新媒体环境下媒体策划事件的传播特点——以2013年CCTV网络春晚为例

由央视网举办的第三届CCTV网络春晚以＂中国梦：我爱中国的N个理由＂为主题,在中央电视台、CNTV网络电视、手机电视、IP电视、公交电视等终端播出,依靠新媒体技术创造了广泛的影响力。媒介事件影响力的大小取决于两个因素：事件的重要性和媒体对事件的持续报道,网络春晚作为一次议题式的媒介事件,它的有效传播与新媒体环境赋予其的传播特点密不可分。     

电视创新节目的口碑传播策略与路径

当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。     

新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

电视媒介营销传播的模式和方向探索

当下随着新媒体的迅猛发展,进一步加剧了媒体市场的竞争,电视媒体想要获得更好的发展,必然需要加强营销传播模式的改革与创新。文章以电视媒介影响传播的模式和方向为研究对象,首先立足于电视媒体发展的全过程,对电视媒介营销传播模式进行了讨论分析,随后分析讨论了电视媒介营销模式传播方向,希望能够为相关研究提供一定的参考。     

《一站到底》新媒体传播的特点分析

正在全媒体时代,传播更加强调用户创造和互动交流,在此背景下,传统媒体开始转变观念,与新媒体的关系由竞争变为合作。传统电视媒体在新媒体传播方面不断地探索,精准定位用户,拓宽传播渠道,使自身达到了更好的传播效果。本文以江苏卫视《一站到底》利用视频网站、微博和官方授权游戏三种不同新媒体渠道进行传播的现状为基础,从受众、影响力、传播价值、营销、电视节目产业链等多方面对其传播特点进行分析。     

新媒体事件的受众参与分析

在当今社会,新媒体事件不断成为被关注的焦点。依托于新媒体技术的进步,受众的能动性不断增强,借助新媒体提供的多种方式参与到新媒体事件的传播中,并产生了重大的影响。新媒体事件的传播过程,可以说是受众不断实现自身在事件传播中参与性的过程。本文通过对新媒体事件受众参与的内涵、参与度、原因和影响的分析,以引导大众传媒尤其是新媒体更加重视受众参与的实现,发挥其正面效应。     

新媒体背景下报纸采访的多元化转变

报纸采访指的是对新闻当事人进行提问,并获取任务或事件内幕的内心事件,新闻关键点的捕捉主要是通过采访来实现的。近些年来,随着科技和经济的飞速发展,网络传播的方式在一定程度上冲击了传统媒体的传播格局,如电视、平面、广播等,新媒体的出现影响了现代报纸的新闻报道。本文主要以新媒体背景下报纸新闻的采访技巧、方式、环境为切入点来深入探讨报纸采访多元化的转变。     

浅论媒介融合背景下的广播经营创新

新媒体近年的飞速发展令传统媒体感到前所未有的压力。广播作为传统媒体的代表,在技术和营销模式上都与新媒体迥然有别。本文重点讨论广播使用和借鉴新媒体营销手段并在其上的创新与发展,提出“甲方数据营销”“主动碎片化营销”“长尾营销”“事件营销”等具体理论。,笔者认为,利用广播广告制作灵活、快速发播的优势,可有效弥补传统媒体互动性差、广告效果难以评估、传播渠道有限等不足,显现新媒体体验性、互动性、植入性特征,有效增强广播广告营销的核心竞争力。     

新媒体时代地市台新闻节目的推广策略研究——以嘉兴新闻频道为例

新媒体时代,传统电视媒体尤其是处于"三级办台"金字塔底层的地市台面临更大挑战。以嘉兴新闻频道为例,地市级电视媒体在新媒体平台上建立了自己的宣传推广平台,但仍用传统媒体的思维模式开展营销,主要存在传播内容缺乏创新、没有实现真正意义上的双向互动、品牌意识不足、管理和规范上缺乏长效机制等问题。建议在新媒体推广过程中,采取伞状品牌战略,加强传播的双向互动,挖掘信息二次传播的价值增值,并加强台网联动,在网上建立有凝聚力的虚拟社区,通过新媒体与传统媒体的优势互补,提升传统新闻媒体的传播覆盖面和节目影响力。     

