学的特点和幼儿教师语言艺术教学的意义,并对加强幼儿教师语言艺术提出了建议。     

论大学图书馆实时解答服务的语言特征

运用语言学原理，结合在实时解答服务中的实践和体会，从服务意识、文化品格、语体色彩、语言艺术以及语言风格等方面，论述了实时解答服务的主要语言特征和在解答过程中实现这些特征所需采用的语言艺术。     

论读者工作的语言艺术

阐述了图书馆语言艺术的概念、图书馆使用语言艺术的意义，以及如何构建图书馆的语言艺术环境。     

新媒体视域下广播电台主持人语言艺术的创新策略

新媒体的迅猛发展给传统的广播媒体带来不小冲击。另外,新媒体语境下,人们的审美以及需求越来越多元化、情感化。因此,广播电台的主持人必须创新语言艺术,通过提升节目质量更好满足受众的需求,提高广播电台的竞争力。基于此,本文在简要分析了新媒体视域下广播电台主持人在语言艺术方面的创新趋势后,又从四个方面阐述了新媒体视域下广播电台主持人语言艺术的创新策略,以期为提升广播电台主持人语言传播能力提供参考。     

试论学校图书馆读者服务中的语言艺术

图书馆工作中,有声语言艺术和非有声语言艺术的适时运用是提高图书馆员素质和服务质量不可缺少的元素,馆员运用语言艺术,能为读者营造一个宽松和谐的服务环境,增强馆员的亲和力和感召力,提高服务效率。本文探讨了有声语言和非有声语言的运用技巧,以及语言艺术在读者服务中的重要性。     

主持人语言艺术的传播学思考

从传播学意义上说,主持人的语言艺术就是借助大众传播媒介并以语言为载体的传播信息的艺术。主持人的语言艺术涉及到信息传播过程中几个关键的要素:传播的信息、传播的主体、传播手段的风格与形态、传播过程的控制、传播环境的适应和利用等。     

主持人与语言艺术

语言艺术在《辞海》中的解释是：＂现代专指用语言塑造形象以反映社会生活、表达思想感情的艺术。＂语言艺术包括有声语言、无声语言、形象语言。当好主持人,必须学习好、运用好、发挥好语言艺术。     

中西方广告跨文化传播的文化解读

本文从文化角度对中西方广告跨文化传播进行解读。从思维方式和价值观念的差异分析中西方广告在精神文化上存在显著不同,指出在推行消费文化上,中西方广告则在根本上一致,在跨文化传播中虽然表现出多样性,但根本目的不变。就行业文化而言,西方广告从广告作品、广告公司、广告制度上多方影响着中国广告。因此,在全球化背景下,中国广告必须充分恰当地利用中国本土文化,并从广告主体和广告客体两个方面为中国广告创造宽容、健康的文化空间。     

类型化音乐广播艺术特色

从类型化音乐广播的出现,发展以及类型化音乐电台节目的语言艺术、板块设计、设备运用等方面着手,从个人的角度出发简单阐述类型化音乐广播的艺术特色。     

浅析植入式广告在影视剧中的运用

以影视剧植入式广告为研究对象,从植入式广告的定义和优缺点出发,分析了植入式广告的多种植入方式,并建议从平衡植入式广告商业性和影视剧文化艺术性、广告信息刺激强度、影视剧选择、植入方式等方面入手,做好植入式广告。     

论广告史观的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路

广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。     

当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起

本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。