论郭明义微博的叙事风格

在众多的微博用户中,新浪实名微博“鞍钢郭明义”,以其随性、自然、真实的叙事风格,以关注普通人的视角和专注公益的人性情怀感染和带动了成千上万人。本文对该微博的叙事风格从三个方面进行了探讨。     

微博公益传播兴起与发展态势

微博作为后起之秀的传播媒介其发展速度很是惊人,以自媒体时代为背景,微博与公益事业紧密结合,成为现代公益事业的代表。随着传播效果的扩大,微博现在积极参与到解决社会问题和管理社会问题上来,这种通过网络管理社会问题的方式极具创新性。微博公益议题的传播,充分利用了互联网的交互性、草根性、即时性等特征,将公益平民化、常态化,并作为一种生活方法而出现。     

微博公益的传播特点及SWOT分析

伴随着微博的诞生与发展,"微博公益"作为一个新的传媒领域正在逐渐地影响着微博人群的价值观和道德观。其发展势头之强劲、传播效果之显著、关注度之高都使得研究"微博公益"变得意义非凡。本文拟从微博与微博公益发展入手,探讨微博公益的传播特点,并对微博公益传播进行SWOT分析,提出一些对于微博公益发展的建议,期待公益性事业能够在微博这个传播平台上更好地发展。     

意见领袖对微博公益传播的作用

在网络舆论的形成和发展过程中,总有一些网民通过传播扩散,或是解释加工,或是协调干预,使自己的意见引起其他网民的注意、认可、支持和追随,以此对网络事件的传播与发展起到重要作用,这样的网民被称为＂意见领袖＂。在目前发展得如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演着至关重要的作用。本文从微博传播的特点对＂微公益＂的传播现象进行剖析,并将着重探讨意见领袖在整个传播机制中的作用。     

公民社会视域下的微博公益传播

随着中国社会的不断发展,公民对社会事务的参与热情不断增长,各类非政府组织纷纷出现,传统威权型社会悄然向现代公民社会转型。微博公益本身具备公民社会的主要结构要素,它提供给公民社会参与的窗口,培育公民参与、志愿、互助、协作等公民精神,微博公益传播不仅改变着社会公益模式,也唤醒了公民意识,助推中国公民社会成长。     

免费午餐微博公益传播的效果分析

作为当前社会中一种新型的信息传播方式,微博的用户规模不断扩增,给人们的日常生活带来许多便利,在传播信息的同时增强了相互沟通。基于该交流平台的微公益不仅传播性强,并且具有操作简单的优势,为实现方便公众关注和践行的微公益项目提供保障。另一方面,微博公益传播颠覆了传统的公益观念。本文以免费午餐项目为例,重点分析其微博公益的传播效果。     

基于微博平台的公益传播研究

微博公益区别于传统的政府、大机构和少数"成功者"的公益行为,以人人行善、全民公益的全新理念,开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的公益新路径。本文试图对微博在公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析,并展示"微博公益"在发展过程中暴露出的系列问题,力求提出若干有助于推动微博公益传播长效、健康发展的建议。     

意见领袖在微博公益传播中的作用探索

微博公益充分利用了微博的草根性、快速传播特性,真正实现了公益的常态化、平民化,得到了众多网民的呼应,获得了很好的传播效果。在如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演了重要的角色,起到了关键的作用。本文主要基于意见领袖的内涵,分析微博意见领袖的特点及其在微博公益传播中的作用。     

社交媒体的公益传播研究——以微博为例

观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用.     

新浪微博中公益传播主体的特征研究——以国际公益组织绿色和平为例

本文对国内有关公益传播研究的相关文献进行了梳理,从新浪微博公益传播主体的角度出发,以国际公益组织绿色和平为例,分析从2012年8月到2013年8月的一年间,在新浪微博中提及、转发、评论绿色和平组织的网友的特证,通过对新浪微博中参与绿色和平公益组织的传播主体特征的研究,对如何更好地利用社交媒体传播公益提出相关的建议。     

