耐克世界杯隐性营销收获奇效

耐克有没有赞助本届世界杯足球赛？如果你回答＂有＂,那么就证明耐克隐性营销的成功。事实上,阿迪达斯才是这届世界杯的官方赞助品牌。     

“中国制造”或许可喜，“中国创造”才更可贵

在刚刚降下帷幕的南非世界杯上,中国人着实露了回脸。据报载：河北英利集团斥资2亿元成为世界杯二级赞助商,江西九江输出了1200万个“普天同庆”,宁波和汕头打包生产赛场上90％的呜呜祖拉,此外还有啤酒、空调、球衣、旗帜、假发等至少11个行业的中国经济体的产品亮相南非世界杯。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是:关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该注意保持体育营销策略的系统化和连续性,使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的文化传播特色,用整合营销的观念来从事体育营销,在实施体育营销策略时,企业要量力而行,不要盲目"跟风"。     

基于体育赞助营销的企业品牌建设与提升策略

体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。     

体育赞助中的埋伏营销现象及规避策略分析

企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到了极大的打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。     

向南非世界杯学管理

南非世界杯落下了华丽的帷幕,正如每次世界杯都没有让全世界的球迷失望一样,这次南非世界杯同样给我们留下了一个个经典之战,也留下了许许多多精彩瞬间,让我们久久回味。足球赛被称为和平时期的战争,那么世界杯无疑就是一次＂世界大战＂,全世界不同地域、不同种族、不同文化的人们以足球的名义在同一个舞台上斗法,精彩绚烂,无以复加!     

风一样的梅西

今年6月的南非世界杯中,阿根廷的“法宝”——里奥内尔·安德雷斯·梅西无论是否进球,都当仁不让地成为赛场上最耀眼的明星,虽然阿根廷队输给了德国队,被挡在四强之外,但梅西的表现仍让人惊叹。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素:关联度、创造力、整合和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。     

从中国足球谈农村体育教育

2010年最大的体育盛会当属南非世界杯了,但遗憾的是没有中国队。说起中国足球真是让人恨铁不成钢．中国足球为什么总是不能冲出亚洲走向世界呢？众说纷纭。有的说中国足球起步晚,有的说中国球员身体素质比欧美差。但中国足球起步比东南亚晚吗？中国人比韩国、日本人身体素质差吗？这些都是客观原因。中国足球之所以差,我认为与足球教育分不开,足球应从．娃娃抓起,中国儿童人口世界上最多．但中国的学校有几个足球场？     

体育营销初探

阐述了体育营销的发展以及在我国的开展状况;并分别从冠名、独家赞助等形式介绍了体育营销的一般模式;最后分析了体育赞助的重要作用。指出企业在进行体育赞助的同时,要对企业产品、企业形象重新设计、定位,使之与体育文化相符,使体育文化融入到企业经营的各个环节,形成企业与消费者的共鸣。     

中西体育赞助活动的比较研究

体育赞助是在市场经济环境下体育与经济结合的突破口,是现代企业通过体育文化进行商品营销的重要手段。西方发达国家市场经济经验丰富,体育产业化起步较早,发展已经具有规模,在体育赞助方面的成果也令人瞩目;我国体育产业化起步晚,但发展迅速,在赞助事业不断发展的过程中,也暴露出一些问题。通过我国与西方国家体育赞助活动的对比研究提出相应的建议和对策。     

由NBA赛场感悟中国教育

NBA赛场（美国职业篮球联赛），相信世界上有1／3的人能耳熟能详，这个数据绝非空穴来风，权威媒体曾不止一次报道过：当今世界竞技类体育媒体收视率最高的三大版决是NBA赛场、世界杯、奥运会。教育、中国教育，百年大计、教育为本，这一连串词语再熟悉不过。本人身为教师，同时也是一名NBA铁杆“粉丝”（fans），     

"白斩鸡"、"丹顶荷"、"近墨者乌"——南非世界杯足球新闻的标题修辞

看了上述标题,你千万别轻易断定"荷"、"乌"是错别字,千万别以为它们与南非世界杯风马牛不相及.在南非世界杯新闻报道的正标题中,谐音、双关等汉语修辞大放异彩,成为绿茵赛事以外的又一道视觉盛宴.     

浅谈我国企业的体育营销

随着2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办和2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事相继落户中国,可见未来十年内是中国体育产业的黄金时代。体育营销在这黄金时代里将会成为品牌传播的重要利器。因此,如何将体育营销成功运作,已经成为我国企业一个重要而迫切解决的问题。     

体育营销管理浅谈

体育是超国界的人类语言,体育营销被视为跨国企业屡战屡胜的法宝,因此体育营销被国内越来越多的企业认同,探讨体育营销管理也越来越为企业所重视。但是不少企业不能把赞助与企业资源整合宣传,导致资源的严重浪费,本该得到的“馅饼”变成了“陷阱”。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。     

我是世界杯的护旗手

中国足球队首次冲进世界杯,首次在世界杯的大舞台上亮相,这是全中国人民的骄傲。有18位中国少年幸运地成为这届世界杯的护旗手,在赛场上为中国足球队护旗。他们离世界杯是那么近,他们对世界杯的感受是那么真切。在他们完成护旗使命回到家乡后,我们的记者前去采访了他们中的两位。     

校园足球到世界杯路有多远

世界杯比赛在南非如火如荼地上演了。“中国是世界上人口最多的国家,也是世界上最具潜力的国家,他们可以在一届奥运会上拿走51枚金牌,但却无法组织起一支能够打入世界杯的足球队。”来自法新社的疑问,也是所有中国球迷的疑问。     

体育赞助的评估与管理

随着体育产业的迅速发展,体育赞助己成为企业有效的营销沟通手段之一.从体育赞助兴盛的背景出发,探讨了体育赞助的功能与弊端,并对体育赞助的评估与管理提出了自己的认识.