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媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施. 相似文献
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本文分析了广播存在的危机、面临的挑战,提出广播与新媒体融合实现突围的办法即搭建与受众的互动平台,满足受众自主选择节目的需求,实现广播功能的跨越。 相似文献
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新媒体形势下电视新闻如何突围 总被引:1,自引:0,他引:1
在新媒体发展来势汹汹的形势下,作为传统媒体的电视新闻如何突破旧有的“你播我看、你说我听”的传播方式,成为亟待解决的问题。传统媒体必须找到适合自身的发展模式,才能在新媒体如火如茶发展的竞争情势下不致落后。 相似文献
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在一个复杂多元的世界里,一个合格的内容生产者将永远被不会落伍。不管新媒体的冲击有多么强烈,只要认真研究受众需要,充分发挥媒体固有优势,调整、革新内容生产方式,不断提高生产质量,就能够保有甚至不断拓宽传统媒体自身的生存空间。具体到广播新闻,短平快的滚动资讯播报和现场音源组成的深度报道专题,是两大优势。前者应以提炼有效信息为第一原则,后者则应突出音源丰富性,强调现场感,以记者口述方式连缀,打造有听觉冲击力的广播深度报道。 相似文献
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2005年.随着网络媒体、移动电视等一批新兴媒体的迅猛发展.从广告市场卷走了一块大蛋糕后.结果发现报业广告收入大幅缩水。一时间大江南北有识之士都开始正视传统报业与新媒体的地盘划分问题.“报业寒冬论”也在这种焦急心态中面市了。报业内无论是战略领导者还是战术执行者思考最多的问题是.在新技术助推下的新媒体发展势如破竹.传统报业路在何方? 相似文献
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互联网的发展对很多传统媒体都造成了一定的冲击,对于广播广告也造成了不小的影响。本文主要探讨了广播广告应该如何顺应时代,调整营销模式,找到广播广告新的发展创收点。微信公众号的应用、广播线上线下结合、线下品牌活动等都是新媒体和广播结合的产物。随着传播模式的不断发展,广播人应利用网络新媒体,使自己的优势扩大化,并借力传播,打造新的广播广告传播形式,这也是广播广告生存的关键问题。 相似文献
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作为传统三大媒体中相对弱势的广播媒体,既没有报纸图文并茂、长久保存的优势,也没有电视形象直观、声形相彰的长处。在竞争激烈的媒介环境中,广播如何生存发展,尤其是广播应该通过哪些渠道、借助哪些途径来提高广告创收的能力和水平?下面试从节目、市场、人才、广告结构等方面作一次探讨。 相似文献
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在新媒体的冲击下,传统纸媒的发展可谓举步维艰。对于传统纸媒突围的可行性及方法,学界有很多不同看法。该研究从分析新媒体发展,传统纸媒衰落的大背景开始,进而梳理了国内外学者关于新媒体与传统纸媒关系的四种较有代表性的观点:争取各自的生态位、新旧媒体相互取代、新旧媒体的互补及受众的使用和满足。最后,给出传统纸媒在困境中突围的可行性建议,包括开发社区报资源、使阅读纸质读物成为一种生活方式等。 相似文献
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我们认为整个广播业在2014年相对稳定,大家在不断扎实传统业务的同时,也在积极开拓新媒体市场,很多兄弟广播都搭建了自己的新媒体平台,为下一步广播转型夯实基础。但受到传统媒体广告下行的影响,广播也进入一个调整期,寻找新的增长点成为广播广告人最为关切的话题。面对当前形势,我们认为传统广播的广告资源仍有可开发的空间,近期的新增长点还在于用更加市场化的方法对传统广播资源进行开发利用,完善市场营销体 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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