公益组织对社群媒体的利用及传播策略——基于对13家全国公益基金会新浪微博主页的内容分析

社群网站的兴起,为公益组织运用网络进行公益传播带来了新的变革。国内研究较少有针对公益组织如何使用社群媒体的研究。本研究以四大公益传播策略,包括形象建立、资讯传播、公众沟通和议题呈现作为主要研究架构,以13家拥有加"V"新浪认证的全国公益基金会组织的微博主页作为研究对象,系统地针对其微博页面进行内容分析,探讨公益组织如何使用社群媒体与其公众更好地进行沟通。     

对我国微博公益平台的思考

微博传播所具备的广泛性、即时性、互动性等特征给公益活动或公益事业提供了全新的平台,这可以让公益变成全民参与的社会活动,可以大力推动微博中的公益事业的发展。本文由微博的特点入手,结合自己对当下微博公益的发展状况的观察,探讨微博特点同公益活动的契合,最终提出对微博公益未来发展的几点思考,以期社会管理中重要的公益事业部分能够在微博时代有所建树。     

名人效应对微博公益传播效果的影响研究

微博是当前新媒体传播的重要平台之一,已经成为公益组织的重要集散地。微博社会公益传播因其方便、快捷、高效的特点吸引着越来越多的受众加入,但是名人是其中最受关注、最受争议的一部分用户群体。名人效应之下,以公益为主题的自媒体账号具有比普通人更高的关注度,有助于提高公众对社会公益活动的认可程度,也能激励更多的人参与公益活动。但同时,也应注意名人的微博对社会公益活动传播的消极影响,营造良好的舆论环境。     

论政务微博的政治传播价值实现

政务微博是政治传播的新渠道新工具,既可以传输政治讯息,发布舆情,满足公众知情权、监督权,又可以通过网络庞大的影响力来创新政民沟通方式、实现网络民主,以此树立政府良好形象、推动政治文化的传播、提高公众政治参与的积极性。     

浅谈微博传播公益——从电影“亲爱的”谈起

微博作为互联网媒体平台,主要用于发布信息,互动交流,而且参与人群广泛。微博过亿的用户可以在短时间内形成合力,聚焦某项公益活动。本文以最近热播电影"亲爱的"谈起,讲述微博在"微博打拐"中所起的作用,并对微博传播公益进行探讨。     

《微博公益研究》

微博公益使“人人公益”成为可能,它具有低门槛、高效率、低成本等优点,但在专业化、公信力、持续性等方面以及外部的支持环境方面存在不足,需要通过加强自身建设、完善外部环境两方面来缓解发展阻力。     

公益微博的社会动员机制研究

公益微博目前已成为公益事业的主要信息汇聚平台,它直接开展公益活动,发起社会救助,推动公益事业的发展。本文以微博媒介与人的关系为切入点,从基本信息传播与个体的情感卷入、受众接收信息的心理动因、心理影响转化为社会公益行动三个层次研究公益微博的社会动员机制,引入米德的符号互动理论,试图分析个体从信息接受到转化为行动的心理动因,为公益微博传播中的媒介与人的互动提供理论基础。     

微博公益传播存在的问题及发展策略

微博作为简短实时信息发布的社交网络平台备受青睐,公益事业也借助这一平台迅猛发展。作为后起之秀的微博公益逐步在公益传播活动中占据重要位置。然而网络传播的匿名性、监督机制不健全等弊端也导致微博公益出现大量问题,受到公众质疑,影响正常公益传播活动。为此,本文通过对微博公益的研究,探析其发展现状与传播特点,总结传播过程中出现的问题,并提出解决方案,进而为探索适合微博公益传播的道路、推动微博公益事业的发展提供帮助。     

浅析舆论领袖在微博公益中的影响力

微博作为一种新型的社会化媒体受到很多网民的喜爱,根植于这个平台上的公益活动也开展得轰轰烈烈。舆论领袖在微博公益发展的过程中产生巨大的影响力,微博公益中的舆论领袖包括影视明星、知名企业家、媒介工作者、知名学者等。他们在引爆微博公益话题、加快微博公益话题传播速度等方面起到重要作用。同时,微博公益提高了他们的知名度,进一步巩固了他们的舆论领袖地位。     

网络公益与传统公益的区别及发展趋向

本文通过＂大爱清尘＂、＂免费午餐＂、慈善公益项目等,比较其所代表的网络公益与以电视、报纸为载体的传统公益模式的区别,并分析其优势。同时梳理网络公益得以快速发展的原因,探讨其目前的发展困境及未来趋势。