地市党报的广告创收问题

广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段]     

内外兼修 优化空间——浅议地市级党报的内外发展环境

我国的报业正处在一个转折期，特别是对地市级党报来说，更是处于发展的十字路口，大部分的地市级党报，上有省级都市类报纸的冲击，下有新兴传媒的分流，生存形热十分严峻。     

地市级党报如何做好广告经营？

党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。     

县市级党报也能办好《经济周刊》

入世,给我国各行各业带来了观念和行为的挑战,报纸传媒业也不例外。面对新的形势,县市级党报只有全力打造自身特色、优势,服务地方经济,才能在市场经济大潮中争得一席之地。正是基于此,《高密日报》社创办了《经济周刊》,开始了县市级党报向深度广度发展的积极探索和尝试。     

创建周刊杂志化模式

以服务于广播电视及其受众的广播电视报,曾有着“皇帝女儿不愁嫁”般的辉煌。然而,近年来随着报业竞争的日趋激烈,广电报的信息资源不断地被其他报纸及传媒或多或少地占用,广播电视报固有的优势正在逐渐减弱,报纸经营难度越来越大。另外,互联网络的高速发展,电脑走进千家万户,使许多人不再依赖广播电视报的节目预告,而是通过上网来了解详细的影视节目简介。在这种严峻的形势面前,广播电视报人要在激烈的媒介竞争中求生存、图发展,变被动为主动,从而走山困境,只能改革原有的办报模式,努力开创出一种适应市场经济体制的新的办报模式。从2004年…     

地市级党报如何实现广告“突围”

在市场经济条件下，地市级党报面对着越来越激烈的市场竞争。随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争的“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级党报面临诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢、有的甚至出现负增长。目前，全国地市级党报有376家，广告年收入超过1亿元的只有17家，总收入在500万元以下的有l55家，而且还有一部分地市级党报仍靠财政补贴支持。     

谈谈怎样实现党报专副刊的两个效益

面对激烈竞争的报业市场,地市级党报如何赢得更多的读者群体,拓展更大的市场空间,各报社对专副刊版块的改革都十分重视。近年来,我们《渭南日报》认真在"三贴近"上下功夫,专副刊版块在改革中积极创新探索,取得了一定的成效。     

新时期地市级党报健康周刊的应对策略

近年来,大量关于健康类的报纸纷纷面市,争夺读者市场的份额。这当中,有全国性的健康综合类报纸,也有国家级和省级的报纸。这些报纸的存在无疑给市级党报一种“高压”的态势。为应对这种情势,使党报更好的为群众服务,拓展发行量,许多地市级党报扬长避短,做强做大健康专刊和专版,凸显自己的地域优势和受众的接近性。     

党报转型与现代传播能力建设

郭全中：前几年,都市类报纸发展很快,党报的发展速度没有那么快。但是这几年来,党报已经开始逆袭了。我看了很多传媒集团的财务报表,知道现在第一大利润源是党报,已经不是都市报了,有很多地方的都市报已经是亏损的。以前大家经常说,都市报这个儿子养老子,现在我们发现老子开始养儿子了。     

服务读者 引领健康新潮流——新时期地市党报健康周刊的应对策略

中国加入世界贸易组织以来,大众传播媒介迅猛发展,各类有关健康的报纸、期刊纷纷面市,争夺读者市场份额。这当中有全国性的健康综合类报纸,也有各省级报刊社专门为群众服务的健康报、期刊等。这些报纸、期刊的存在无疑给地市级报刊一种“高压”态势。为了应对此种形势,树立地市级党报的权威性,拓展发行量,许多地市级党报扬长避短,     

党报广告经营的可持续发展

近几年来,随着晚报、都市类报纸的崛起和网络、手机报等新兴媒体的兴起与繁荣,广告市场的竞争尤其是报纸广告市场的竞争日趋激烈．党报广告的市场份额越来越小。党报广告经营如何应对面临的挑战,对党报广告经营者来说是极为重要的、也是需要长期摸索和实践的战略性课题。     

“差异化”乃地方党报生存发展之道

“人无我有，人有我优，人优我新，人新我特”，此乃商家差异化竞争的制胜之道。站在21世纪的新媒体时代，作为传统媒体的地市级党报，如何在重重困境中寻觅一条生存发展之路，这是困惑许多报人的难题，但也绝非无破题之策。全国党报的大哥大《广州日报》多年来的实践与探索，已为各级党报提供了一个成功的经典范例。作为地处苏南报业发达地区的《常州日报》，几年来秉承差异化竞争的理念，在狼烟四起的常州报业市场竞争中前景依然光明。     

