社交媒体时代的粉丝文化研究——以偶像综艺类节目《青春有你2》为例

随着社交媒体的发展及偶像产业的市场化需求,我国在2018年进入了偶像元年,粉丝文化也随之在社会化媒体时代出现了新的发展.文章首先对粉丝文化的缘起及发展进行梳理,并以今年热播的选秀《青春有你2》为例,指出社会化媒体时代粉丝文化的特点:多元方式二次生产、圈内圈外区隔明显、强大的变现能力、反馈激励的参与机制、由消费者到创...     

社交媒体中的粉丝生产行为动机研究——以美剧《老友记》粉丝群体为例

2019年正值情景喜剧《老友记》第一集开播25周年,相关话题频上微博热搜榜单。该剧自上个世纪90年代中期进入中国至今已有20余年,其影响力依然存在,国内也逐渐形成了一些相关的粉丝社群。笔者以老友迷的生产行为为研究对象,从社会化媒体的背景切入,以约翰·费斯克对粉丝生产力的类型划分为理论基础,探究了这部停播距今15年的美国情景喜剧为何依然活跃在中国青年网络与现实生活中,并探索了粉丝生产行为背后的心理动因、生产过程和生产结果所带来的微观与宏观影响。     

媒体粉丝与媒体经营研究——以湖南卫视为例

随着网络等新兴媒体的介入,以电视为代表的传统媒体怎样在当代传播环境下更好地经营已经成为一个越来越值得研究的问题。与此同时,在大众传播时代产生的粉丝近些年来愈发流行。通过将粉丝这种流行文化现象和传媒经营相结合,在调查和访谈的基础上研究媒体粉丝的选择动机,对媒体的忠诚度,以及相应地媒体应该采取的策略与措施。     

粉丝经济时代下自媒体营销策略研究

互联网世界的迅速发展,使得现代社会的信息交互模式发生了巨大的转变。2004年蒂姆·奥莱利提出了"Web2.0"的概念,互联网中的信息传播就正式进入了新的发展阶段。依靠新的技术与理念,旧的商业模式开始被颠覆。"粉丝经济"作为网络经济中的新的经济形态,成为激发市场活力的重要因素。由此,给予关系创建与维护的新的营销模式正在改变着世界。本文以自媒体"罗辑思维"为研究对象,运用文献调查法和观察法,从粉丝经济的背景下,对"罗辑思维"的商业与营销运营模式进行介绍,试图总结"罗辑思维"的粉丝运营经验与规律。     

社交媒体时代粉丝文化的负面效应探析——以"肖战粉丝事件"为例

社交媒体凭借海量性、交互性、虚拟性等特征,使当代粉丝文化呈现出新特征,也不可避免地产生了消极影响.本文通过回顾肖战粉丝事件中粉丝的过度非理性行为,发现社交媒体时代下粉丝文化的负面效应有国家机器动员下的饭圈政治化、群体极化下的群盲行为、盲目崇拜下对流量明星的捧杀.     

企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例

随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。     

社会化媒体时代的电视剧营销传播策略——以《后宫:甄嬛传》为例

社会化媒体的出现,使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征,能够达到更加理想的传播效果。以《后宫:甄嬛传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量,开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。     

社会化媒体时代经济报道的创新路径

随着社会化媒体时代的到来,传统媒体的经济报道环境发生了深刻的变化,迫切需要不断进行创新。本文认为,这种创新必须与时俱进,记者一方面要置身于新闻实践,一方面不断学习学界对于经济报道的观察思考,在实践与学习中持续提升自己;紧盯市场、报道市场;坚守企业、行业主阵地,牢牢把握大众关注的方向,面对新时代重新设计报道内容,精心设置那些能够广泛引起公众参与的报道议题,从而引领读者,紧跟大数据时代的步伐,着力做好经济报道。     

国产粉丝电影的营销分析——以《小时代》系列电影为例

电影的营销一方面指企业利用置入式广告、赞助等方式来展开的营销活动;另一方面是指电影自身的营销,本文只探讨基于影片自身的营销.粉丝电影的营销方式有开展整合营销、新媒体营销、互动营销等,与当前我国传媒发展的大环境息息相关,与注意力经济的获取有密切关系.本文就粉丝电影营销的研究背景、价值与营销方式、营销方面存在的不足与建议展开论述.     

