警惕记者身份异化

警惕记者身份异化所谓记者身份异化，就是指有的记者不务正业，专干那些与记者身份不相干的事情──追逐钱财。比如有的记者缺少下基层搞调查研究的本领，而热衷于搞有偿新闻；有的记者成了广告代理商，靠拉广告发财；有的记者出没于各类交易场所，成了交易所的掮客；有的...     

记者拉广告弊端面面谈

记者拉广告弊端面面谈陈国胜记者拉广告的手法颇多，常见的有以下几种：一是搞有偿新闻，即以新闻的面貌出现．为企业做广告的所谓＂软新闻＂。二是利用手中的＂曝光＂权力讹诈经营者，逼其做广告。三是以＂面子＂拉广告，以对企业宣传有功自居，不管企业有无意向，硬向企...     

健康·诚实·到位·艺术——试谈广告如何为读者服务

在报刊媒体繁荣且竞争激烈的今天，广告做为报纸的一个重要组成部分，同样也应对读者负起责任。这就需要广告人不单纯做业务员，也要像其他版面的编辑记者那样，同时做一个好的广告编辑，让广告内容和版面设计吸引读者的目光，了解广告的意图，让广告对读者起到应有的作用，以达到良好的宣传效果，做好广告对读者的服务。     

一流记者写本报

一流记者写本报红烛中国大概是顺口溜的王国，每个时代每个时期都有群众创作的顺口溜问世。前一个时期，在新闻界流传这样一首顺口溜：“一流记者炒股票，二流记者拉广告，三流记者拿红包，四流记者写外稿，五流记者写本报。”（据说有好几个版本，有的说一流记者“卖情报...     

记者收入的“新商业模式”

年初，中国媒体业新锐人物程苓峰的一篇《一流记者挣啥钱》引起业内人士的关注。文章从业内流传的“三流记者能写稿，二流记者勤跑会，一流记者拉广告”说起，提出一个问题：那些自命清高的“三流记者”，老说自己才是媒体业中坚，掌握最核心的信息和判断，可为啥就不能挣到最多的钱？——记者收入的“商业模式”有问题。     

需要问的和无需问的

大概是对电视上的增高减肥广告有疑惑，一位有心的记者，于是就前去寻访那些在广告中现身说法的“成功使用者”探个虚实，没想到费尽周折，却始终不得其门而入，人一个没见着，连公司的地址也都是保密的，最后还是拍广告的摄像师向他透了点“内幕”。     

广告是如何走进教材的

近日，一位广东肇庆的网友在论坛上发帖称，自己读初一的女儿开学领到北京仁爱教育研究所出版的英语课本里出现了大量广告内容。央视《是真的吗》栏目记者最近调查发现，教科书中夹带广告的情况确实存在。     

佳能CLC 1180追求色彩卓越

近日，记者欣闻佳能公司即将在中国地区发布一款面向快印店．印刷、广告、设计、出版界的高品质输出的彩色激光打印机新产品——CLC 1180，那么，这款新品有哪些突出的特点？又槽长哪些领域呢？为此，记者专门走访了佳能公司专业商用机营销部总经理新井辉明先生。     

出精品、创市场是城市电视台发展的出路

面对拥有广泛、灵活销售网络的报刊、越来越多的卫星频道电视媒介和跨越地域界限的第四媒体，城市电视台猛然觉得属于自己的空间似乎越来越狭小了。观众对电视节目越来越挑剔，广告客户对制作要求越来越高，广告价格却斤斤计较。记者失去了往日迎来送往的待遇，电视台遭遇了前所未有的危机，人员日趋冗杂，广告下滑，运转沉重，有的台甚至生存也有危险。     

厂长为何怕见“记者”?

笔者最近发现不少厂长对记者敬而远之,是企业怕揭丑而“影响”声誉吗?不是。是怕记者宣传成绩后,会给企业带来繁忙的接待任务吗?也不是!有些经济效益好的厂长怕见记者,是因为有个别记者不以记者为本,而是要资助,拉广告,让厂长为难。不少记者以拉广告、求资助作为自己的“第二职业”。他们一到工厂就先吹嘘自己     

谁的“喉舌”?