中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究

专业体育赛事中的媒体手册是体育组织最有效的传播策略,也是媒体运行服务的重要组成部分。NBA的《媒体指南》是组织传播媒介的突出代表,既为报道体育组织的球队和赛事的媒体提供了翔实的资料,同时还为广大受众带来了丰富的赛事体验,其完善的运营流程和成熟的发展机制对我国CBA未来的成长具有重要的借鉴价值。本文从制作流程、内容涵盖、发放渠道等方面对NBA《媒体指南》的发展进行系统分析,并对照CBA的实际情况,提出促进CBA媒体手册发展的几点传播策略。     

新媒体时代畅销书营销模式比较分析

广播、电视、网络等传播文化的方式是新媒体时代的产物,图书营销也不能离开这些宣传手段。我们需要结合现代市场经济和科技的发展状况,对新媒体时代畅销图书营销模式进行分类,并从这些分类中了解每种模式的特点,以此来增强新媒体时代畅销图书营销的发展实力。     

媒介活动与节目收视

电视媒介活动已经成为最近几年中国电视创新的一个亮点,电视媒介的事件营销不仅创造了电视节目的高收视率,而且大量渗透了电信传播的元素,为丰富中国电视产业链作出了有益尝试。     

新媒体背景下电视真人秀节目的微博营销 ——以《极限挑战》为例

在新媒体大力发展的当今,微博营销成为电视真人秀节目重要的宣传、推广手段.而作为首档与微博雷达有深入合作的电视真人秀节目,《极限挑战》在传播特性、文化氛围等方面都实现了高度的契合,通过微博平台丰富与推动了节目的发展,促进了电视节目社交化进程.本文以东方卫视《极限挑战》节目为例,概述了其成功的历程,分析了节目微博营销的重要手段,并探讨了新时期电视真人秀节目微博营销的策略.     

奥运电视的新媒体传播途径

本文以奥运电视的新媒体传播途径为研究对象,分别从移动电视、网络电视、手机电视和楼宇电视四个角度,探讨了这些相关的新媒体传播奥运电视节目的方式。并建议传统电视媒体等部门抓住奥运的机遇,加快电视新媒体的发展。     

试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

随着数字技术的飞速发展,我国迎来了以网络媒体和手机媒体为主的新媒体时代。在新媒体时代的冲击下,传统电视媒体应该结合自身优势,创新新闻传播形式和内容,以促进电视新闻事业的更好发展。通过对新媒体时代的了解,简要分析传统电视新闻传播现处在的困境。结合热门新闻事件着重探讨传统电视新闻在新媒体冲击下走出困局的有效对策。     

融媒时代电视主流媒体的重构

当前融媒时代,在我们周遭唱衰电视似乎成了主导性的声音,大家从不同角度表达了融媒时代的到来,电视的衰败以至消亡。但是笔者认为,电视作为一种组织机构,要是仅仅延续传统意义上的电视生产、传播、营销模式,肯定要走向衰落,他不可能按照传统模式再延续。但是在融媒时代,电视可以通过主动积极地融入新媒体,嫁接新媒体而获得重构乃至重生。     

电视与新媒体融合发展模式分析

电视与新媒体作为大众文化的传播方式,引领着不同时期的文化传播方向。当下,新媒体传播是备受年轻人喜爱的传播方式。本文从电视传播发展的历史与问题入手,简要介绍了新媒体的主要传播形式、受众群体主发展优势,并对电视与新媒体的融合发展模式做出可行性分析,探索了电视与新媒体融合传播的发展方向。     

新媒体时代的动漫形象品牌传播

在新媒体时代,无论是从电影到电视还是从电视到互联网和移动通讯网,新媒体技术的发展为动漫产业提供了市场新契机,给动漫形象的品牌建设带来巨大的发展机遇,促进了动漫形象制作和品牌营销传播渠道的发展和变革.     

新时期动漫产品的营销路径 ——以《你的名字.》为例

自2016年12月以来,新海诚导演的动画电影《你的名字.》在中国大陆赢得了票房和人气的"双高".本文通过分析《你的名字.》在新媒体环境下的营销路径,探讨新媒体传播对本片的影响及宣传潜力,以求找到适合动漫产品的宣传营销策略.     

我国新闻传播信息公开的阶段发展历程

本文通过梳理2003年到2008年中国重大新闻事件来观察中国新闻传播发展历程,以新闻的价值本质是环境守望来解释信息公开的含义以及分析信息公开对环境守望功能实现的重要性。同时介绍新媒体的力量以及新媒体在改变今天传播格局和推动传媒业发展上所起到的作用,提出新媒体传播方式的进步推动了中国新闻事业的改革和发展。