社交媒体公益众筹的信任危机解析——以“吴鹤臣百万众筹事件”为例

随着“互联网+”行动的推进和众筹这一新融资方式的扩散,网络公益众筹迅速发展成为公益事业的重要组成部分。一方面,从微博、微信等社交媒体平台上,我们可以轻松看到公益众筹信息,参与讨论或者直接行动,培养良好的公益习惯;另一方面,近年来,公益众筹“诈捐”“虚假信息”等问题频发,影响着公众对公益和公益众筹的认知,造成了严重的社会信任危机。本文以“吴鹤臣百万众筹事件”为案例展开分析,通过搜集微博平台上事件相关微博文本,研究其传播特点和公众关注焦点,来分析公益众筹信任危机的发生和发展过程。     

社会化媒体与传统媒体的冲突与融合——以新浪微博为例

随着社会化媒体对传统媒体的不断冲击,整个传媒行业发展到了一个新的阶段,这既是一个新媒体的时代,同样也是传统媒体进一步发展的契机。传统媒体和社会化媒体各有优势不能互相取代,唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的过程中会面临各种问题,也需要传统媒体的从业者,社会化媒体平台的提供者,普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。     

社会化媒体时代中小城市形象传播策略研究——以山西省长治市为例

城市形象的传播离不开社会化媒体,尤其是中小城市形象的传播在微博、微信等平台上呈现出新的特点.本文以长治市为例,分析微博、微信等网络平台上的城市形象传播策略,包括传播内容、传播形式等特点,以及存在的问题与对策.     

社会化媒体编辑力初探——以新浪微博为例

社会化媒体(social media)给予用户极大的参与空间,也对用户编辑力提出了更高的要求。文章以新浪微博为例,阐释了社会化媒体编辑力的内涵,分析了社会化媒体中信息传播特点和编辑力生发的两种形式,指出强化编辑力的三条路径。     

选秀节目中的“相伴式”粉丝营销——以《明日之子水晶时代》《青春有你2》为例

随着传播媒介的不断发展,如今,选秀类综艺节目作为综艺类节目中的佼佼者逐渐走入大众的视野。随着选秀节目不断发展创新,粉丝营销也从中不断地发展,本文将以《明日之子水晶时代》和《青春有你2》两档选秀综艺节目为案例,分析这两档节目共同运用的一种粉丝营销模式——"相伴式"粉丝营销模式,这种模式下加强了偶像与粉丝之间的互动,为国内选秀综艺节目的发展提供了新的发展方向。本文将从研究背景、爆火的原因、主要特点和优化策略四个方面进行展开。     

社交媒体时代粉丝群体的消费行为反思

社交媒体时代,粉丝群体的消费行为呈现出情感消费、从众消费和狂热消费的特征,消费动机包括无条件支持、参与式造星、使用与满足的情感因素.但粉丝群体盲目、非理性的消费行为,对青少年消费观的形成和粉丝经济的可持续发展产生了不利影响.规范粉丝群体的消费行为、引导粉丝经济正向发展是当下亟待解决的问题,需要政府、平台、偶像、粉丝多管...     

社会化媒体与政府的关系——以美国政府的宣传策划为例

随着互联网技术的不断发展,以及社会化媒体的迅速崛起,美国政府开始将越来越多的宣传精力投入到网络中.其中,社会化媒体便是他们最常用的工具之一.通过社会化媒体的平台,美国政府可以在短时间内号召数以百万计的网民支持某一决议,或对某项新政策提出自己的看法.这种前所未有的宣传方式不仅使美国政府得到了满意的宣传效果,而且还令政府在公众中的亲和力有了很大的提升.本文试以美国政府如何利用社会化媒体为其宣传策划服务为例,分析社会化媒体在政府政策宣传中的功用,从而为我国构建和谐的社会舆论环境提供某些借鉴.     

论“粉丝经济”的崛起对电视媒体的影响——以湖南卫视为例

电视竞争日趋激烈,各省级卫视都在抢拼市场份额。纵观整体形势,可以将现在的电视媒体竞争归纳为:找准定位,确定目标受众群,将之培养成为稳定的"粉丝",并利用新媒体的各种新技术、新平台,不断巩固、发展自己的粉丝群体,并与之形成有效的互动,达到良性循环,从而提高自己的媒体竞争优势,在新形势的电视媒体竞争格局中,找到自己的立足之地。用"粉丝效应"来拉动"粉丝经济"。     

社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛.其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注.本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告.