据报刊透露,某家广告报西北记者站与西北3省8市23家企业签定合同,由记者站牵头组织十几家新闻单位的几十名记者前往采访,而这些被采访企业支付费用11万元。活动组织者除支付记者各项费用,可净赚人民币6万余元。人们不禁要问:这些搞有偿新闻、广告新闻的记者究竟充当了谁的“喉舌”? 广告报可能是以刊登广告,增加收入为目的,但被拉进记者团的其他各家报紙未必     

3D电视下月进沪

近日，记者从第七届上海国际广告印刷展览会上获悉，市民明年初就能在家门口看到最新的3D电视，并能用立体相机拍张立体照片。     

明星拍照片一天一万元——探访京城“明星摄影”

当记者走访到被圈内公认为是明星摄影权威所在的某影像工作间时，发现这个地方非常隐蔽，一般的顾客根本找不到，而这里整整挂满一面墙的明星靓照却让人震惊，无论是海外、港台还是内地的明星们这里几乎是应有尽有。但奇怪的是，这里可不像一般婚纱摄影、艺术照的专营店那样顾客盈门，相反却是冷冷清清，甚至广告牌子也不见一个。接待记者的工作人员介绍说：“我们实际上非常低调，平时根本不用做广告。因为我们的服务对象很特殊，都     

谈搞好报纸读者调查的必要性

自《家报》创办至今7年来，编辑记者就一直在试图了解读者，为读者提供他们所需要的新闻和服务。因为我们深知，现代报纸从事产业化经营后，对读者的了解更是一个关系到报纸生死存亡的大问题。一张报纸如果没有读者，也就意味着没有广告，没有广告也就意味着无法生     

禁止有偿新闻不可忽视“土记者”

禁止有偿新闻不可忽视“土记者”黄世娟禁止有偿新闻，主要是对新闻单位和专业新闻工作者而言，这没有异议。但是，笔者同时认为：要彻底禁止有偿新闻，还不可忽视“土记者”，即新闻单位的通讯员以及某些新闻单位聘用的从事广告经营活动的非正式人员等。据笔者了解，“土...     

刊载违法广告7家报纸被新闻出版总署通报批评

本刊讯(记者 庞春燕) 近期国家工商总局发布的"2007年第二季度违法广告公告"和"关于2007年第二季度全国广告监测情况的通报"表明,报纸刊载违法广告现象自今年6月以来又有抬头之势,个别报纸刊载违法广告问题严重.     

汪良：广播是怎样成为强势的？

记者：盈利是一个项目运作的关键，北京交通台自您主持创建．在硬件和软件的设施都得到改善之后，是否马上走上广告运营的正轨了呢?汪良：关于广告运营，在交通台开办之前，就出现了两种思路的争论。即统一经营论和分散经营论，是由广告部统一运作，还是让各系列台自己分别经营。     

『跑会记者』的资源观

在中国新闻教科书的记载里，跑会记者的泡会新闻带着明显的贬义倾向，而拿样稿，加个名，内容苍白无力、读来索然无味也成为会议新闻的代名词，活脱脱一篇“会议广告”。会议是这个时代最典型而普遍的公开活动，工作部署、专题座谈、情况介绍、学术研讨、总结表彰、开工剪彩、竣工庆典等一系列活动都在以会议的形式运作。会议是中国记者最宝贵最集中最全面的新闻资源。“会议广告”的出现仅仅是一小部分记者浮光掠影不加思考的“结晶”，对他们而言，真正的会议资源在白白浪费流失。资源在人物介绍上会议是一个群体性活动，很多会议是知名人…     

记者收入的“新商业模式”

年初,中国媒体业新锐人物程苓峰的一篇《一流记者挣啥钱》引起业内人士的关注。文章从业内流传的三流记者能写稿,二流记者勤跑会,一流记者拉广告说起,提出一个问题:那些自命     

国外媒体形象广告赏析（二）

“第一时间报道新闻”(putting news first)是英国BBC世界电视台的宗旨。在推出这组系列广告前，BBC对亚洲市场进行了详细调查发现，“真正的新闻业”(real journalism)理念最能体现BBC品牌的核心竞争力。因此，在这组广告中，特别突出了BBC记者在前线抢新闻的“玩命”细节。