兰州报业狭窄胡同里“短兵相接”

创刊于上个世纪80年代的《兰州晚报》可谓兰州都市类报纸的大哥大，时隔17年后《兰州晨报》才呱呱落地。举着“奉献兰州最好新闻”大旗的《西部商报》2000年1月1日正式创刊，并且带着鲜明的外地报业对于兰州报业“入侵”的姿态。“入侵者”刚刚踏上黄河之滨脚跟尚未站稳，《都市天地报》便于当年9月9日汹汹而来。又过了两年不到的时间，全国新闻百佳之一的杨重琦先生又创办了《科技鑫报》并任社长和总编辑。这一下兰州报业可谓红红火火，竞争也变得如火如荼。     

做好平台 放大优势——浅谈如何挖掘地市级党报的广告价值

正当前,面对日趋激烈的报业竞争,地市级党报一报遮天下的时代已经终结,其在广告市场中的弱势地位也愈发明显。据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。而在报纸细分市场,都市类报纸在广告收入上又明显好于各级党报。可以说,地市级党报的生存发展遇到了前所未有的挑战。困难虽然有,但优势依然存在。地市级党报是地方党委机关报,是舆论宣传的主阵地和主流媒体。同时,它又具有天然的本土优势,与当地群众的贴近性和亲和力,是大报所不具备的,而其权威性     

刍议国际新闻如何做出特色

目前，贵阳报业市场上的三张都市类报纸《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》，在国际新闻版面上的同质化现象较为严重。尤其是前两者，每日的版面数量、见报稿件、版面设计几乎趋近于一致。读者在浏览其中一张报纸后，就认为没有必要再去看另一张了。这不仅体现出报纸自身特色的缺乏，更是降低报纸影响力、影响报纸销售量及广告收入的一大祸首。但是，在激烈的报业竞争中，要想完全避免同质化是不可能的。因此，如何做出自己的特色，尽最大可能避免国际新闻报道的同质化，是迫在眉睫、必须解决的课题。     

突出实用性：办出党报周刊的特色

随着互联网的发展,新兴媒体如雨后春笋,蓬勃发展,对传统的纸质媒体提出了极大的挑战。特别是地市一级的党报,面临的生存压力越来越大。．如何才能在新兴媒体的冲击下和上一级党报不断延伸的触角的挤压下,立足本土,办出一张具有地方特色,深受广大读者喜爱的报纸来？2004年1月《长治日报》创办了四份周刊：《经济周刊》、《人才周刊》、...     

由《南方日报》看党报的新定位

什么叫"定位"?<现代汉语词典>的解释是:经测量后确定的位置. 什么叫"党报的新定位"?新,强调的是党报生存环境的变化,即市场经济的日趋成熟.也就是说,在新的历史条件下,党报须在对社会环境、报业环境和自身进行精心的审视与"测量"后,确定、找准自己在大环境中的位置,清晰自己的位置之所在.就是要弄清楚三个问题:我是谁?能干啥?怎么干?     

报网互动:双赢的传播模式

报网互动的演进路程 自1995年《中国贸易报》拉开报纸上网的序幕后，中国报业应用互联网大致走过了三个阶段：[第一段]     

优化党报的民生新闻

民生新闻是近年来新闻界十分热门的话题,成为各媒体新闻竞争的“杀手锏”。然而,由于各报共同致力于此,在新闻资源的共享度越来越高的今天,民生新闻也越来越多地表现出同质化。如何在同质化的情况下保持民生新闻报道的竞争力,足党报面临的新课题．如何做好党报民生新闻的策划？笔者认为,党报和都市类报纸在民生新闻的竞争中取胜的关键在于差异化的策划,做到“有高度地贴近民生,有品位地包装新闻”。     

周刊——新闻的延伸——《三秦都市报》周刊模式与《大西部周刊》发展实践探析

１９９９年１２月至今，陕西日报主办的《三秦都市报》陆续推出了五大周刊──新闻周刊、生活周刊、万象周刊、财富周刊、大西部周刊。“周一至周五，天天出周刊”。其新颖的形式、全新的内容及其独特的办刊模式与运作策略在陕西乃至全国新闻媒介和广大读者群中引起了强烈反响。《三秦都市报》的发行量也由此攀升，广告量随之翻番。究其致胜策略，可一言蔽之；弃“卿卿我我”，走专业之路，推“满汉全席”，迎百家口味。 “纯文化副刊”的萎缩与“准新闻专刊”的崛起 ８０年代是报纸副刊的黄金时代。副刊的软、活与多彩一改传统新闻的单调与…