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从市场营销的角度对公共图书馆面对的目标市场和自身服务产品进行了详细的分析,同时运用目标市场策略对公共图书馆的市场细分和产品定位进行了系统的论述。 相似文献
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文章在网络问卷调查的基础上,采用主成分因子分析和K-均值聚类分析,对数字出版物市场细分进行了研究,发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类,并指出不同细分市场有不同的特征,适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场,并应采取相应的市场促销策略。 相似文献
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基于市场营销学中的理论STP[1]分析,认为大学出版社应当运用"市场再细分、目标市场再选择、市场再定位"的新方法挖掘市场机会.在市场再细分中,提出多方位市场分析模型;在目标市场再选择中,提出3个可供开发的新市场;在市场再定位中,创新性地提出大学出版社的"蓝海型长尾战略'. 相似文献
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中小型出版社的改制是检验我国出版体制改革成果的一个重要指标,也是我国文化产业走向繁荣的重要推动力。中小型出版社只有找到合适的细分市场,集中一切优势资源精耕细作、推陈出新,以市场为导向,不断调整市场策略,才能在改制中浴火重生。 相似文献
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本文分析了进行目标市场选择的意义;利用市场营销学的原理对海淀区社区档案利用者进行市场细分和目标市场选择;阐述如何吸引目标市场的注意力,做好社区档案信息的开发利用工作. 相似文献
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细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版社发现市场机会,满足读者需求;另一方面有利于出版社集中人力、财力投入目标市场,保证图书适销对路,获得较高的经济效益,提高竞争力。进入21世纪,随着人们对精神文化生活需求的日益多样化,对作为精神产品的图书要求也越高,图书市场也因此更加细化。所谓图书市场的细分,是出版单位根据读者不同的需要,把市场划分为不同兴趣和需求的读者群体,并从中确定自己的目标市场。细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版 相似文献
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在图书品种极大丰富和竞争激烈的市场环境中,单纯的图书产品销售已不足以巩固和扩大市场份额,服务营销已经越来越多地运用在图书营销中,成为出版社在新的市场形势下赢得竞争优势的新要素。针对服务营销的特点,注重产品服务市场细分,进行服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌等问题的研究,是当前出版社竞争制胜的重要保证。 相似文献
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基于概念格的数字图书馆用户市场细分* ——数字图书馆用户的概念聚类分析 总被引:1,自引:0,他引:1
以概念格理论为基础,借助营销学中市场细分的变量,通过概念聚类,用形式概念分析的方法对数字图书馆用户进行市场细分。对在数字图书馆用户细分中突破传统统计口径、建立可伸缩的细分机制进行探索。 相似文献
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细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配,在匹配中,能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。 相似文献
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正市场经理制度建设是出版社整体战略布局的一项重要举措。2007年以来,社科文献出版社在市场部设立市场经理岗位,经过三年多的探索和实践,市场经理角色定位逐步清晰,市场经理团队与社内其他部门的分工合作机制也逐步确立。在总结经验的基础之上,市场经理团队对自身的职能定位和工作职责细分进行了梳理。 相似文献
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[目的/意义]根据用户的使用行为差异开展市场细分,选择和识别目标用户群,可以为高校移动图书馆把握用户市场结构与开展差异化服务提供精细化的决策支持。[方法/过程]借鉴营销领域的STP理论,采用VALS2市场细分的范式思想进行高校移动图书馆的市场细分实证,采用因子分析从价值观量表的22个心理行为描述变量中提取6个公因子为聚类维度,运用K-Means聚类方法进行市场细分,通过判别分析法确立适宜的市场细分结果。[结果/结论]获取成熟型用户群、体验型用户群、传统数字型用户群和碎片阅读型用户群等4个子市场,详细阐述每个子市场如何制定差异化的服务营销策略。 相似文献
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针对目前信息服务业现状和社会的信息需求情况,探讨了有关市场细分、目标市场的选择和服务范围及类型的选择等方面的策略。 相似文献
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中医图书市场是我国整体图书市场中的一个分市场,是一个具有中国特色文化的市场,源远流长,辐射力强。上海中医药大学出版社在走向市场的漫长道路上作了一些摸索,现仅就选题与市场细分问题谈些看法,与出版界同仁交流,祈求指正。 下面是一份市场细分的简略图。 通过市场细分,我们可以对选题的市场分布及发展方向有比较具体深入的了解。其中地理因素向我们展示了一个比较成熟的城市图书市场,各种类型的书籍充斥于此,竞争激烈,其中低层次的重复出版不乏其例,应当具备精品意识,采用精品战略,站稳脚跟,以求进取。诸如针灸、推… 相似文献
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信息咨询市场细分及其作用 总被引:3,自引:0,他引:3
马先皇 《大学图书情报学刊》2004,22(3):6-7
通过引进市场细分的概念,论述了信息咨询市场进行市场细分的必要性和可行性,以及市场细分在信息咨询市场中所起的作用. 相似文献
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畅销书在中国大陆图书市场的现状 中国出版业畅销书的出现是在20世纪90年代末。这时,中国出版业已经从10年前简单的增加图书品种、市场扩容发展到全面的市场竞争。竞争的结果是,单本图书销量锐减,库存增加,但与之相对应的是图书市场的相对饱和、读者阅读倾向个性化的趋势。于是.面对现实,出版社由过去的重编辑向重发行过渡,市场营销开始进入中国的出版业。随着目标市场的不断细分,出版社有目的地、深度开发适合一定读者群的畅销书就应运而生。 相似文献
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正本文从市场细分的角度将目标读者分为明确需求群体和潜在需求群体两类,着重分析丛书市场细分时对后者引导的重要性。鉴于读者对丛书信息的掌握远少于出版机构,为了克服出版方与读者在丛书信息方面的不对称,出版机构需要将丛书的相关信息作为信号发送给细分市场中的目标读者,以摆脱信息隔离、不对称所产生的困境。 相似文献