从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析

随着社会的进步,宣传成为市场主体经营的一种重要方式,同时,宣传也是传播各种文化,体现时代精神的手段.在各种宣传方式中,广告是影响面最广,受关注程度最高的方式.广告能够在社会中被接受,与其为适应社会的发展不断变化有很大的关系.当代社会发展的明显特征是信息化,在这样的时代,信息的传播更加频繁,如何通过广告吸引公众的注意力,成为了对广告宣传的新要求.在信息化发展的同时,传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要,新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容,通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的,全面提升广告信息传播的质量.但是信息不能仅限于传播,还应当有一定的创造功能,本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息,全面深入的剖析创造需求的广告传插模式,指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命.     

谈谈少儿期刊的广告经营

广告是期刊的生存方式之一,是同期刊发行并驾齐驱的经营双翼.为了实现经济腾飞,许多刊社非常重视广告的经营工作.去年我国期刊广告经营额已突破百亿元大关,年均增长速度达到了15%-20%.虽然目前我国期刊广告量仅占总广告量的1.68%,但是期刊广告发展迅速,潜力很大.在这种形式下,作为期刊重要组成部分的少儿期刊,其广告经营又是怎样的一种状态呢?     

关于电视媒体植入式广告发展的思考

目前,电视媒体加快了植入式广告的研究和开发.对于电视媒体而言,电视广告项目是多种广告形式的综合,而植入式广告仅作为其中的一项重要组成部分.目前电视媒体经营的植入式广告形式多样,各有特色,但在监管、评估、定价等方面都存在一定的困境,需要按照一定的原则进行经营.     

浅谈广告英语的翻译策略

广告不仅是一种经济行为也是一种文化交流.广告成功的关键因素在于能否运用巧妙的广告词成功的做到吸引消费者、大幅增加利润,从而成功的推销自己的商品.本文就现实生活中的一些典型的英语广告并结合英语广告的特点浅谈一下广告英语的翻译策略.     

广告词语的运用特点

当今的信息社会,广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段.在众多的广告中,尽管借助了现代科技手段,运用了多种艺术表现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体.广告大师奥格威说过:"广告是词语的生涯."词汇是语言中最为活跃的因素,如果能充分利用词语的特点,就会使广告语言熠熠生辉.     

浅谈中小企业如何做好售点广告

售点广告是市场经济条件下商业经营交易中应用最为广泛、灵活、普及的一类广告.中小企业不如大企业那样有着雄厚的资金作为广告宣传的后盾,在广告投资分配上.优先保证售点广告的投入应是中小企业主要的广告策略.     

中职广告设计教学中项目教学法的应用研究

随着近年来经济的不断发展,企业层出不穷。企业为了达到既定的经营效益,必然要采取一定的措施来进行产品宣传,从而树立对应的品牌形象。广告市场在该种背景下,不断扩大,就业市场对于广告市场的人才需求量也不断增多。     

地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析

地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。     

试论预设触发语在广告语中应用之言语基础

信息是不同系统问促成能量传递的媒介.同样,语言信息在社会不同个体间流动,可以促成个体认知、情感文化,并最终促成新的行为的完成与协调.语言信息是信息使用者之间进行沟通,相互作用,施加影响的媒介和基本手段.广告语言是一种特殊的言语信息.在市场经济的运作过程中,商业广告为了能够将广告信息有效地传达给广告受众,必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息.运用到广告作品中的符号包括语言符号(语言及文字)和非语言符号(图像、色彩、音响等)两种形式,其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号,具有大容量、多方面地承载信息的作用,所以它成为广告信息的主要载体.广告传播的主要是言语信息,预设触发语就是一种特殊的言语信息.     

改革开放以来国内报业经济的四次突破

报业经营管理涉及多个方面,包括广告经营、发行经营、资本经营、印务经营等.从经营体制和政策层面到具体的广告发行等操作层面,都离不开具有创新意义的突破.改革开放20多年来,我国的报业经济已实现了广告经营、发行经营、经营体制、资本经营的四次里程碑式的突破,实现了报业经济的跨越式发展.     

营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会

市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。     

我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及.广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展.     

基于WAP的大坝施工信息管理系统设计与实现

水利施工建设具有规模大、技术条件复杂、露天作业等特点,为现场施工人员提供有效的信息服务一直是工程项目信息管理中的难题。针对相关技术需求,本文提出了基于WAP的大坝施工管理系统解决方案。本系统基于QuickWAP进行开发,采用ASP与WAP结合的方式,并结合短信服务功能,为现场施工人员提供大坝施工管理中的信息发布、数据采集和多级审核等功能,在实际应用中替代了原来的纸质信息传递方式,有效地提高了施工信息管理的工作效率。     

高教园区安全稳定工作初探

在高等教育的不断发展和改革中过程,高教园区的兴起,促进了高等教育大众化进程,有效实行了办学资源共享,但是作为一个新生事物,其管理体制和模式是全新的,尚处于实践和摸索阶段,对于安全管理来说是一个大的挑战。从分析高教园区产生的背景、意义及存在的主要矛盾着手,试图探索一套行之有效的安全管理模式。     

基于WAP的大坝施工信息管理系统设计与实现

水利施工建设具有规模大、技术条件复杂、露天作业等特点,为现场施工人员提供有效的信息服务一直是工程项目信息管理中的难题。针对相关技术需求,本文提出了基于WAP的大坝施工管理系统解决方案。本系统基于QuickWAP进行开发,采用ASP与WAP结合的方式,并结合短信服务功能,为现场施工人员提供大坝施工管理中的信息发布、数据采集和多级审核等功能,在实际应用中替代了原来的纸质信息传递方式,有效地提高了施工信息管理的工作效率。     

浅谈报业集团中应收广告款的管理

日趋激烈的市场竞争和日益复杂的竞争环境,导致应收广告款在报业集团总资产中所占比重日益上升。应建立客户资信审查制度,谨慎选择合作客户;建立内部控制制度,合理授权各级管理者;建立定期对账制度,正确制订收账措施;建立奖惩制度,调动员工积极性;建立广告坏账准备金制度,合理核算广告坏账损失,以不断加强报业集团中应收广告款的管理。     

国家经济发展战略下湖北广告产业发展方式转型研究

国家经济发展战略是湖北广告产业转型的重大经济背景,湖北广告产业发展面临着一系列深层次问题,不利于湖北经济发展战略目标的实现.湖北广告产业发展方式的转型需要依靠广告产业的集约化经营,实现规模化发展,形成广告产业集群来实现.     

广告语言的魅力

广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。     

从媒介经营看湖南本土广告公司的战略转型

随着中国广告市场的全面开放,国际4A的强势进驻及沿海国人广告公司的内扩,使得本来就压制在“强媒介、弱广告”局势之下的湖南省本土广告公司的发展举步维艰,如何顺利实现本土广告公司的战略转型已迫在眉睫。文章以湖南广告生存业态为基础,通过系统的分析与思考,集中于媒介广告经营来看湖南本土广告公司的战略转型问题。     

数据库营销在报业广告经营中的运用

数据库营销作为一种基于网络技术的现代营销工具,比传统的营销方式更精准,更有效。报业数字化、网络化为报业数据库营销提供了技术支持和平台支撑,报业广告经营应该运用数据库营销手段,实现经营模式的转型与创新。在强化对读者数据库、广告客户数据库、广告代理公司数据库等数据库建设和维护的基础上,报业广告经营可以有针对性地开展数据库营销。